最近幾天，一枚金色的小電視寄到了國家大劇院——這是B站UP主粉絲破百萬的紀(jì)念。近年來，年輕人扎堆的B站爆款頻出，已然成為“破圈”的風(fēng)向標(biāo)，許多演藝機(jī)構(gòu)帶著讓高雅藝術(shù)打破壁壘的期待紛紛進(jìn)駐，但事實(shí)上，這里匯聚的年輕用戶，卻并沒有那么容易被輸出和討好。

在B站上，大部分知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)賬號(hào)的粉絲數(shù)只有幾千或幾萬，粉絲量分別為22.4萬、32.4萬的中國歌劇舞劇院、西安交響樂團(tuán)官方賬號(hào)已經(jīng)屬于其中斷層式領(lǐng)先的佼佼者。有機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，B站用戶的平均年齡為22.8歲。面向如此年輕的受眾群體，延續(xù)了數(shù)百年的劇場(chǎng)藝術(shù)依然有隔閡要打破。在這種前提下，藝術(shù)機(jī)構(gòu)的粉絲數(shù)突破百萬，是一個(gè)相當(dāng)積極的信號(hào)。

現(xiàn)象

“交響樂也能接下茬”

國家大劇院的B站賬號(hào)開通于2020年5月，跟隨著劇院線上演出的腳步而開啟。“起初，我們也在B站上做線上演出的直播，但吸粉效果不是很理想。”國家大劇院工作人員高建說，“我自己也是B站的用戶，我明白很多用戶關(guān)注UP主都是通過視頻內(nèi)容，而不是直播，所以我們覺得，平時(shí)還是要發(fā)些東西。”

每周一期的線上演出恰好在此時(shí)提供了大量資源。2020年10月，中央民族樂團(tuán)在疫情后首次回歸線下舞臺(tái)，在國家大劇院上演了“歸來”音樂會(huì)，這臺(tái)演出也被收入了國家大劇院線上演出系列。“返場(chǎng)曲目《花好月圓》特別炫技，這個(gè)視頻的播放量突破了10萬。也就是因?yàn)檫@一個(gè)視頻，我們的粉絲量一下子從一兩百漲到了四五千。”高建回憶。

隨后，2021年2月，著名指揮家陳燮陽與中國交響樂團(tuán)在國家大劇院上演了新春音樂會(huì)。“這場(chǎng)演出在線上播出時(shí)，我就覺得《射雕英雄傳》這一段特別有意思。”樂曲演奏時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾跟隨陳燮陽的手勢(shì)，吶喊著歌詞中的“吼、哈”，互動(dòng)感極強(qiáng)。憑著同為觀眾的直覺，高建很快把這段視頻上傳B站，“發(fā)完之后就爆了。”各大渠道和平臺(tái)迅速轉(zhuǎn)發(fā)，截至目前，《射雕英雄傳》主題曲的播放量已經(jīng)超過了460萬，是國家大劇院賬號(hào)下播放量最高的一段視頻。

“郭靖黃蓉進(jìn)入直播間。”“原地起飛!”“職業(yè)選手禁止參賽!”“時(shí)代變了，交響樂都能接下茬了。”網(wǎng)友們?cè)谶@段視頻里留下的彈幕有贊嘆，也有各種俏皮可愛的玩梗，還有人跟著旋律刷起了歌詞。除了彈幕，B站評(píng)論區(qū)的活躍度也遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)站。很多對(duì)交響樂不甚了解的觀眾會(huì)在這里提出各種疑問，也有觀眾直接點(diǎn)歌，相應(yīng)的，以“劇小院”自稱的劇院官方賬號(hào)會(huì)和一些資深熱情的樂迷進(jìn)行科普等問答，“探討的氛圍和友好的互動(dòng)，也會(huì)吸引更多用戶留下來。”高建說。

分析

摸索到了B站流量密碼

“我們觀察，特別了解古典音樂的觀眾可能只占10%，絕大部分都處于入門級(jí)。從我們后續(xù)上傳的內(nèi)容里也可以看到，能火的視頻都與大眾文化有一定的交集。”國家大劇院合唱團(tuán)演繹的童年回憶《黑貓警長》、“手舞足蹈”版《回娘家》，以及中國武警男聲合唱團(tuán)獻(xiàn)唱的鐵血柔情《菊花臺(tái)》等，播放量都位于前列。

