6月2日，一份或許可以稱得上618期間“最權威”的家用快消品榜單發布。榜單依據電商大數據，買手精選，甄選出代表最高品質、最具特色的極致家用快消品，17款趨勢新品和17款爆品分別上榜，為消費者提供極致省心的618購物指南。

會上，京東超市同時向外界披露了從“選品分析‘五看’”到“選品實勘”的選品方法論，上述爆品榜單正是通過這套選品方法論挑選而來。

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據了解，這份榜單綜合考量了搜索熱度、功能多樣、極致體驗、質高價優多重維度，卡詩功能洗發、潤本驅蚊液、寶寶巴士點讀筆等17款商品突圍上榜。京東超市潔護母嬰業務部女性衛生用品組負責人江龍武現場發布榜單，并根據消費趨勢劃分出極致安全型、量販型、多功能型、超性價比型、成長型五大類型。

多效合一是王道 卡詩新雙重功能洗發水、舒適達專修牙膏脫穎而出

凱度消費者指數北方區總經理趙暉指出，凱度數據庫顯示，2023年第一季度，國內快消品消費額上漲1.9%，這項數據很大程度上能夠反映出當前經濟的復蘇勢頭正在逐步加快。

快消品想在產品上實現突破，還要在功能上下功夫。這就使得“多功能型”產品備受歡迎，能夠以一款產品解決多種消費訴求。

例如，個護領域上榜的卡詩新雙重功能洗發水和舒適達專修牙膏兩款產品，均集中了多重功效于一身。前者采用0硅油配方、富含氨基酸，解決頭屑與出油的雙重問題，后者帶來4D專業修護，在溫和亮白牙齒的同時，還能夠有效緩解牙齒敏感。

在家清方面，同樣有具備“多功能型”爆品特質的產品脫穎而出。堪稱“毛發克星”的妙潔拖把，具備可調伸縮桿，無需手洗，成為居家達人的掃除“好幫手”。

安全達標成家長安心之選潤本驅蚊液穩坐細分賽道銷售冠軍寶座

在龐大的家用快消市場之中，母嬰市場正日益崛起。隨著90后、95后成為父母人群的主力成員，母嬰消費市場迎來增長黃金期，年輕一代的父母對于母嬰產品的要求更高，也讓“極致安全型”和“成長型”產品更受歡迎。

榜單中，母嬰行業細分賽道一直穩居銷售冠軍寶座的潤本驅蚊液就是很好的證明。京東買手通過大數據洞察到母嬰市場對于“安全”“低毒”“嬰童可用”的兒童驅蚊產品較為關注，而潤本的這款產品配方安全整體市場占比高，入駐京東后迅速成為整個類目行業第一，單月銷量過千萬。

不僅如此，同時上榜的還有貝親(Pigeon)嬰兒玻璃奶瓶，經過對奶嘴進行升級，還原母乳親喂實感，更符合寶寶需求，也能為媽媽減負；惠氏啟賦幼兒配方奶粉藍鉆3段，產品富含72倍低聚糖，產自愛爾蘭的草飼奶源，接近母乳喂養效果。

具備成長型特質的嬰童玩具也備受父母們的青睞。包括結合“宇航員”熱點設計的佳奇破曉宇航員積木，多種玩法的欣格咕卡奶油膠兒童玩具，以及擁有3D豆豆絨安撫巾、牙膠搖鈴等多個玩具的澳貝禮盒，可以時刻呵護寶寶的小情緒，是新手媽媽的好幫手。

此外，在“極致安全型”爆品中，成分更安全的立白茶籽洗潔精，親膚潤滑的吉列剃須刀也受到了消費者的認可。

量販裝隨心囤蘇菲衛生巾、舒膚佳沐浴露以組合優惠滿足消費者旺盛需求

快消品具有消耗快、重復購買率高的特點，讓消費者逐漸養成了大促節慶囤貨習慣，也讓“量販型”產品的受歡迎度再度提升。

在個護領域，上榜的有蘇菲彈力貼身超熟睡衛生巾，包含8包日用4包夜用，京東618成為囤貨的好時期；國民品牌舒膚佳沐浴露組合裝，一次買全純白、薰衣草、金銀花多種香型，以自然香氛愉悅身心。

“在舒膚佳進入中國的30年里，始終致力以專研健康產品給千家萬戶帶來安心守護，陪伴消費者健康的每一段旅程。”寶潔大中華區全域零售事業群總經理孫丹萍表示，在與京東合作的14年里，雙方攜手做大品類，不斷進行價值共創，只為更好地服務好廣大消費者。

家清方面有兩款爆品廣受好評。大包裝更實惠的奧妙除菌除螨酵素洗衣液，產品特點在于天然酵素，雙重去污，72小時長效抑菌；作為京東抽紙金榜TOP1面巾紙，潔柔抽紙濕水不易破，100%原生木漿，不含熒光增白劑，是爆品中的爆品。

母嬰領域推薦的爆品是金佰利(中國)有限公司旗下的好奇鉑金裝成長褲，該產品特點在于全新超薄感芯，芯體透氣性增加200%，全新剪裁包裹感更佳，備受寶爸寶媽的喜愛。

“基于我們彼此之間的深入合作，實現了6年以來大概復合增長率11%以上，目前京東已經成為金佰利最重要的合作伙伴。”在發布會現場，金佰利(中國)有限公司電商部京東客戶組總監李瑞瑤說道。

為全面助燃家居快消市場，為消費者提供最省心的選購體驗，今年京東618期間，京東超市圍繞補貼、折扣、物流出臺多項爆品專屬服務舉措，全面聚焦多快好省，積極以最具性價比的服務提供極致的購物體驗，回饋廣大消費者。

京東618的極致購物體驗還在持續升級，購買京東超市618促銷商品可享30天價保，此外“百億補貼”“巨超值”會場商品，還可享受“買貴雙倍賠”服務。