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(資料圖)

今年的春節消費市場，堪稱三年來最“溫暖”的一年。

春節漸近，煙火氣息逐漸濃厚的線下商超、穿梭不停的交通物流，都顯示著春節消費市場的活力。春節前夕，多個電商平臺數據顯示，年貨消費迎來高峰，品類多樣的年貨在今年備受消費者追捧。同時，春節激發出的消費高潮，隨著京東、唯品會等電商平臺的春節不打烊活動，將全周期覆蓋春節假期，帶動春節消費市場持續增長。

在小年前夕，京東發布的《2023年貨消費報告》顯示，食品類依然是年貨消費的主角，年貨節開啟以來，豬牛羊肉、水果、休閑食品等節慶食材的消費都出現了明顯增長。豬牛羊肉成交額同比增長73%，水果、禽肉蛋品成交額同比增長都超過了45%。

特賣電商唯品會數據顯示，春節前夕，黃金珠寶、零食堅果、營養健康、國潮服飾成為平臺上重要的消費趨勢，1月以來，黃金手鏈銷量同比增長51%以上。堅果禮盒銷量迎來爆發，近兩周同比去年增長82%。零食大禮包銷量更是猛增4倍以上。營養健康方面，益生菌銷量增長近兩倍，維生素銷量同比增長47%。除此之外，春節前夕，預制菜也成為越來越多年輕人們過年的選擇，1月以來，唯品會預制菜銷量同比增長近8倍。

值得關注的是，國潮商品將成為貫穿整個春節消費周期的消費熱點，帶有新年、生肖、中國紅元素的服飾成為90后、95后過年的必備。唯品會上，運動衛衣銷量同比增長89%。親子衛衣銷量同比翻倍。男/女式外套的銷量同比增長35%以上。京東消費數據貼切的反映了兔年相關的各種傳統民俗。從“本命年”相關的具體消費品類來看，最受消費者喜愛的品類是服飾內衣，銷量占比超過6成，其次是珠寶首飾，銷量占比超過2成。

圖說：煙火氣正在回歸

消費高潮不僅存在于年貨市場中，京東、唯品會等電商平臺先后推出了“春節也送貨”、“春節不打烊”等活動，使春節假期也延續著消費增長的勢頭。京東資料顯示，2023年春節是京東物流連續11年“春節也送貨”。今年，全國366個城市、約1700個區縣的消費者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。

唯品會相關負責人介紹，春節假期，帶有“春節不打烊”標識的商品將正常配送，具體配送情況將在商品詳情頁標明。同時，7天無理由退換貨將升級為15天無理由退換貨，并且上門攬退、上門換貨服務同樣堅持春節不打烊。不僅如此，唯品會在春節假期期間推出了七大主題日活動，包括女裝、男裝、美妝、潮流運動、生活用品等。滿足消費者多樣化的購物需求。

業內專家預計，在春節前后，消費將出現明顯的回暖跡象。“煙火氣”將是今年春節消費市場的一個重要特征，在線下，商超、文旅、餐飲等線下消費場景迅速恢復，熙攘的人群成為消費復蘇的強大動力。在線上，各個電商平臺依靠穩定的供應鏈、多樣化的促銷活動，助推消費市場快速回暖，拉動春節消費市場增長。

當前觀點：春節激發消費活力，京東、唯品會春節不打烊助推春節消費市場持續增長

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