“視頻推送的時(shí)間同樣很重要。”高建說。比如，在去年黨的生日到來前夕，賬號(hào)發(fā)出了一段《紅旗頌》的演奏視頻。幾天后，《紅旗頌》的創(chuàng)作者、著名作曲家呂其明榮獲“七一勛章”，這段視頻因此點(diǎn)擊量大漲，“《紅旗頌》是大家非常熟悉的一部作品，如果不是切中了當(dāng)時(shí)的心境，而是在其他的日子里推送，估計(jì)播放量不會(huì)這么高。”此外，貼近當(dāng)下年輕人語匯的視頻標(biāo)題也是一大流量密碼，“整活”“上頭”“合唱國家隊(duì)”“再來億遍”等詞語很容易縮短與年輕受眾之間的距離。

但歸根結(jié)底，高建認(rèn)為，國家大劇院賬號(hào)的粉絲量之所以能突破百萬，還是依賴于持續(xù)且高品質(zhì)的內(nèi)容輸出。“如果只是在形式上變花樣、做成幾十秒的短視頻，哪怕吸引了熱度，也很快就會(huì)過去。國家大劇院是綜合性的表演藝術(shù)殿堂，演出內(nèi)容涵蓋歌樂舞劇戲，能匯集北京乃至全國水平最高的文藝演出團(tuán)體，我們積累了大量的藝術(shù)資源，視頻質(zhì)量是有保證的。”

包括交響樂在內(nèi)，國家大劇院的B站賬號(hào)還上傳了舞蹈、京劇等多種藝術(shù)形式的視頻，舞劇《孔子》《李白》、全本京劇《鎖麟囊》等都很受觀眾歡迎。而隨著線上演出的不斷推進(jìn)，國家大劇院在視聽體驗(yàn)上投入了大量精力。導(dǎo)演過多場(chǎng)直播的劇院影視節(jié)目制作部工作人員田晨介紹，以分鏡頭為例，通常來說，她需要提前音樂會(huì)一周拿到總譜，按照樂譜規(guī)劃腳本，小提琴主奏時(shí)，畫面不能切到長笛大管上，舒緩的樂句不適合頻繁切換鏡頭，什么時(shí)候突出某個(gè)聲部、什么時(shí)候突出指揮，種種細(xì)節(jié)都要對(duì)照總譜。相比之下，“只在劇場(chǎng)里架一臺(tái)攝像機(jī)就錄出來的視頻，顯然已經(jīng)不能滿足觀眾的需要。”高建總結(jié)。

反饋未來演出更多互動(dòng)

帶來了《回娘家》《傳奇》等多首爆款作品的國家大劇院合唱團(tuán)，現(xiàn)在被B站網(wǎng)友親切地稱為“合唱國家隊(duì)”。

“這種感覺有點(diǎn)像‘無心插柳柳成蔭’。”合唱團(tuán)駐團(tuán)指揮焦淼說。以《回娘家》為例，這個(gè)編入了演員們模仿小雞小鴨等動(dòng)作的超萌版本，其實(shí)已經(jīng)在線下劇場(chǎng)里演出過很多次，“B站擴(kuò)大了我們的舞臺(tái)，讓我們被更多年輕觀眾看到。每次看到視頻里滿滿的彈幕，我們都特別開心。”劇場(chǎng)里，在觀劇禮儀的約束下，觀眾大多通過演出結(jié)束時(shí)的掌聲和歡呼來表達(dá)喜愛，相比起來，彈幕更加具體，“前方高能預(yù)警”“此處應(yīng)有掌聲”等提示以及某個(gè)片段內(nèi)暴漲的彈幕波峰，“能更加直接地告訴我們，觀眾喜愛我們的‘點(diǎn)’在哪里，這尤其能讓我們感到自己表演的價(jià)值所在，也更能找到以后的方向。”

在接下來的演出策劃上，焦淼說，將根據(jù)大家的反饋，在不同風(fēng)格的演出中有針對(duì)性地設(shè)計(jì)返場(chǎng)曲目，“就像演唱會(huì)一樣，臺(tái)上臺(tái)下交流互動(dòng)，形成一種共鳴感，一定會(huì)非常有趣。”（ 記者 高倩 劉方）