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5月11日，由新華通訊社、中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合浙江省人民政府主辦的2023世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。大會以“對話世界共創(chuàng)美好”為主題，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計，共話高質(zhì)量發(fā)展。

值得注意的是，大會上發(fā)布了《中國企業(yè)海外傳播力分析報告(2022)》(以下簡稱報告)，汾酒集團副總經(jīng)理常建偉與其他嘉賓共同見證，并啟動2023年度中國企業(yè)海外傳播力案例征集儀式。報告旨在加強中國企業(yè)海外傳播力研究，全面分析了中國企業(yè)海外傳播力現(xiàn)狀及趨勢，為企業(yè)國際傳播工作提供建言參考。　　

當前，在推進對外開放走向國際化進程中，一些中國企業(yè)已經(jīng)逐步實現(xiàn)行業(yè)“領(lǐng)跑”，在國際市場中脫穎而出，并逐漸融入當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展，獲得較高的國際關(guān)注度，成為中國國際傳播的重要主體之一。為助力新形勢下中國企業(yè)的國際傳播工作，報告以中國企業(yè)海外傳播為切入點，從2021年起開始對中國企業(yè)海外傳播的數(shù)據(jù)和趨勢進行跟蹤和分析，推動中國企業(yè)“自己講”與“別人講”結(jié)合、“自塑”與“他塑”結(jié)合，在海外講好企業(yè)故事，傳播好中國聲音，取得良好效果。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國在境外共設(shè)立企業(yè)4.6萬家，分布在全球190個國家和地區(qū)。中國企業(yè)已經(jīng)成為國際傳播格局中重要主體，成為塑造可信、可愛、可敬的中國形象的主力軍之一。報告發(fā)現(xiàn)，境外媒體對中國企業(yè)全球市場布局及行業(yè)影響力、助力當?shù)匕l(fā)展建設(shè)、新產(chǎn)品境外發(fā)布、行業(yè)類報告發(fā)布、企業(yè)經(jīng)營管理情況等議題關(guān)注程度相對較高。

研究顯示，中國企業(yè)在國際傳播中的總體設(shè)計和系統(tǒng)布局已進一步加強，對“企業(yè)是展示國家形象窗口”的角色和擔當?shù)恼J知進一步提升；在傳播過程中“重宣傳，輕傳播，重產(chǎn)品，輕故事”的現(xiàn)象得到有效改善；海外社交媒體運營專業(yè)化程度已進一步提高。

當今世界，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于新的變革時代，中國一些企業(yè)依托自身不同優(yōu)勢成為行業(yè)翹楚，它們也因此成為海外各大媒體關(guān)注的焦點。作為最早走向世界的白酒品牌，汾酒隋唐時期就經(jīng)由絲綢之路，傳遍亞歐兩洲。1915年在美國舊金山舉辦的巴拿馬萬國博覽會上，杏花村汾酒遠渡重洋，走出國門，一舉榮獲博覽會最高獎——甲等大獎章，讓世界認識了汾酒。在此后的100多年里，汾酒的國際化進程從未間斷。　　

“白酒國際化應納入中國式現(xiàn)代化的宏觀進程中，名酒要率先形成國際化總路線。”這是汾酒黨委書記、董事長袁清茂對中國白酒國際化高質(zhì)量發(fā)展的看法。在此指引下，汾酒邁出了國際化的新步伐。　　

據(jù)了解，2023年2月份以來，汾酒接連在歐美三大國家亮相，高調(diào)展示了“國際汾”的風采，參展了俄羅斯及東歐最大且最有影響力的食品飲料展——第30屆俄羅斯國際食品飲料展(PRODEXPO)；亮相溫哥華山西同鄉(xiāng)會春節(jié)聯(lián)歡晚會；汾酒入駐法國國際農(nóng)業(yè)展烈酒展覽區(qū)，青花汾酒30復興版、竹葉青大放異彩。在“出海”的過程中，汾酒始終將客戶消費體驗、圈層培育、知名事件營銷、品鑒贈飲等推介活動，作為汾酒拓展海外市場主要方式，推動著中國白酒閃耀國際舞臺。

當前，中國正著力提高“國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力”，當世界的語言是汾酒，相信國外友人可以更好地知曉中國、感受中國、走進中國。