6月27—29日，世界經(jīng)濟論壇第14屆新領(lǐng)軍者年會(2023年夏季達沃斯論壇)在天津召開，洋河“夢之藍”經(jīng)過嚴格篩選，成為論壇“文化之夜”品鑒用酒。在世界大事已然成為民之熱事的今天，全民更加關(guān)注中國元素的表達和中國文化的輸出，為什么大國大事必有“夢之藍”？

讓“綿柔”成為白酒新品類的代表

談到“綿柔”在白酒行業(yè)的位置，有白酒專家分析道，“洋河在行業(yè)最早做起來，并創(chuàng)新地將‘綿柔’做成新品類代表；一旦先人一步占領(lǐng)了消費者心智，所有后進入及追隨者很難超越第一的位置。”

【資料圖】

據(jù)了解，2003年以前，白酒行業(yè)并沒有“綿柔型”這一品類，洋河股份通過充分的市場調(diào)研，了解到新生代消費者更偏好理性飲酒、健康飲酒，喜歡喝起來不那么“嗆”的白酒后，創(chuàng)新研發(fā)出了“以味為主”的綿柔型白酒，從此“重味輕香”成為洋河風格和品質(zhì)底色。

在以“藍色經(jīng)典”為代表的綿柔型產(chǎn)品上市后，收到大量消費者反映：“和相對一般白酒的‘烈’和‘辣’，洋河喝起來感覺綿甜柔和；綿柔的‘綿’在口中有厚實感，入喉以后會迅速地融入到消化系統(tǒng)，成為一團溫暖的水，迅速擴散；綿柔的‘柔’喝起來舒適不刺激，有著獨特的綿爽度、舒適度、柔和度的味覺感受......”

據(jù)了解，為釀出“綿柔型”白酒，洋河股份采用了與傳統(tǒng)濃香型白酒工藝有所不同的“低溫入池、低溫發(fā)酵、低溫餾酒”工藝。這種“三低工藝”就象“小火慢燉”，雖然工藝上更復雜，但釀出的酒小分子物質(zhì)多、水溶性物質(zhì)多、醇甜性物質(zhì)多、健康因子多，才會有口感更綿柔、酒體更健康、飲用更舒適的洋河“綿柔型白酒”。

2017年初，洋河推出了“夢之藍·手工班”高端產(chǎn)品，主打純手工釀造。彼時，洋河甄選300多名有著20年以上釀造經(jīng)驗的老匠人，組成101車間純手工釀酒班組。一時間，“手工班”——成了洋河最優(yōu)釀造水平的代名詞，這款高端產(chǎn)品也因此得名，成為洋河品質(zhì)的代表之作。

打造讓國人自豪的“綿柔”中國味道

白酒是大眾重要消費品。中國是一個酒文化盛行的國度，無論商務(wù)宴請還是朋友聚會，酒一直扮演著不可或缺的社交角色。

近年來，中國品牌正在向國際化邁進，“品牌中國”形象日益提升，一個國家的經(jīng)濟實力、綜合影響力，很大程度上要靠品牌來支撐。作為“時代夢想”的踐行者，“夢之藍”始終秉持著傳承和創(chuàng)新的理念，堅定文化自信，緊握時代脈搏，致力于將中國白酒文化弘揚到世界各地，助力中國白酒國際化。

據(jù)悉，洋河“夢之藍”自2009年上市后的十多年間，從“中國夢，夢之藍”到“更好的時代，值得更好的你”品牌訴求，其中不變的是對未來充滿期待的“夢想精神”內(nèi)涵。

在此次夏季達沃斯論壇“文化之夜”晚宴上，嘉賓們紛紛表示，“夢之藍”這個充滿中國神韻的特殊符號，它已遠遠超越了普通意義上的“物質(zhì)產(chǎn)品”含義，成為一種對國家和民族具有象征意義的精神產(chǎn)品。

“夢之藍”進一步走向世界，不單單是一種經(jīng)濟活動，也是一種人文交流，是一種國家軟實力的傳播。近些年，“夢之藍”屢登國內(nèi)外重大事件的舞臺，優(yōu)雅的藍色瓶身、綿柔的口感更是贏得了國內(nèi)外消費者喜愛。從“APEC會議新加坡峰會、G20峰會、讀懂中國到世界杯帆船賽”等重大活動，“夢之藍”秉承其激情、夢想、力量的品牌精神，堅持走出去的國際化戰(zhàn)略。

近年來，圍繞國家工信部指導意見，洋河股份已制定了智能化、數(shù)字化、零碳化、低度化、多樣化、時尚化、年輕化和國際化戰(zhàn)略方針，持續(xù)打造讓國人自豪的“綿柔”中國味道，讓世界銘記的中國名片。(若塵)