淘寶上線新公益項目 淘金幣首次接入公益捐贈功能
來源：中金在線
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2022-03-04 11:11:41
在手機淘寶上輕輕一點，就能為高齡孤寡老人送上自己的一份心意，你不想試試嗎？
3月4日，淘寶互動宣布打通阿里公益時，用戶只要進入淘金幣頁面，每天選擇捐出最多60個淘金幣，即能為高齡殘疾、獨居失能的老人們提供一份免費午餐，由公益伙伴定點送到老人手中，改善他們所面臨的生活困境，身體力行參與到公益事業中。
有業內人士分析，這是淘寶繼公益寶貝大規模活動后，面向公益項目，主動打開的海量流量入口。
募集10億淘金幣為困境老人提供午餐
我國老齡化趨勢日益明顯，日常生活中，空巢獨居、高齡失智等弱勢老人常常需要直面各色生活難題，看起來并不起眼的點火做飯，也是他們生活中的一大困擾。
此次淘金幣聯動公益機構服務的對象，就是這批60歲以上，經濟困難的重病殘疾老人，旨在從社區中最有就餐需求的困難老人提供公益午餐開始，破解他們“老無所依”的生活困境。
記者登陸淘金幣頁面發現，點擊右側“每日捐”菜單，即能進入“用淘金幣做公益”頁面。用戶一次需捐出20個淘金幣，一天內最多可以進行3次捐贈。
“我們接到大量用戶反饋，希望有更多元的通道來參與公益行動，因此引入了公益項目，”淘寶淘金幣項目負責人于濤介紹，對于淘金幣捐贈的限制，主要是擔心給用戶帶來過重的道德壓力，“捐多捐少都是一份心意，關鍵是希望更多的用戶有參與公益的意識，不論線上還是線下，去幫助那些需要幫助的群體。”
據介紹，作為首期公益項目，淘寶計劃募捐10億個淘金幣用于項目運行，首批金幣捐贈的項目執行點也已經確定，共計10個，分布在甘肅武威、安徽阜陽、陜西渭南、江蘇鎮江等地，公益組織將聯合當地老年服務中心，社區等機構，為有切實需求的老人提供助餐服務，并階段性提供捐贈信息反饋。
向公益開路淘寶開放流量入口
這并非淘寶首次面向公益作出的調整和改變。此前，淘寶曾推出公益寶貝、村播計劃、公益直播等項目，打通商業與公益之間的鏈路，將公益捐贈可持續化，兌現企業社會責任。
其中最直接的是“公益寶貝”項目。這個從商品中點滴匯聚的“交易捐”項目，截至去年底，累計吸引7億淘寶用戶、超過800萬商家參與，產生了473億筆善款，幫扶了4300萬人次。僅在阿里巴巴2021財年，“公益寶貝”上產生的愛心捐贈行為就超過90億人次，捐贈總額超過4億元，累計幫扶800萬人次。
業內分析人士認為，此次開放的淘金幣兌換鏈路，與此前“交易捐”模式不太相同，更多是從產品端入手，把潛移默化的用戶捐贈行為，向主動捐贈進行引導，“捐贈幾十個淘金幣看起來數量不大，但淘金幣在淘寶APP首頁上方的中心位置，擁有千萬級日活，相當于淘寶為公益放開了核心流量入口。”
2010年誕生的淘金幣，早期只是一個給消費者積分換小禮品的激勵模式，此后發展成淘寶內部的“積分體系”，流轉于消費者、商家和平臺之間。消費者積淘金幣，商家可以對部分商品開通淘金幣抵扣，以此獲得消費者手中的淘金幣，并用其購買淘金幣頻道的流量，實現產品全鏈路閉環。
