中金招商東吳3家研報看直播查稅：直播行業仍將快速發展
來源：中金在線
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2021-12-30 14:45:13
部分頭部主播近期因稅務事件受到處罰，帳號關停，這將對直播商業版圖產生怎樣的影響？近日多家券商機構發布研報認為，未來中小主播和店播將得到更多發展機會，從而推動直播生態的平衡和優化。
東吳證券發布的研究報告顯示，淘寶直播“超頭主播”薇婭停播后，橫向觀察幾個直播平臺成交額并未出現顯著變化，而薇婭的產品結構和用戶與其他平臺受眾有較大差異，由此判斷，薇婭的流量仍留在淘寶直播體系內。
對此，東吳證券的分析認為，淘寶直播、抖音直播、快手直播是三種不同的商業實質，在用戶心智等方面存在較大差異，因此薇婭的流量和成交額不太容易在短期內轉移到外部平臺。
招商證券的研報則指出，頭部主播影響受影響后，部分流量將流向非頭部達人，這將有利于直播電商生態的健康化發展。
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(某品牌淘寶直播的后臺數據顯示，近日直播間的訪客數量顯著提升)
中金公司的報告認為，長期來看，對淘系等直播電商GMV的影響可控，且平臺本身有新陳代謝的調整能力。
上述分析指出，不同直播平臺已經形成差異化的生態和模式，淘寶直播背靠淘系商業生態，具備更高效的成交效率和商業化潛力，用戶購物目的性強，因為品類齊、規模大，在交易效率上有優勢。
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(淘寶直播背靠淘系商業生態，具備更高效的成交效率和商業化潛力)
對于直播商業的未來發展，券商普遍持積極態度。
東吳證券認為，更多中腰部主播及品牌商家店播的發展，將推動直播趨于平衡和多元，通過內容，而非折扣來吸引消費者，對于品牌商而言，也將降低銷售費用率，改善經營環境。而據中金公司的報告研判，直播電商有望進一步占領用戶時長。
據公開報道顯示，今年雙11期間，新銳國貨護膚品牌潤百顏僅天貓店鋪自播帶來的成交額就突破5000萬元，同比增速超過280%，且近半的新增會員都來自商家直播間。
東吳證券發布的研究報告顯示，淘寶直播“超頭主播”薇婭停播后，橫向觀察幾個直播平臺成交額并未出現顯著變化，而薇婭的產品結構和用戶與其他平臺受眾有較大差異，由此判斷，薇婭的流量仍留在淘寶直播體系內。
對此，東吳證券的分析認為，淘寶直播、抖音直播、快手直播是三種不同的商業實質，在用戶心智等方面存在較大差異，因此薇婭的流量和成交額不太容易在短期內轉移到外部平臺。
招商證券的研報則指出，頭部主播影響受影響后，部分流量將流向非頭部達人，這將有利于直播電商生態的健康化發展。
(某品牌淘寶直播的后臺數據顯示，近日直播間的訪客數量顯著提升)
中金公司的報告認為，長期來看，對淘系等直播電商GMV的影響可控，且平臺本身有新陳代謝的調整能力。
上述分析指出，不同直播平臺已經形成差異化的生態和模式，淘寶直播背靠淘系商業生態，具備更高效的成交效率和商業化潛力，用戶購物目的性強，因為品類齊、規模大，在交易效率上有優勢。
(淘寶直播背靠淘系商業生態，具備更高效的成交效率和商業化潛力)
對于直播商業的未來發展，券商普遍持積極態度。
東吳證券認為，更多中腰部主播及品牌商家店播的發展，將推動直播趨于平衡和多元，通過內容，而非折扣來吸引消費者，對于品牌商而言，也將降低銷售費用率，改善經營環境。而據中金公司的報告研判，直播電商有望進一步占領用戶時長。
據公開報道顯示，今年雙11期間，新銳國貨護膚品牌潤百顏僅天貓店鋪自播帶來的成交額就突破5000萬元，同比增速超過280%，且近半的新增會員都來自商家直播間。
