4月8日，“名酒復(fù)興·重塑經(jīng)典”洋河名酒價(jià)值論壇暨新品發(fā)布會(huì)在成都舉辦。　　

名酒復(fù)興，大勢(shì)所趨；名酒復(fù)興，市場(chǎng)所向。在白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段，承載著中國(guó)傳統(tǒng)文化、承載著傳統(tǒng)釀酒技藝、承載著美酒品質(zhì)不斷升級(jí)的中國(guó)名酒，更需要抓住機(jī)遇乘勢(shì)而上，立足優(yōu)勢(shì)激昂奮進(jìn)。

(資料圖)

為此，洋河遍邀協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、名商大商，共話名酒價(jià)值，探尋復(fù)興路徑。

?

群英薈萃，共話名酒復(fù)興

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯，上海市酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)盧榮華，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮，廣東粵強(qiáng)酒業(yè)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王富強(qiáng)，四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鐵犁，黑龍江省酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永桓，江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王建英，湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)顧虎，遼寧省酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李騰龍，重慶市酒類流通商會(huì)秘書長(zhǎng)鄭孝平，湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)鄧向陽(yáng)，遵義市白酒行業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)劉丹，江蘇收藏家協(xié)會(huì)酒類收藏專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)張繼斌，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬，名品世家酒業(yè)連鎖有限公司董事長(zhǎng)陳明輝，寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李士祎，四川省金品源有限公司總經(jīng)理李紅兵，北京歌德盈香酒業(yè)副總裁劉劍鋒，高鑫零售快消商品部全國(guó)協(xié)理李春德，河北華釀薈文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)樊玉華，廈門福建中潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理牟磊，匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)有限公司助理總裁申博士，酒小二平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人黎軍等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、名商大商，出席了此次活動(dòng)。

洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)、雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東，總工程師、西藏地球第三極酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)周新虎，總裁助理、產(chǎn)品總監(jiān)張學(xué)謙，總裁助理、集團(tuán)貿(mào)易副總經(jīng)理沈加?xùn)|，總裁助理、集團(tuán)貿(mào)易副總經(jīng)理陳勝圣，集團(tuán)貿(mào)易副總經(jīng)理、名酒銷售公司總經(jīng)理李繼首等洋河股份領(lǐng)導(dǎo)層參加活動(dòng)。　　

▲中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉

宋書玉在致辭中表示，隨著產(chǎn)業(yè)向名酒品牌集中的趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，名酒復(fù)興，責(zé)任重大，意義重大。

基于此，宋書玉提出，名酒復(fù)興，要跳出歷史、跳出企業(yè)、跳出酒業(yè)，甚至跳出中國(guó)看名酒。而洋河坐擁兩大中國(guó)名酒，在“雙名酒、多品牌、多品類、全渠道”引領(lǐng)之下，迸發(fā)出蓬勃向上的力量與勢(shì)能，為中國(guó)酒業(yè)貢獻(xiàn)了名酒力量，為名酒復(fù)興貢獻(xiàn)了洋河智慧。

▲中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員

劉員也認(rèn)為，酒業(yè)的高水平、高質(zhì)量發(fā)展，與名酒引領(lǐng)有著密不可分的關(guān)系，但同樣要看到，名酒發(fā)展乃至整個(gè)酒類產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大背后，流通企業(yè)起到的關(guān)鍵性作用。

劉員在致辭中提出，酒類經(jīng)銷商是中國(guó)名酒波瀾壯闊70年發(fā)展史中最重要的參與者，既是中國(guó)酒業(yè)70年高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)果，也是中國(guó)酒業(yè)70年高質(zhì)量發(fā)展的原因，同時(shí)在新時(shí)代，也要成為名酒復(fù)興的重要推手，“曾經(jīng)，廠商一心、砥礪合作，方有名酒；如今，名酒復(fù)興，唯有廠商協(xié)同，雙向賦能。”　　

▲洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)、雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東

張聯(lián)東認(rèn)為，名酒發(fā)展將迎來(lái)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)、文化三大機(jī)遇。“在新周期里，名酒將成為最好的賽道，好商、優(yōu)商作為市場(chǎng)中堅(jiān)力量，名酒、名商攜手向前乘勢(shì)而上，必將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入更成熟、更健康的發(fā)展階段。”

基于此，張聯(lián)東提出，名酒要爭(zhēng)當(dāng)國(guó)民新消費(fèi)的旗手、爭(zhēng)做國(guó)貨新體驗(yàn)的標(biāo)桿、爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際新品牌的典范、爭(zhēng)為國(guó)潮新文化的先鋒。“名酒復(fù)興就是讓名酒煥發(fā)新光彩、激發(fā)新潛力，讓經(jīng)典再造新價(jià)值、創(chuàng)造新商機(jī)！”　　

▲中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯

秦書堯發(fā)表《名酒+名商，不確定未來(lái)的最大確定性》主題演講，提出名酒和名商攜手，就是“穩(wěn)中求進(jìn)”工作總基調(diào)的貫徹落實(shí)。

秦書堯表示，在存量競(jìng)爭(zhēng)、馬太效應(yīng)、集中趨勢(shì)多重作用下，名酒名商攜手便意味著選擇了“穩(wěn)”；與此同時(shí)，名酒名商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也意味著“進(jìn)”，推進(jìn)名酒企業(yè)向全球化、品牌化高度發(fā)展、推進(jìn)名商企業(yè)向?qū)I(yè)化、精細(xì)化深度發(fā)展，進(jìn)而推進(jìn)酒類產(chǎn)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、市場(chǎng)化成熟發(fā)展，實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)更加健康、可持續(xù)的增長(zhǎng)。　　

▲北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬

田卓鵬在會(huì)上作《解讀寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下的新塔基戰(zhàn)略曲線及洋河名酒復(fù)興之路》主題分享，他認(rèn)為，十四五期間，酒業(yè)進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，頭部、名酒確定性更加凸顯。

田卓鵬認(rèn)為，洋河名酒戰(zhàn)略復(fù)興，就是打造第二戰(zhàn)略增長(zhǎng)曲線，“攜手洋河名酒，就是攜手確定性財(cái)富。”

?

