夏季養生潮催熱保健消費:電商平臺沖刺夏季保健,唯品會護肝產品銷量翻倍


              (資料圖片)

              年輕人的“花式養生”,已經從冬季一路延伸到夏季。

              夏日高溫成為了年輕人擁抱“養生”的重要理由,7月以后,95后女孩甘琛回顧自己的夏天是“一邊運動一邊補充蛋白粉,一邊曬背一邊吃瘦身益生菌”。雖然天氣炎熱,但戶外運動、曬背、營養滋補,她一件也沒落下。

              年輕人不斷解鎖新的養生方式,也帶動了養生保健品的消費熱潮,特賣電商唯品會數據顯示,7月以來,魚油DHA、奶薊草等產品銷量同比翻倍,膳食營養品銷量同比增長57%,維生素、益生菌銷量同比增長均超過20%以上。

              事實上,在新的消費場景不斷涌現的夏季保健市場,電商平臺都做好了沖刺的準備。京東健康營養保健業務負責人介紹,7月中旬以來,京東健康共上架了11款蓮子心新品與9款姜粉新品。唯品會則在8月4日推出“夏日健康生活節”的超級大牌日活動,湯臣倍健、斯維詩等品牌的多款爆款商品折扣力度明顯,其中wonderlab小藍瓶益生菌禮盒、湯臣倍健Yep高光小粉瓶等爆款產品甚至低至8折以下。在折扣的帶動下,消費者開始涌入特賣平臺搶購保健品。

              養生保健已經成為年輕人的一種生活方式

              由央視、國家統計局、中國郵政聯合發起的《中國美好生活大調查》數據表明,2023年,18-35歲年輕人的消費榜單前三位的是旅游(32.77%),電腦、手機等數碼產品(31.67%)和保健養生(31.04%)。庫潤數據調研顯示,在購買養生保健品的90后中,普遍每天吃2-3種養生保健產品,超七成每月花200元以上。唯品會相關負責人介紹,夏季,年輕人的養生保健,重點聚焦在養發生發、美白瘦身與補充運動營養等方面,從平臺的熱銷類目來看,除益生菌和維生素之外,蛋白粉、葡萄籽、膠原蛋白、奶薊草、氨糖等尤為受到歡迎。

              保健品消費規模快速增長,得益于疫情之后人們健康意識的提升,國家統計局發布的《2023年上半年居民收入和消費支出情況》顯示,上半年,全國居民人均醫療保健消費支出1219元,同比增長17.1%,占人均消費支出的比重為9.6%。據業內人士介紹,保健品預計將成為居民的常態化消費支出,未來,隨著人們對于健康重視程度的不斷增強,保健品、營養膳食等賽道,將獲得更多的增長機會。

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