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熱門餐飲店開始排隊、街頭人潮簇擁、電影院等線下場所陸續開放……在剛過去的元旦小長假中，久違的“煙火氣”正在歸來。根據文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦期間，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%。

雙節一直都是白酒行業的傳統旺季，在酒水消費市場，隨著消費場景的恢復，商務宴請、家庭聚會讓白酒消費重新回歸正軌。國泰君安在其研報中指出，消費修復更加樂觀，宏觀政策紅利有望助力消費振興。

城市煙火氣回歸，帶動酒水行業春節動銷

(資料圖片)

元旦假期，全國的各大景區、城市商圈客流量恢復明顯，餐飲消費、酒水消費等增量顯著。據央視新聞報道，在蘭州市中心的商場餐飲區，雖然過了用餐高峰，依然有不少人在等位。在四川廣漢，60米長的夜市，鹵味燒烤、經典小吃等各類美食吸引了大批食客。而在深圳的一家商場，不少餐館已經門庭若市，排起長隊。

浙江杭州的白酒經銷商賴先生對于春節和后續的白酒消費市場表示期待，他說：“隨著整體政策的放開，相信給消費者一些時間去適應后，后續會有報復性消費情況的出現。”

據東海證券指出，結合復蘇痛點、基數、疫情影響逐步減弱的趨勢分析，2023第一季度末至第二季度，食飲復蘇腳步望加快，第三季度遇高峰，隨后進入平穩階段。

驚喜層出不窮，五糧液觸動消費者心弦

面對元春這一白酒傳統銷售旺季，不少酒企推出了動銷活動，搶占市場份額。在這場旺季營銷戰中，五糧液推出的多項元春驚喜活動“吸粉無數”。

從宴席活動，到開瓶掃碼季活動，再到元旦期間朋友圈裂變傳播、全國和美團圓宴的舉辦，五糧液穩扎穩打，將元春活動逐步推向一個個高潮。另據介紹，五糧液還將在今年元春期間，上線抖音挑戰賽、全國燈光秀等精彩活動。

一方面，豐富多彩的活動本身就構成了煙火氣的一部分，傳遞出萬家和美的美好寓意；另一方面，通過與消費者直接互動，五糧液也在消費市場“走紅”。

在終端門店的走訪過程中，有消費者正在挑選五糧液，一位消費者表示，“春節也快到了，五糧液無論是用來宴請親朋好友，還是送給長輩，都上檔次，很有面子。”。還有消費者表示，“網上看到了第八代五糧液，新包裝有新意，是和和美美的好兆頭，想買來年夜飯喝。”多位經銷商也表示，五糧液豐富的元春活動得到了終端和消費者的良好反饋，助力市場良性動銷。

眼下，春運已拉開大幕，不同崗位上奮斗一年的人們，即將踏上朝思暮想的回家之路。過幸福中國年，大家最看重的還是年味。作為長期陪伴消費者的五糧液，無疑將是今年團圓飯的餐桌上最好的情感紐帶。

城市煙火氣回歸，五糧液元春氛圍拉滿

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