洋河大曲(經(jīng)典版)發(fā)布

打響名酒復(fù)興戰(zhàn)

會(huì)上，洋河名酒重磅發(fā)布洋河大曲(經(jīng)典版)。

1979年，在有著“中國(guó)評(píng)酒史上的里程碑”意義的第三屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)，洋河大曲以總分第一的成績(jī)榮獲“中國(guó)名酒”稱號(hào)，并在此后第四屆和第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，蟬聯(lián)中國(guó)名酒“三連冠”，成為滿載著榮耀的國(guó)家名酒符號(hào)。

新時(shí)代，洋河名酒重塑經(jīng)典，賡續(xù)歷史使命，旨在創(chuàng)造新的輝煌。　　

▲洋河股份集團(tuán)貿(mào)易副總經(jīng)理、名酒銷售公司總經(jīng)理李繼首

李繼首在會(huì)上表示，洋河將“以經(jīng)典復(fù)興經(jīng)典，以經(jīng)典共繪藍(lán)圖”，并詳細(xì)介紹了洋河名酒產(chǎn)品、市場(chǎng)、營(yíng)銷、商業(yè)、業(yè)務(wù)等多個(gè)方面的復(fù)興路徑。

會(huì)上，宋書玉、張聯(lián)東、劉員、王富強(qiáng)共同為“洋河大曲(經(jīng)典版)”新品發(fā)布儀式做啟動(dòng)。　　

據(jù)李繼首介紹，本次發(fā)布的“洋河大曲(經(jīng)典版)”，定位全國(guó)大單品百元標(biāo)桿，樹立名酒價(jià)值經(jīng)典印象。外形上，保留經(jīng)典美人瓶瓶型，優(yōu)雅氣質(zhì)；口感上，香氣更柔和、口感更綿甜、飲后更舒適、甜綿軟凈香特點(diǎn)突出。此外，新增開瓶掃碼玩法，更加增添了消費(fèi)者體驗(yàn)感。　　

田卓鵬、王富強(qiáng)、陳明輝、李士祎、樊玉華、鐵犁在會(huì)上就“如何看待名酒復(fù)興，名商名企雙向奔赴的合作關(guān)系”的議題，進(jìn)行了集中討論。

王富強(qiáng)表示，一直以來(lái)定位就是做名酒，做好酒，做真酒，未來(lái)也會(huì)長(zhǎng)期堅(jiān)持這一定位。基于此，他認(rèn)為，洋河提出名酒復(fù)興，對(duì)粵強(qiáng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)極好的機(jī)會(huì)，粵強(qiáng)會(huì)積極擁抱洋河，借助洋河的品牌、產(chǎn)品支撐，實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)。

陳明輝介紹，名品世家的不斷發(fā)展，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈完善、品牌力提升、服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)化，以及數(shù)據(jù)的大量沉淀等工作，在此基礎(chǔ)上如果有名酒的加持，將對(duì)增加單店盈利、增加企業(yè)盈利，可持續(xù)性發(fā)展起到很大幫助，“名品世家今年會(huì)把洋河排在第一位”。

李士祎則認(rèn)為，洋河啟動(dòng)名酒復(fù)興，實(shí)則是在開啟第二成長(zhǎng)曲線，是要打造從營(yíng)銷力回到名酒的根本即產(chǎn)品力的新征程。

在李士祎看來(lái)，未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)更加成熟趨穩(wěn)，白酒產(chǎn)業(yè)從業(yè)者同樣需要更強(qiáng)的定力，名酒名商，應(yīng)該堅(jiān)守契約精神，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略互信，雙方給予最大的支持和最大的擁抱。

樊玉華認(rèn)為，名企選擇名商，名商選擇名酒，這是物競(jìng)天擇的必然結(jié)果是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合美美與共的必然結(jié)果。他提出，在傳統(tǒng)渠道，名酒是作為塔基的基本牌，對(duì)于線上來(lái)講，名酒更是猶如高鐵插上翅膀，成為未來(lái)的一種方向。

鐵犁對(duì)洋河名酒復(fù)興提出三點(diǎn)建議，一是產(chǎn)品方面，做強(qiáng)腰部以外，加強(qiáng)高端與底盤；二是市場(chǎng)方面，鞏固華東之外，重視西部尤其是成都地區(qū)；三是從真正從戰(zhàn)略意義上認(rèn)識(shí)到整合渠道的重要性。

對(duì)于大商的建議與意見，張聯(lián)東再度鄭重表示感謝，并一一現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)回應(yīng)。

張聯(lián)東進(jìn)一步介紹，洋河仍然在深化調(diào)整、改革，洋河還會(huì)有更大的變化。他強(qiáng)調(diào)，對(duì)待經(jīng)銷商，洋河打造創(chuàng)業(yè)共同體、致富共同體、事業(yè)共同體、生命共同體，和經(jīng)銷商朋友“想在一起、站在一起、干在一起、奮斗在一起”，不是口號(hào)而是實(shí)實(shí)際際的行動(dòng)，洋河將永遠(yuǎn)堅(jiān)定不移地和廣大經(jīng)銷商站在一起，永遠(yuǎn)做廣大經(jīng)銷商最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。