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年輕人的“花式養(yǎng)生”，已經(jīng)從冬季一路延伸到夏季。

夏日高溫成為了年輕人擁抱“養(yǎng)生”的重要理由，7月以后，95后女孩甘琛回顧自己的夏天是“一邊運動一邊補充蛋白粉，一邊曬背一邊吃瘦身益生菌”。雖然天氣炎熱，但戶外運動、曬背、營養(yǎng)滋補，她一件也沒落下。

年輕人不斷解鎖新的養(yǎng)生方式，也帶動了養(yǎng)生保健品的消費熱潮，特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，7月以來，魚油DHA、奶薊草等產(chǎn)品銷量同比翻倍，膳食營養(yǎng)品銷量同比增長57%，維生素、益生菌銷量同比增長均超過20%以上。

事實上，在新的消費場景不斷涌現(xiàn)的夏季保健市場，電商平臺都做好了沖刺的準備。京東健康營養(yǎng)保健業(yè)務(wù)負責(zé)人介紹，7月中旬以來，京東健康共上架了11款蓮子心新品與9款姜粉新品。唯品會則在8月4日推出“夏日健康生活節(jié)”的超級大牌日活動，湯臣倍健、斯維詩等品牌的多款爆款商品折扣力度明顯，其中wonderlab小藍瓶益生菌禮盒、湯臣倍健Yep高光小粉瓶等爆款產(chǎn)品甚至低至8折以下。在折扣的帶動下，消費者開始涌入特賣平臺搶購保健品。

養(yǎng)生保健已經(jīng)成為年輕人的一種生活方式

由央視、國家統(tǒng)計局、中國郵政聯(lián)合發(fā)起的《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)表明，2023年，18-35歲年輕人的消費榜單前三位的是旅游(32.77%)，電腦、手機等數(shù)碼產(chǎn)品(31.67%)和保健養(yǎng)生(31.04%)。庫潤數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，在購買養(yǎng)生保健品的90后中，普遍每天吃2-3種養(yǎng)生保健產(chǎn)品，超七成每月花200元以上。唯品會相關(guān)負責(zé)人介紹，夏季，年輕人的養(yǎng)生保健，重點聚焦在養(yǎng)發(fā)生發(fā)、美白瘦身與補充運動營養(yǎng)等方面，從平臺的熱銷類目來看，除益生菌和維生素之外，蛋白粉、葡萄籽、膠原蛋白、奶薊草、氨糖等尤為受到歡迎。

保健品消費規(guī)模快速增長，得益于疫情之后人們健康意識的提升，國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2023年上半年居民收入和消費支出情況》顯示，上半年，全國居民人均醫(yī)療保健消費支出1219元，同比增長17.1%，占人均消費支出的比重為9.6%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，保健品預(yù)計將成為居民的常態(tài)化消費支出，未來，隨著人們對于健康重視程度的不斷增強，保健品、營養(yǎng)膳食等賽道，將獲得更多的增長機會。

夏季養(yǎng)生潮催熱保健消費：電商平臺沖刺夏季保健，唯品會護肝產(chǎn)品銷量翻倍

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