“此前我們和公益的鏈接比較委婉，更多的時候通過做任務，導入螞蟻森林、螞蟻莊園等板塊，讓更多用戶關注到環保低碳的重要性。”于濤表示，淘寶互動內容的“公益化”還將持續，“后續我們還將著眼于細微之處，推出更豐富的公益活動，齊聚公眾之力，為社會做一些扎扎實實的貢獻。”
3月4日，淘寶互動宣布打通阿里公益時，用戶只要進入淘金幣頁面，每天選擇捐出最多60個淘金幣，即能為高齡殘疾、獨居失能的老人們提供一份免費午餐，由公益伙伴定點送到老人手中，改善他們所面臨的生活困境，身體力行參與到公益事業中。
有業內人士分析，這是淘寶繼公益寶貝大規模活動后，面向公益項目，主動打開的海量流量入口。
募集10億淘金幣為困境老人提供午餐
我國老齡化趨勢日益明顯，日常生活中，空巢獨居、高齡失智等弱勢老人常常需要直面各色生活難題，看起來并不起眼的點火做飯，也是他們生活中的一大困擾。
此次淘金幣聯動公益機構服務的對象，就是這批60歲以上，經濟困難的重病殘疾老人，旨在從社區中最有就餐需求的困難老人提供公益午餐開始，破解他們“老無所依”的生活困境。
記者登陸淘金幣頁面發現，點擊右側“每日捐”菜單，即能進入“用淘金幣做公益”頁面。用戶一次需捐出20個淘金幣，一天內最多可以進行3次捐贈。
“我們接到大量用戶反饋，希望有更多元的通道來參與公益行動，因此引入了公益項目，”淘寶淘金幣項目負責人于濤介紹，對于淘金幣捐贈的限制，主要是擔心給用戶帶來過重的道德壓力，“捐多捐少都是一份心意，關鍵是希望更多的用戶有參與公益的意識，不論線上還是線下，去幫助那些需要幫助的群體。”
據介紹，作為首期公益項目，淘寶計劃募捐10億個淘金幣用于項目運行，首批金幣捐贈的項目執行點也已經確定，共計10個，分布在甘肅武威、安徽阜陽、陜西渭南、江蘇鎮江等地，公益組織將聯合當地老年服務中心，社區等機構，為有切實需求的老人提供助餐服務，并階段性提供捐贈信息反饋。
向公益開路淘寶開放流量入口
這并非淘寶首次面向公益作出的調整和改變。此前，淘寶曾推出公益寶貝、村播計劃、公益直播等項目，打通商業與公益之間的鏈路，將公益捐贈可持續化，兌現企業社會責任。
其中最直接的是“公益寶貝”項目。這個從商品中點滴匯聚的“交易捐”項目，截至去年底，累計吸引7億淘寶用戶、超過800萬商家參與，產生了473億筆善款，幫扶了4300萬人次。僅在阿里巴巴2021財年，“公益寶貝”上產生的愛心捐贈行為就超過90億人次，捐贈總額超過4億元，累計幫扶800萬人次。
業內分析人士認為，此次開放的淘金幣兌換鏈路，與此前“交易捐”模式不太相同，更多是從產品端入手，把潛移默化的用戶捐贈行為，向主動捐贈進行引導，“捐贈幾十個淘金幣看起來數量不大，但淘金幣在淘寶APP首頁上方的中心位置，擁有千萬級日活，相當于淘寶為公益放開了核心流量入口。”
2010年誕生的淘金幣，早期只是一個給消費者積分換小禮品的激勵模式，此后發展成淘寶內部的“積分體系”，流轉于消費者、商家和平臺之間。消費者積淘金幣，商家可以對部分商品開通淘金幣抵扣，以此獲得消費者手中的淘金幣，并用其購買淘金幣頻道的流量，實現產品全鏈路閉環。
“此前我們和公益的鏈接比較委婉，更多的時候通過做任務，導入螞蟻森林、螞蟻莊園等板塊，讓更多用戶關注到環保低碳的重要性。”于濤表示，淘寶互動內容的“公益化”還將持續，“后續我們還將著眼于細微之處，推出更豐富的公益活動，齊聚公眾之力，為社會做一些扎扎實實的貢獻。”
