“新年有夢(mèng)，美滿(mǎn)中國(guó)”，夢(mèng)之藍(lán)掀起春節(jié)品牌熱潮

2023年的春節(jié)，不僅來(lái)得比以往來(lái)的更早一些，也更“特別”。疫情之下的團(tuán)圓，顯得格外珍貴，人們也更多了一絲期盼與翹首。“新年有夢(mèng)，美滿(mǎn)中國(guó)”，回家過(guò)年是每個(gè)人心底最樸素的情感需求，夢(mèng)之藍(lán)通過(guò)實(shí)現(xiàn)一個(gè)個(gè)新年“夢(mèng)想”時(shí)刻，打出了一套用戶(hù)共情的“組合拳”，樹(shù)立起兔年春節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)的新標(biāo)桿。

“情懷×跨界”,“夢(mèng)想”成超級(jí)符號(hào)

(相關(guān)資料圖)

踏上回家的路途，奔向親人的懷抱，兔年春節(jié)向我們走來(lái)。春節(jié)承載著團(tuán)圓之樂(lè)，更寄托著希望之夢(mèng)，而親朋相聚為團(tuán)圓舉杯，是最美滿(mǎn)的幸福，暢想未來(lái)為夢(mèng)想舉杯，是最溫暖的祝福。

春節(jié)前夕，夢(mèng)之藍(lán)攜手上美影聯(lián)合獻(xiàn)映春節(jié)TVC《新年有夢(mèng)，美滿(mǎn)中國(guó)》，借助上美影深入人心的動(dòng)畫(huà)IP和一幅幅闔家團(tuán)圓的美好場(chǎng)景，演繹從夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)的家國(guó)故事，獲得消費(fèi)者高度共鳴。

這是一個(gè)追逐夢(mèng)想和拼搏奮斗的時(shí)代，每個(gè)人都不是時(shí)代的過(guò)客，而是時(shí)代的參與者，搏擊風(fēng)浪的弄潮兒。短片中，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”將上美IP的超能力與夢(mèng)想改變世界做關(guān)聯(lián)，化身為“個(gè)人和時(shí)代夢(mèng)想達(dá)成的助力者”，串起大國(guó)小家，串起每個(gè)夢(mèng)想。

堅(jiān)定守護(hù)病人安康的醫(yī)護(hù)人員；把夢(mèng)種到山上，讓貧瘠變成希望的農(nóng)民；把夢(mèng)做上太空，變出傳說(shuō)中天宮的航天工作者……夢(mèng)之藍(lán)在傳遞積極向上的夢(mèng)想力量的同時(shí)，也讓更多的人感受到為夢(mèng)想而堅(jiān)守的種種感動(dòng)。

“創(chuàng)意獨(dú)特，夢(mèng)之藍(lán)，夢(mèng)想成真”，“每一個(gè)心懷夢(mèng)想的人，都有改變世界的能力”，“拍的真不錯(cuò)，夢(mèng)之藍(lán)為兔年添光彩”……以“夢(mèng)想”為紐帶，夢(mèng)之藍(lán)獨(dú)特的品牌視角在當(dāng)下這個(gè)逐夢(mèng)的時(shí)代尤為讓人觸動(dòng)，而這種感動(dòng)，正是源于大家對(duì)“造夢(mèng)”和“逐夢(mèng)”的共鳴。在與用戶(hù)的情感互動(dòng)中，夢(mèng)之藍(lán)獨(dú)特的“夢(mèng)想”IP也沉淀為超級(jí)符號(hào)，顯示出獨(dú)特的品牌價(jià)值。

“春晚×夢(mèng)之藍(lán)”，跨年最強(qiáng)CP

代表紅火中國(guó)年的央視春晚，與以“夢(mèng)想文化”為引領(lǐng)的洋河，彼此之間有著高價(jià)值的契合度和CP感。作為跨年最強(qiáng)CP，在即將到來(lái)的2023年央視春晚，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”將再次聯(lián)合央視，續(xù)約新年鐘聲，與億萬(wàn)國(guó)人共迎春晚。

從1983年至今，中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)陪伴全國(guó)人民走過(guò)了40個(gè)年頭，成為每個(gè)中國(guó)人心中特有的文化符號(hào)和記憶。2012年，夢(mèng)之藍(lán)首次登上春晚舞臺(tái)，形成“國(guó)民品牌”和“國(guó)民晚會(huì)”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。自此，夢(mèng)之藍(lán)便成為了央視春晚的“老朋友”，2020年鼠年春節(jié)、2021年牛年春節(jié)，2022年虎年春節(jié)，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”皆被央視選中陪伴全球華人迎接新年。

