5月28日，老板電器宣布王一博成為老板電器代言人。隨后，王一博抖音、微博同步官宣，雙方聯(lián)手發(fā)起“寵愛你的雙手”主題活動(dòng)，宣稱用更適合中國(guó)廚房的老板洗碗機(jī)，幫助每個(gè)用戶的雙手遠(yuǎn)離餐后煩惱，

(資料圖片僅供參考)

作為流量明星，王一博擁有4000多萬(wàn)粉絲，隨著老板電器官宣代言人，王一博同款洗碗機(jī)也同步上線。

圖片

不過，老板電器的股價(jià)并沒有隨著新的代言人而大漲，5月29日、5月30日、5月31日，老板電器連跌三天，截止5月31日收盤，老板電器報(bào)于23.36元，總市值為221億。

從K線上看，老板電器的股價(jià)一直處于下行通道中，今年2月的高點(diǎn)為32.6元，如今跌幅達(dá)到30%，市值縮水87億。按2022年初39元高點(diǎn)計(jì)算，老板電器一年多跌幅超過40%，市值縮水了150多億。

老板電器在攜手王一博之后，首先發(fā)力洗碗機(jī)品類，體現(xiàn)了老板電器對(duì)洗碗機(jī)市場(chǎng)的重視，在吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈拖竟瘛袄先住痹鲩L(zhǎng)乏力背景下，老板電器急需打開新的增長(zhǎng)空間，洗碗機(jī)會(huì)是老板電器的機(jī)會(huì)嗎？

老三件套壓力山大

老板電器，主營(yíng)業(yè)務(wù)為廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和綜合服務(wù)的拓建，是中國(guó)廚房電器行業(yè)龍頭企業(yè)。

2022年，老板電器營(yíng)收102.72億元，同比微增1.22%；歸母凈利潤(rùn)15.72億元，同比增長(zhǎng)18.07%。

圖片

老板電器的產(chǎn)品主要分為三大品類，第一品類是以吸油煙機(jī)、燃?xì)庠顬榇淼臒熢钕a(chǎn)品；第二品類是以蒸烤一體機(jī)、蒸箱、烤箱為代表的電氣化烹飪產(chǎn)品群；第三品類指以洗碗機(jī)、燃?xì)鉄崴?、凈水器為代表的水廚電產(chǎn)品群，其余的還有集成灶和其他小家電收入。

吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈拖竟瘛袄先住笔枪緺I(yíng)收的主力，占比超過七成，不過近年來(lái)銷售頹勢(shì)明顯，2022年“老三件套”的銷售有所下滑，其中消毒柜的收入下滑超10%，僅燃?xì)庠顚?shí)現(xiàn)微增。

圖片

不過，洗碗機(jī)則實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)大增，營(yíng)收同比增長(zhǎng)31.8%，總體來(lái)看，洗碗機(jī)的占比仍小，占營(yíng)收比重的不到6%。

從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，老板電器的幾項(xiàng)業(yè)務(wù)處于下滑態(tài)勢(shì)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年度國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)大家電(煙、灶、消、洗、嵌、集、熱、凈)零售額規(guī)模1586億元，同比下滑9.6%。而洗碗機(jī)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)3%，是增速最快的品類。

從公司布局來(lái)說，老板電器發(fā)力洗碗機(jī)是順應(yīng)市場(chǎng)而為。

今年一季度，老板電器實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收凈利潤(rùn)正增長(zhǎng)，營(yíng)收21.77億元，同比增長(zhǎng)4.37%，歸母凈利潤(rùn)3.89億元，同比增長(zhǎng)5.72%。增長(zhǎng)主要源于洗碗機(jī)和集成灶等新興品類。

圖片

老板電器的突圍

老板電器的發(fā)展，主要受益于房地產(chǎn)的紅利。廚衛(wèi)大家電，作為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上重要一環(huán)，老板電器通過與房地產(chǎn)企業(yè)綁定的方式，實(shí)現(xiàn)了其營(yíng)收利潤(rùn)的突破。

