自三聚氰胺事件以來，外國奶粉便成為了中國父母的首選，外國奶粉的市場占有率最高甚至一度達到65%。然而，2022年12月底，外國奶粉巨頭雅培宣布逐步退出中國市場。對于退出中國市場的原因，雅培管理層的解釋是因為國內(nèi)生育率下降、行業(yè)競爭激烈，此言非虛。

生育率的下跌的確導(dǎo)致了行業(yè)規(guī)模萎縮。數(shù)據(jù)顯示2021年中國出生人口創(chuàng)下了建國后的新低，僅有1062萬人，2022年進一步下滑跌破千萬，僅有956萬人，出生率為6.77‰。有專家估計，中國出生人口可能會在4年跌破700萬。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國的奶粉產(chǎn)量為97.94萬噸，較2016年下滑了29.36%；2022年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模為1716.6億元，較2021年下跌了0.5%，是近年來首次出現(xiàn)下滑。

(相關(guān)資料圖)

與此同時，行業(yè)的競爭也在加劇，而國外品牌奶粉落了下風(fēng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國奶粉市場銷售額的前五名品牌依次是飛鶴、伊利、雀巢、達能與君樂寶，市場占有率分別為17.5%、12.3%、10.7%、10.3%及6.4%。前十名中，國產(chǎn)品牌和國外品牌各占一半。2022年中國奶粉進口數(shù)量為130萬噸，較2021年同比下降15.4%；進口金額88.66億美元，同比下滑0.6%。

從具體品牌來看，2022年雅培的市場占有率為2.7%，而2019年雅培的市場占有率為6.8%，市場占有率足足下滑了4.1個百分點。其它進口奶粉品牌也不太好過。一度領(lǐng)跑國內(nèi)奶粉市場的雀巢其2019年的市場占有率為14.1%，2022年市場占有率僅為10.7%。菲仕蘭市場占有率仍維持在4.7%。雅培的下滑無疑是最明顯的。

然而，雅培的退出并不僅僅是因為市場宏觀環(huán)境的變化，同時也是因為其自身內(nèi)部問題。早在2021年5月，上海市監(jiān)局抽查出雅培旗下的一款1段奶粉含有違規(guī)添加劑“香蘭素”，雅培被罰款909萬元。

2022年2月，海關(guān)總署發(fā)布新聞表示，雅培中國召回其銷售的一款特醫(yī)產(chǎn)品。原因是有四名嬰兒食用雅培公司生產(chǎn)的奶粉而感染了坂崎克羅諾桿菌和新港沙門氏菌，坂崎腸桿菌是一種條件致病菌，對嬰兒的威脅很大。

2022年10月，據(jù)美國食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布消息稱，雅培部分批次的即食液體配方奶由于產(chǎn)品瓶蓋沒完全密封，部分產(chǎn)品產(chǎn)生變質(zhì)，導(dǎo)致七名嬰兒感染，其中兩名嬰兒不幸去世。雅培不得不召回該批產(chǎn)品。可能因為這一事件，雅培在密歇根州斯特吉斯的一家嬰兒配方奶粉工廠被關(guān)閉。

除了頻發(fā)的食品安全問題，雅培的“固步自封”也是讓它在市場上中掉隊另一大因素。一方面，近幾年市場上各種新品如羊奶粉、草飼奶粉、A2、乳鐵蛋白等配方奶粉在國內(nèi)市場爆火，但是雅培不僅疏于宣傳，也沒有投入開放類似的新產(chǎn)品。不僅如此，雅培的主打產(chǎn)品菁摯有機的產(chǎn)品配方升級速度明顯慢于同業(yè)競爭者。

另一方面，早在2021年3月，我國頒發(fā)了嬰幼兒配方奶粉“新國標(biāo)”，要對所有主要添加物進行嚴(yán)格的上下限規(guī)定，并于2023年3月正式實施。如果不符合“新國標(biāo)”，那么產(chǎn)品就必須退出中國市場。據(jù)相關(guān)報道，雅培的菁摯有機奶粉沒能拿到“新國標(biāo)”。

重重因素疊加下，雅培不僅退出了中國市場，其相關(guān)業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了下滑。年報顯示，2022年雅培的營養(yǎng)業(yè)務(wù)占總營收的17%，達到74.59億美元，同比下跌10.1%。雪上加霜的是，雅培不僅是在營養(yǎng)業(yè)務(wù)上栽了跟頭，而是全領(lǐng)域“踩了急剎車”。

年報顯示，2022年實現(xiàn)營收436.5億美元，較上年同比增加僅1.34%；實現(xiàn)毛利潤245.1億美元，同比下跌0.11%；實現(xiàn)歸母凈利潤69.33億美元，同比下跌1.95%。2023年一季度雅培的業(yè)績更是大幅度下滑。一季度報顯示，報告期內(nèi)雅培實現(xiàn)營收97.47億美元，同比下跌18.06%；實現(xiàn)毛利潤54.16億元，同比下跌21.60%；實現(xiàn)歸母凈利潤13.18億元，同比跌幅高達46.14%。

退出中國奶粉市場不僅僅是雅培單個業(yè)務(wù)板塊的失利，也是雅培整個經(jīng)營困境的寫照。