在母嬰行業(yè)，營養(yǎng)品一直引領(lǐng)著消費(fèi)風(fēng)潮。2023年以來，隨著用戶需求的持續(xù)增長，相關(guān)品類與品牌加速創(chuàng)新，母嬰營養(yǎng)品正有望成為繼奶粉之后又一代表性品類。8月21日，京東健康聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察、母嬰研究院發(fā)布了《2023母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)，旨在幫助營養(yǎng)品品牌把握最新用戶消費(fèi)趨勢(shì)，適應(yīng)碎片化的營銷環(huán)境和愈發(fā)多元的渠道，在產(chǎn)品、營銷、渠道布局方面實(shí)現(xiàn)精進(jìn)。

《白皮書》結(jié)論顯示，2023上半年，葉黃素、腸胃養(yǎng)護(hù)等細(xì)分類目增長亮眼，新品爆品紛紛涌現(xiàn)。在消費(fèi)者需求方面，安全需求升級(jí)、原料配方創(chuàng)新、形態(tài)快樂有趣的母嬰營養(yǎng)品成為主要趨勢(shì)。

消費(fèi)新趨勢(shì)：葉黃素增長亮眼，腸胃養(yǎng)護(hù)爆品迭出

【資料圖】

《白皮書》顯示，2022年中國母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模超800億元，2023年將持續(xù)保持兩位數(shù)增速。在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的背景下，母嬰營養(yǎng)品成為驅(qū)動(dòng)母嬰消費(fèi)增長的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

為了滿足母嬰消費(fèi)群體的需求，京東健康不斷優(yōu)化品類布局，推動(dòng)人群精準(zhǔn)運(yùn)營，涵蓋從備孕和懷孕期女性、嬰幼兒再到3歲以上的兒童，針對(duì)不同階段的需求，實(shí)現(xiàn)葉酸、DHA、益生菌、葉黃素、維礦等品類的精準(zhǔn)匹配。

伴隨著手機(jī)等智能終端的大規(guī)模使用，母嬰用戶群體對(duì)于用眼健康、預(yù)防近視、緩解視疲勞的需求一直存在。內(nèi)服護(hù)眼產(chǎn)品中的葉黃素也從“小眾”營養(yǎng)品，化身流行的“護(hù)眼剛需”。ChildLife童年時(shí)光護(hù)眼小布丁、小澳特力葉黃素酯軟糖、湯臣倍健Yep藍(lán)莓葉黃素酯糖果、Swisse斯維詩葉黃素酯兒童軟糖、佳思敏葉黃素軟糖等產(chǎn)品受到消費(fèi)者的廣泛青睞。

寶寶的腸胃比成人更脆弱，針對(duì)嬰幼兒腸胃養(yǎng)護(hù)的產(chǎn)品也漸成新寵。來自京東健康的數(shù)據(jù)顯示，哈藥牌消食化積口服液蟬聯(lián)2023腸胃養(yǎng)護(hù)榜金榜，僅哈藥京東自營旗艦店單品累計(jì)評(píng)價(jià)就超過20萬。另外一款腸胃養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品江中山楂雞內(nèi)金蓮子山藥三色軟糖好評(píng)率也達(dá)到了98%。

用戶新需求：安全升級(jí)、配方創(chuàng)新、形態(tài)突破

從消費(fèi)新趨勢(shì)來看，在選購營養(yǎng)品時(shí)，母嬰人群十分注重安全需求。這種“安全”不是廠商自說自話，不僅要有權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證背書，還須有明確的成分?jǐn)?shù)據(jù)支撐。例如，“核心營養(yǎng)元素含量”就是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

在滿足基礎(chǔ)性的營養(yǎng)補(bǔ)充需求后，母嬰人群對(duì)產(chǎn)品的原料配方提出更高要求。42.9%的受訪者希望配方無額外添加，34.7%希望產(chǎn)品功能強(qiáng)化、32.7%希望包裝設(shè)計(jì)上更便攜、28.6%期待口感更好。此外，個(gè)性化定制、低熱量、高顏值等，也是母嬰人群對(duì)營養(yǎng)品創(chuàng)新的期待。

過去，營養(yǎng)品多以藥丸、膠囊等“藥”的形式呈現(xiàn)。《白皮書》指出，新一代消費(fèi)者對(duì)母嬰營養(yǎng)品的形態(tài)有著更多元化需求，健康、美味、趣味缺一不可。從傳統(tǒng)藥劑到功能零食，營養(yǎng)品整體趨向“生活化”，軟糖、泡騰片、果凍等創(chuàng)新形態(tài)深受消費(fèi)者喜愛，也進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)變革。

當(dāng)前母嬰消費(fèi)迭代加速，營養(yǎng)品市場(chǎng)更需要從業(yè)者持續(xù)精耕。作為中國領(lǐng)先的醫(yī)療健康商品、服務(wù)、解決方案提供商，京東健康將依托消費(fèi)信息洞察，攜手營養(yǎng)保健品牌商家共同探索母嬰營養(yǎng)品升級(jí)之路，為消費(fèi)者提供更專業(yè)、更多元的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)助力整個(gè)行業(yè)加速成長。