2008年，老板電器全年利潤(rùn)還不到5500萬(wàn)，其后幾年的凈利潤(rùn)均保持在40%以上的高速增長(zhǎng)。

從2010年至2020年間，老板電器的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)，營(yíng)收從12.32億元增長(zhǎng)至81.29億元，歸母凈利潤(rùn)從1.34億元到16.64億元，十年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超過十倍。

資料顯示：老板電器是恒大、碧桂園、萬(wàn)科等百?gòu)?qiáng)房企的合作伙伴，其廚電產(chǎn)品在工程渠道市場(chǎng)份額連續(xù)五年穩(wěn)居市場(chǎng)第一。

圖片

2019年底，老板電器發(fā)布的一份《中國(guó)房地產(chǎn)精裝修廚電行業(yè)白皮書》顯示，在品牌房企聯(lián)合品牌廚電中，老板電器已占市場(chǎng)份額的七成，并且與全國(guó)超85%的百?gòu)?qiáng)房地產(chǎn)商有著合作關(guān)系，其中包括碧桂園、恒大、萬(wàn)科等知名房企。

老板電器業(yè)績(jī)，和房企關(guān)聯(lián)緊密。

2021年，老板電器的營(yíng)收突破百億，達(dá)101.48億元，但因恒大等房地產(chǎn)企業(yè)的暴雷，以及房地產(chǎn)行業(yè)遭遇寒冬，2021年的歸母凈利潤(rùn)同比下滑19.66%至13.32億元。這是自上市以來(lái)的首次凈利潤(rùn)下滑。

利潤(rùn)下滑的原因正是部分精裝修業(yè)務(wù)客戶出現(xiàn)到期商業(yè)承兌匯票違約計(jì)提壞賬準(zhǔn)備所致，當(dāng)年老板電器對(duì)客戶單項(xiàng)計(jì)提壞賬準(zhǔn)備約7.1億元，其中，恒大集團(tuán)及其成員企業(yè)約6.3億元。

也就是說，地產(chǎn)紅利給老板電器帶來(lái)了高速發(fā)展，也為老板電器的后續(xù)發(fā)展埋下了隱患。

2022年年底，老板電器應(yīng)收賬款為16.9億元，同比2021年的15.98億元再度上漲6%。應(yīng)收賬款和壞賬的增加，會(huì)直接影響老板電器的現(xiàn)金流。

老板電器也試圖擺脫對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的依賴，并不斷地推出新品。

2022年3月，老板電器推出集成灶產(chǎn)品，高調(diào)宣布進(jìn)軍集成灶領(lǐng)域，根據(jù)2022年財(cái)報(bào)，集成灶收入為3.85億元，同比增長(zhǎng)17.92%，相較于其他品類表現(xiàn)不俗，但在整個(gè)盤子中的營(yíng)收比重未超過4%。集成灶雖然被老板電器寄予厚望，但現(xiàn)階段仍難以成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

并且，由于老板電器錯(cuò)失了最佳切入時(shí)機(jī)，目前市場(chǎng)上已集齊帥豐電器、浙江美大、億田智能和火星人等一眾有較高知名度的品牌。

如今，老板電器官宣新的代言人，第一個(gè)動(dòng)作就是上線新的洗碗機(jī)，可見老板電器對(duì)此重視程度。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2022年，洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模成功突破百億大關(guān)，達(dá)到103億元，每百戶保有量?jī)H為2臺(tái)，滲透率不足3%，而歐美國(guó)家已經(jīng)超過70%，看起來(lái)是一片潛力極大的細(xì)分市場(chǎng)。

不過，洗碗機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一樣激烈，除了西門子為代表的跨國(guó)品牌在中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)占據(jù)大量的份額，美的、海爾等企業(yè)早有布局，老板電器最終能分多少蛋糕還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。