千里稻花，五更竹葉，三江滔滔東流去；盧浮倩影，酒香氤氳，塞納河畔恰逢君。7月10日，主題為“香遇世界和美共生”的2023年五糧液“和美全球行”活動(dòng)首站將在法國(guó)巴黎盛大啟幕，在即將迎來中法建交60周年之際，以匠心獻(xiàn)禮，香蘊(yùn)中西，架起中法民心相通、文化交流、文明互鑒的橋梁與紐帶。

據(jù)悉，此次活動(dòng)將由“五糧液中法和美限定禮盒概念發(fā)布活動(dòng)暨和美全球行啟動(dòng)儀式”“和美之夜品鑒晚宴”兩大核心環(huán)節(jié)組成。中國(guó)傳統(tǒng)樂器表演、禮盒概念闡述、大師領(lǐng)鑒等精彩紛呈，展現(xiàn)中法兩國(guó)文化藝術(shù)交融之風(fēng)采，將為四海來賓呈現(xiàn)一場(chǎng)五糧美酒與傳統(tǒng)藝術(shù)“韻味交融”的沉浸式體驗(yàn)盛宴。

“和美全球行”是五糧液繼打造《上新了·故宮》《有禮了！中國(guó)》《中華文脈·經(jīng)典圍讀會(huì)》及“和美文化節(jié)”等文化IP后的又一重磅之筆，更將是五糧液“和美”理念盛放全球，與全世界人民“和美與共”的重要見證。

(資料圖片)

細(xì)數(shù)華夏文明發(fā)展史，長(zhǎng)江作為中國(guó)的“第一大河”，中華民族的“母親河”“中國(guó)古文化重要發(fā)祥地”之一，孕育了長(zhǎng)江文明燦爛多元的文化生態(tài)圈，萬里長(zhǎng)江第一城、“酒都”宜賓正是其最典型的代表之一。

4000余年釀酒史、2000余年建城史，賦予了宜賓深厚的歷史文化底蘊(yùn)，加之宜賓得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，醞就了佳釀無數(shù)，世界名酒五糧液堪當(dāng)其中翹楚。一代代釀酒匠人獨(dú)運(yùn)匠心，使其卓爾不群的品質(zhì)在唐宋時(shí)期，就受到詩圣杜甫、大文學(xué)家黃庭堅(jiān)作詩贊譽(yù)，《宴戎州楊使君東樓》《安樂泉頌》等膾炙名篇，贊美了五糧液前身“重碧酒”“姚子雪曲”的醇美口感與不凡品質(zhì)。

縱觀西歐風(fēng)貌，塞納河同是作為法國(guó)的“母親河”之一，孕育了世界五大國(guó)際大都市之一“浪漫之都”巴黎，埃菲爾鐵塔、盧浮宮、巴黎圣母院等世界文化遺產(chǎn)鱗次櫛比，香榭麗舍大道盡覽時(shí)尚與繁華。作為“藝術(shù)之都”，巴黎更是誕生了印象派大師莫奈等不朽名人，其代表作《日出·印象》《睡蓮》等聞名世界，影響著中西文化藝術(shù)的交融發(fā)展。而法國(guó)波爾多、勃艮第等產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)葡萄酒又使其在世界名酒行列享有一席之地。

同樣的多姿多彩，同樣的深厚文脈，促成了中法優(yōu)秀文化的碰撞與激蕩，是時(shí)代發(fā)展必然，更是世界人民對(duì)“和美”的永恒向往和不懈追求。

此次，五糧液“和美全球行”首站落地法國(guó)，將譜寫中法友誼新篇章。五糧液與埃菲爾鐵塔，作為中法文化“和而不同”的標(biāo)志載體，使宜賓與巴黎兩座城市更加緊密地相連、共鳴，以酒為媒，描繪中西文明繁榮交織的瑰麗畫卷。事實(shí)上，在此之前，五糧液就早已攜手全球美食頂尖指南法國(guó)《米其林指南》，邂逅羊城、蓉城、京城以及滬上，打造了一場(chǎng)場(chǎng)“美酒+美食”的舌尖盛宴，持續(xù)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)中國(guó)白酒時(shí)尚化、多元化表達(dá)，推動(dòng)中法飲食、文化共享共融。

五糧液發(fā)于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清，穿越千載時(shí)光，傳承逾千年智慧結(jié)晶，遵循“天人合一、道法自然”的“和美”價(jià)值觀，精益求精、追求極致，集五糧之精華而成玉液，是中國(guó)白酒的集大成者，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的堅(jiān)定守護(hù)者、傳承者與弘揚(yáng)者，向世界分享中國(guó)白酒的智慧與精彩。

1915年，第一代五糧液酒自宜賓順長(zhǎng)江東流而下，經(jīng)上海遠(yuǎn)渡重洋，帶著川蜀的富饒，蘊(yùn)藉民族精神，亮相舊金山“巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)”。自那時(shí)起，屬于五糧液的“出海”之路就已開啟。

近年來，五糧液持續(xù)亮相世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇等國(guó)際高端平臺(tái)，屢屢“香”譽(yù)世界，述說東方文明里的傳世經(jīng)典。此外，五糧液還設(shè)立了歐洲、美洲、亞太三大國(guó)際營(yíng)銷中心，并在東京、香港等地設(shè)有五糧液大酒家，在德國(guó)杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心，打造了“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營(yíng)模式，講好“和而不同，美美與共”的中國(guó)白酒故事，引領(lǐng)中國(guó)品牌“走出去”，加速國(guó)際化進(jìn)程。

其品牌之路賡續(xù)不絕，品牌價(jià)值也持續(xù)攀升，連續(xù)上榜《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》《全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》等多個(gè)權(quán)威榜單，排名不斷躍升，增幅顯著。今年5月，五糧液更是作為2023世界品牌莫干山大會(huì)最閃耀的品牌之一，代表中國(guó)民族品牌對(duì)話世界一流品牌，綻放“大國(guó)濃香”風(fēng)采。

相信五糧液“和美全球行”從“文化之都”巴黎拉開序幕，將以一杯“濃香”美酒為約，閃耀全球，深度詮釋“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”品牌主張。在世界舞臺(tái)綻放中國(guó)民族品牌的傳世風(fēng)采，持續(xù)擦亮金字招牌，助力五糧液加速邁向世界500強(qiáng)，邁向世界一流，“引領(lǐng)中國(guó)白酒成為與我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際化、世界性、現(xiàn)象級(jí)物產(chǎn)”！期待盛會(huì)成功舉辦，星辰大海，奔赴在即。