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9月20日，2022中國農民豐收節暨京東農特產購物節線下主會場活動在全國農業展覽館舉行。

會上，京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群總裁劉利振宣布，推出扶農助農、全程專業指導、全環節品控、專屬培訓等多項幫扶舉措，賦能農業產業全產業鏈，打造高品質農產品，推動農業產業高質量發展，助力鄉村振興。

(相關資料圖)

同時，劉利振還在會上展示了京東在鄉村振興奔富計劃實踐中的標桿案例，分別是宿遷霸王蟹、五常大米和修文獼猴桃。

三管齊下助力農特產業升級宿遷霸王蟹實現高增長

一直以來，很多地方農特產品普遍面臨著品牌知名度低，產品缺乏完善的品控體系，供應鏈基礎設施建設落后等痛點。為了助力農特產上行，京東協同當地政府和合作伙伴，針對這些行業痛點從品牌建設、產業規范化和基礎設施賦能三個方面著手，幫助當地農特產業實現了全面升級。

以宿遷霸王蟹為例，2021年7月，“宿有千香”在京東開設了第一家品牌自營旗艦店。為了提升霸王蟹品牌價值，京東與宿遷市政府合作，在上游幫扶農戶組建規模化的合作社生產單位，形成科學、標準化的養殖體系；在中游建立行業領先的大閘蟹全流程保障體系，進行全方位品質把控；在下游進行全渠道精準營銷，加速宿遷霸王蟹品牌孵化。

在政企合力下，“霸王蟹”已成為繼“項王故里”“中國酒都”“水韻名城”之后的宿遷市“第四張名片”。2021年京東11.11期間，霸王蟹銷量同比增長600倍，2021年全年銷量同比增長173倍。

之后，基于霸王蟹產量大、產出時間長的特點，京東又以“年蟹”為主題，在2022京東年貨節期間大力推廣，并助力霸王蟹在今年除夕夜上了總臺春晚，品牌更進一步出圈，被全國消費者所認知。在此次“京東農特產購物節”首日，宿遷霸王蟹成交額同比增長218%。

萬億助農目標有望提前實現霸王蟹成京東助農新樣板

如今，在京東的助力下，宿遷的品質大閘蟹迅速實現規模化、優質化、品牌化發展，不僅市場份額、產品銷量獲得大幅提升，品牌知名度也不斷攀升。“宿有千香·霸王蟹”更是在行業評比中多次斬獲大獎，江蘇宿遷也成為了遠近聞名的“奔富村”。

早在2020年10月，京東就面向鄉鎮農村，推出助力鄉村振興的“奔富計劃”，并提出“三年帶動農村一萬億產值成長”的目標。宿遷霸王蟹的發展經歷，只是京東“奔富計劃”助力鄉村振興發展的一個縮影。

目前，京東已經助力多地形成了“品質越高-消費者越滿意-農戶收益越高-改善生產-提供更多高品質農產品”的高質量農產品與農村消費升級的雙循環。這將持續支持農村農業產業興旺，助力鄉村振興和消費升級。

截至2021年底，京東奔富計劃已帶動農村實現3200億產值，今年8月，京東早在2020年10月，京東就推出助力鄉村振興的“奔富計劃”。從京東鄉村振興“奔富計劃”啟動到今年8月底，22個月帶動農村實現產值超過6200億元，在全國打造多個“奔富村”，幫助數百萬農戶大幅增收，有望提前“三年帶動農村一萬億產值成長”的目標。

未來，京東還將根植于實體經濟，發揮自身優勢，持續深耕鄉村振興領域，做最苦、最難但最有價值的事，助力更多像宿遷霸王蟹這樣的農特好物上行，助力鄉村振興發展。

環球視點！京東農特產購物節公布多項助農措施 宿遷霸王蟹成京東鄉村振興新樣板

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