近幾年央視春晚的零點(diǎn)倒數(shù)響起，總會(huì)聽(tīng)到：夢(mèng)之藍(lán)M6+恭祝全球華人新春快樂(lè)！這短短十秒鐘的祝福背后，包含著從扶貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興到品牌責(zé)任、公益擔(dān)當(dāng)，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”以時(shí)代擔(dān)當(dāng)者的身份，不斷傳遞著夢(mèng)想力量。“更好的時(shí)代，值得更好的你”，夢(mèng)之藍(lán)的“春晚大戲”不僅在新春佳節(jié)陪華人跨年,還激發(fā)著每一個(gè)拼搏的人去追逐夢(mèng)想、自我實(shí)現(xiàn)，見(jiàn)證國(guó)家發(fā)展的更好時(shí)代。

除了春晚，夢(mèng)之藍(lán)還助力了《啟航2023——中央廣播電視總臺(tái)跨年晚會(huì)》以及《一起開(kāi)新，共造未來(lái)——央視2023網(wǎng)絡(luò)春晚》，開(kāi)啟新一年的憧憬與期盼。在“新年有夢(mèng)，美滿(mǎn)中國(guó)”的“夢(mèng)想”內(nèi)核下，夢(mèng)之藍(lán)牽手央視大平臺(tái)，在一年最為喜慶的節(jié)日中走進(jìn)中國(guó)人的內(nèi)心，傳達(dá)出對(duì)人類(lèi)美好生活的描繪和向往，也將品牌深深根植全國(guó)人民的記憶中。

“文創(chuàng)×福禮”，線(xiàn)下活動(dòng)精彩紛呈

不僅在線(xiàn)上聯(lián)合品牌推動(dòng)話(huà)題發(fā)酵與擴(kuò)散，洋河股份在線(xiàn)下更是以高品質(zhì)高口碑產(chǎn)品、豐富多彩的促銷(xiāo)活動(dòng)與消費(fèi)者“交心”，將綿柔的中國(guó)味兒傳遞到全國(guó)各地。

春節(jié)前夕，洋河股份開(kāi)啟了“洋河新春送福運(yùn)”的活動(dòng)，“集字卡，贏祈福紅包”、“開(kāi)瓶禮，贏春節(jié)福袋”兩個(gè)新春，以開(kāi)瓶掃碼直送福利的方式讓利消費(fèi)者，消費(fèi)者購(gòu)物掃碼就有機(jī)率獲得6666元至36666元不等現(xiàn)金紅包，還能分享總價(jià)值1億元的新春好禮。兩個(gè)新春活動(dòng)疊加送福利，一方面“春節(jié)”“福”等元素，加強(qiáng)了春節(jié)促銷(xiāo)的氛圍，也讓消費(fèi)者感受到春節(jié)期間洋河所展示的品牌溫度。另一方面，集卡、集福活動(dòng)，也激活了消費(fèi)者的社交關(guān)系鏈，進(jìn)一步增加了消費(fèi)者黏性。

同時(shí)，洋河股份還與天貓、京東等開(kāi)啟超級(jí)品牌日推出年貨節(jié)專(zhuān)場(chǎng)，并通過(guò)電商及直播帶貨開(kāi)啟一系列力度大、誠(chéng)意足、周期長(zhǎng)的惠利消費(fèi)者活動(dòng)。

為了讓消費(fèi)者過(guò)年走親訪(fǎng)友有更多選擇，洋河股份在兔年春節(jié)推出“洋河·玉兔呈祥”生肖酒、微分子、夢(mèng)之藍(lán)《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》·春節(jié)禮盒三款賀歲新品。從傳統(tǒng)文化中發(fā)掘夢(mèng)想的力量，以極致的設(shè)計(jì)體現(xiàn)藝術(shù)個(gè)性和情感溫度，讓消費(fèi)者在特殊的節(jié)日里共享美好，共同品味鮮活的文化氣息。

與此同時(shí)，“新年有夢(mèng)，美滿(mǎn)中國(guó)”的新年海報(bào)登陸各地的高鐵站、機(jī)場(chǎng)，為節(jié)日增添了一抹“亮眼”的色彩和喜慶的氛圍。戶(hù)內(nèi)戶(hù)外核心大屏投放的夢(mèng)之藍(lán)形象廣告，不僅第一時(shí)間搶占了消費(fèi)者的注意力，加上其核心C位的媒體位置，大大增強(qiáng)了品牌的滲透力和影響力，進(jìn)一步提升了“夢(mèng)想洋河”的IP影響力。

無(wú)論是解讀新年味，還是為大家過(guò)年造福利，無(wú)論是助力春晚，亦或者是春運(yùn)路上的陪伴，洋河股份的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)最終都融合指向同一個(gè)目標(biāo)——夢(mèng)想，一個(gè)更美好的，充滿(mǎn)特別愛(ài)的夢(mèng)想。這是一種過(guò)年的氛圍，更是不可或缺的新年味主導(dǎo)下的儀式感。以中國(guó)人的“夢(mèng)想”為創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，洋河股份把春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)變成了與用戶(hù)的情感互動(dòng)，在線(xiàn)上線(xiàn)下全方位傳遞“新年有夢(mèng)，美滿(mǎn)中國(guó)”的價(jià)值主張，不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)“新”的需求，更滿(mǎn)足了“心”的需求。