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老白干酒，有點無奈。

(資料圖片)

在上證e互動平臺，一直有投資者在平臺上追問老白干酒此前有關虛開糧食采購發票一事，而老白干酒董秘最近的回應卻一直有些“答非所問”。

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翻閱該投資者的質疑詢問，時間線已經持續了一年之久。而在詢問中反復提到的虛開發票一事，據浙江省臨海市人民法院刑事判決書【(2020)浙1082刑初926號】顯示，2019年至2020年，被告人李叔明以衡水老白干營銷有限公司為受票方，偽造并出售了天津方向的發票11張，累計金額共計177.74萬元。

而在此前，還有一起發生在黑龍江綏化的虛開發票案。據黑龍江省綏化市北林區人民法院刑事判決書【(2018)黑1202刑初115號】顯示，在明知沒有實際經營活動的情況下，被告人陶立偉伙同王樹田為河北衡水老白干酒業股份有限公司虛開增值稅專用發票三張，價稅合計352060.19元，稅額36323.49元。

在種種“鐵證”之下，老白干酒的確需要在財務方面確保公司的充分透明和合法合規，加強內部審核管理，避免此類問題的再次發生。

高端化尚遠

據悉，老白干酒的主要產品為衡水老白干系列酒、十八酒坊系列、文王貢系列酒、武陵系列酒以及孔府家系列酒。曾幾何時，一句“衡水老白干，喝出男人味”的廣告詞，使得老白干酒的烈酒形象深入人心。

但在年輕消費者逐漸成為酒水市場消費的主力軍之后，各大酒企紛紛開始向產品年輕化、創新化轉型，不論是茅臺推出的茅臺冰淇淋，亦或是瀘州老窖推出的冰白酒概念，都在試圖抓住新的概念尋找脫穎而出的產品。

或許是為了把握住年輕一代消費者，衡水老白干也將沿用了長達十年之久的廣告語“衡水老白干，喝出男人味”更換為全新的“喝老白干，不上頭”，但見效平平，在市場引起的反響不大。業內分析人士認為，“不上頭”這一概念無法支撐老白干酒的產品價格升級。

而如今的“甲等金獎大國品質”，也再次展示了老白干酒意欲引領冀酒軍團進軍高端市場的野心，但成效幾何？

在千元價格帶，老白干酒旗下的白酒1915系列已經推出3款產品，分別為39度、53.9度、67度，在官方旗艦店的零售價分別高達1788元、2588元、3388元，但銷量卻只有個位數。

從2022年的中報數據來看，其中高檔酒為主要收入來源。但值得注意的是，老白干酒對中、高端酒的定位十分獨特。資料顯示，公司產品的分為高、中、低三個檔次，100元以上為高檔產品，40-100元為中單產品，40元(含40元)以下為低檔產品，與行業標準存在明顯偏差。

值得注意的是，老白干酒在2022年上半年的銷售費用約為6.74億元，同比增長23.6%，經營活動產生的現金流量凈額為1.77億元，同比下降65.01%。

另一方面，市場的反應總是那么迅速、誠實。

截至2023年1月05日，老白干酒再被滬股通減持92.78萬股，至此已連續7日被滬股通減持，共計737.08萬股。最新持股量為3057.13萬股，占公司A股總股本的3.34%。

在股價方面，截至2023年1月06日，老白干酒的收盤價為28.24元/股，當日跌幅為0.18%，當前市值為257億元。

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