綿延的海濱長廊旁，總投資近百億元的巨型商業(yè)體K11ECOAST，正在深圳南山太子灣片區(qū)崛起。該項目預(yù)計2024年底開業(yè)，計劃打造成為粵港澳大灣區(qū)海濱文化零售新地標。

被視為廣州第二家“太古匯”的珠江太古商業(yè)項目，在聚龍灣片區(qū)落地。這個保留著古村落、文化建筑、工業(yè)遺跡等歷史記憶，又與現(xiàn)代藝術(shù)及國際潮流相融的綜合商業(yè)體，將為廣州增添國際級商業(yè)地標。

隨著廣州率先培育建設(shè)國際消費中心城市，深圳積極創(chuàng)建國際消費中心城市，吸引了多個高端大體量綜合商業(yè)項目接連落地。更大體量、更高品質(zhì)的商業(yè)體，將為廣東打造粵港澳大灣區(qū)國際消費樞紐增添新動能。

在近日于深圳舉行的2022廣東消費中心城市特色活動啟動儀式上，記者獲悉，廣東正構(gòu)建“1+1+6”消費中心城市格局，除廣州、深圳外，還將培育建設(shè)珠海、佛山、東莞、汕頭、湛江、韶關(guān)等六大區(qū)域消費中心城市，帶動全省實現(xiàn)消費提質(zhì)擴容。

廣深引領(lǐng) 世界級商業(yè)項目接連落地

作為K11內(nèi)地首個旗艦項目，K11ECOAST項目總建筑面積達22.85萬平方米，由超過50位全球頂尖藝術(shù)家及建筑設(shè)計師共同參與設(shè)計，擬打造成為中國最美最有影響力的海濱文化藝術(shù)區(qū)。

在廣州，粵港澳大灣區(qū)首個免稅綜合體項目——廣州北站中旅免稅綜合體項目亦在如火如荼地建設(shè)中。該項目總投資預(yù)計136億元，計劃2025年開業(yè)。

盡管各地消費、商業(yè)市場受到新冠肺炎疫情影響，但廣州、深圳建設(shè)國際消費中心城市步伐依然加快，一眾中外商業(yè)地產(chǎn)、文旅企業(yè)加速且加大在廣東投資布局，不少項目在立項時就對標世界級商業(yè)標準建設(shè)。與此同時，廣東消費升級、消費活躍的氛圍，也推動多地進行商圈更迭、商場品牌調(diào)整和改造。

目前正在廣州荔灣區(qū)建設(shè)的聚龍灣商業(yè)項目，目標就是打造國際級商業(yè)地標項目。珠江實業(yè)董事長高東旺曾說，作為清代以來十三行“一口通商”起源地，聚龍灣片區(qū)是新時代粵港澳大灣區(qū)廣佛城市圈的核心區(qū)域之一，具有傳統(tǒng)商貿(mào)歷史和天然商業(yè)基因。“我們將與太古地產(chǎn)一起，發(fā)揮雙方優(yōu)勢，打造粵港澳大灣區(qū)文化商業(yè)新地標和世界級濱水魅力藝術(shù)區(qū)。”

在國際消費中心城市政策資深專家、商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣看來，國際消費中心城市是現(xiàn)代化國際大都市的核心功能之一，是消費資源的集聚地，更是一國乃至全球消費市場的制高點，具有很強的消費引領(lǐng)和帶動作用。

“廣深兩城近年來不斷打造世界級地標商圈，是出于滿足更加多元化消費需求的考慮。”世邦魏理仕中國區(qū)戰(zhàn)略顧問部商業(yè)咨詢負責(zé)人鐘廉軍認為，擁有高能級輻射、更高端消費需求的世界級商圈，能吸引更多國際級品牌進入。

多元發(fā)展 做大做強區(qū)域消費終端服務(wù)

在湖光山色間露營，在歡聲笑語中闖關(guān)……走進橫琴星樂度·露營小鎮(zhèn)，星空房車、野奢帳篷、星立方別墅、特色木屋等露營單元錯落有致，與小橫琴山融為一體，吸引眾多粵港澳游客前來。

目前，珠海正通過消費折扣福利發(fā)放等方式，吸引年輕消費者打卡珠海，并通過網(wǎng)紅消費帶動旅游、美食、酒店及周邊景點、商圈消費。

綿長的海岸線、茂盛的紅樹林、豐富的海產(chǎn)品、獨特的港城風(fēng)味……在湛江，海濱城市的文旅優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，吸引了不少旅客。不僅如此，湛江還結(jié)合農(nóng)業(yè)生態(tài)游消費，通過節(jié)慶直播、網(wǎng)紅帶貨等形式推廣湛江農(nóng)業(yè)生態(tài)游資源，打造全年文旅海洋消費活動。

作為廣東正在推進的貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展十大工程之一，“粵港澳大灣區(qū)國際消費樞紐工程”的重點是支持廣州加快培育建設(shè)、深圳積極爭創(chuàng)國際消費中心城市，打造一批世界級消費地標和商圈，培育一批高能級消費平臺，推動珠海、佛山、東莞、汕頭、湛江、韶關(guān)區(qū)域消費中心城市建設(shè)，加快引進一批支撐性實體商業(yè)項目。

近日，2022廣東消費中心城市特色活動正式啟動，廣州、深圳、珠海、汕頭、佛山、韶關(guān)、東莞、湛江等八大城市，將圍繞品牌消費、平臺消費、首店消費、免退稅消費等主題開展促消費活動，推廣培育本土消費品牌，發(fā)展商旅文體聯(lián)動消費，打造消費新地標。

在戴德梁行中國區(qū)商業(yè)地產(chǎn)部董事總經(jīng)理甄仕奇看來，廣東可以依托產(chǎn)業(yè)、景觀、文化做大做強區(qū)域性的服務(wù)終端，通過扶持老字號或者特色商品品牌等，形成地域符號。

在培育建設(shè)消費中心城市的過程中，城鄉(xiāng)消費結(jié)構(gòu)也是不少學(xué)者關(guān)注的焦點。中山大學(xué)區(qū)域開放與合作研究院院長毛艷華認為，近幾年廣東的農(nóng)村、鄉(xiāng)村消費增長很快，“要通過國際消費中心城市、區(qū)域消費中心城市等城市的規(guī)模效應(yīng)，帶動城鄉(xiāng)消費，讓城市消費提升起來、農(nóng)村消費穩(wěn)定增長”。

“廣東一方面要立足國際視野、集聚優(yōu)質(zhì)消費資源，注重突出不同城市的特色，實現(xiàn)錯位發(fā)展，多渠道引進適應(yīng)消費升級的資源，拓展買全球、賣全球的消費供給網(wǎng)絡(luò);另一方面，引導(dǎo)本土企業(yè)提高優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的供給水平，滿足不同消費群體的多樣化需求，加快打造新發(fā)展格局戰(zhàn)略支點。”關(guān)利欣說。(記者 昌道勵 歐志葵)