距離2023年兔年春節(jié)僅剩下一周時(shí)間，白酒一年最好的銷售旺季來(lái)了，經(jīng)銷商忙于出貨、餐飲終端回暖或拉動(dòng)酒水消費(fèi)升溫……

“最近高端白酒銷售都不錯(cuò)，賣的比較好的是第八代五糧液?！北本┠澄锩莱芯扑N售人員表示。對(duì)于五糧液當(dāng)前的表現(xiàn)，知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛則認(rèn)為，五糧液已經(jīng)完全站穩(wěn)了全國(guó)市場(chǎng)的千元價(jià)格帶，特別是第八代五糧液已經(jīng)成為中國(guó)名酒的代表和全國(guó)性超級(jí)大單品。

(相關(guān)資料圖)

1月15日，北京物美、盒馬等市場(chǎng)，處處洋溢著濃郁的過(guò)年氛圍。在白酒展區(qū)，“兔個(gè)團(tuán)圓”的兔年吉祥語(yǔ)與第八代五糧液搭建起的展臺(tái)，不乏消費(fèi)者的圍觀與購(gòu)買。

北京五糧液經(jīng)銷商羅先生談到，隨著疫情全面放開及春節(jié)臨近，白酒動(dòng)銷跑出加速度，量的增長(zhǎng)明顯。

安徽五糧液經(jīng)銷商王總也表示，與去年同期相比，第八代五糧液銷量增長(zhǎng)了20%以上。近期五糧液在江蘇、浙江、上海等地的市場(chǎng)表現(xiàn)都不錯(cuò)，部分經(jīng)銷商已經(jīng)在申請(qǐng)?zhí)崆皠?dòng)用二、三月份的配額?！?/p>

據(jù)接近五糧液的人士透露，自元旦以來(lái)，五糧液?jiǎn)稳談?dòng)銷量較去年同期均有明顯增長(zhǎng)，整體動(dòng)銷速度加快，形成上升的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。而作為五糧液核心大單品，第八代五糧液進(jìn)入新年以來(lái)動(dòng)銷提速顯著，消費(fèi)者成交價(jià)格穩(wěn)中有升。

事實(shí)上，從全國(guó)各地的經(jīng)銷商反饋來(lái)看，五糧液憑借深厚的文化底蘊(yùn)及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，是今年春節(jié)白酒千元價(jià)位段中，消費(fèi)者商務(wù)宴請(qǐng)、家庭聚會(huì)、過(guò)節(jié)禮贈(zèng)等方面保持絕對(duì)的品牌優(yōu)勢(shì)。

在蔡學(xué)飛看來(lái)，在五糧液品牌以及產(chǎn)品相關(guān)的價(jià)值加持下，五糧液在高端宴席，商務(wù)禮品收藏市場(chǎng)有著全國(guó)性的消費(fèi)需求，這也是五糧液在千元價(jià)格帶能夠堅(jiān)挺的根本原因。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，五糧液品牌在京東平臺(tái)酒水銷售體量第一，五糧液官方旗艦店在天貓平臺(tái)年度銷量第一。五糧液主力產(chǎn)品第八代五糧液牢牢站穩(wěn)千元價(jià)格帶。

“2022年五糧液品牌線上曝光量超過(guò)20億人次，五糧液品牌線上會(huì)員粉絲合計(jì)突破1500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)30%?！庇薪咏寮Z液的人士如此表示，2023年“和美五糧液，幸福中國(guó)年”元春主題活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，全網(wǎng)累計(jì)聲量超9億，五糧液官方旗艦店店鋪流量、成交訂單、產(chǎn)品動(dòng)銷都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，店鋪流量增長(zhǎng)超過(guò)100%，訂單量超12萬(wàn)單，銷售額同比增長(zhǎng)超50%。

產(chǎn)品市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，也直接反映到了資本市場(chǎng)，五糧液公司股價(jià)自去年12月份開啟了持續(xù)的上漲行情，截至1月17日五糧液股價(jià)報(bào)收于202.86元/股。

浙商證券分析師楊驥、張瀟倩表示，五糧液公司體質(zhì)機(jī)制完善、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速梳理、C端直銷渠道占比提升三大邊際變化將顯；中長(zhǎng)期看，千元價(jià)位帶持續(xù)擴(kuò)容+消費(fèi)升級(jí)不可逆下，預(yù)計(jì)強(qiáng)品牌力的五糧液市占率有望持續(xù)提升，在市場(chǎng)價(jià)格、渠道利潤(rùn)邊際變化或?qū)@現(xiàn)背景下，估值仍有較大提升空間。