紅紅火火的春節(jié)剛結(jié)束，情人節(jié)又帶來甜蜜的氣息。隨著消費(fèi)需求加快釋放，今年已被確立為“2023消費(fèi)提振年”。在這個(gè)人們互相表達(dá)愛意或友好的節(jié)日，消費(fèi)者更期待“隨要隨買”、“隨買隨到”的浪漫。

京東小時(shí)購(gòu)、京東生活、京東到店等京東旗下同城業(yè)務(wù)版塊紛紛推出情人節(jié)熱門鮮花、蛋糕、美妝等好物禮品和家政清潔、餐飲到店等服務(wù)類各種優(yōu)惠滿減活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來愛心好禮小時(shí)達(dá)的便捷即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)和多場(chǎng)景一站式的同城浪漫消費(fèi)服務(wù)。

京東小時(shí)購(gòu)平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“浪漫經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇，情人節(jié)相關(guān)關(guān)鍵詞在節(jié)日前周末(2月11日-12日)環(huán)比節(jié)前周末(2月4日-5日)大幅增長(zhǎng)，而“巧克力”、“美妝”、“鮮花”等商品搜索分別環(huán)比增長(zhǎng)35%、49%、超2倍。

(資料圖片僅供參考)

京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，人們?nèi)郧嗖A用鮮花、巧克力等來表達(dá)甜蜜的情感；男性和女性情感雙向奔赴，寵物經(jīng)濟(jì)異軍突起；而北京在浪漫維度拔得頭籌，“超級(jí)京城”聚合同城服務(wù)能力，引領(lǐng)“全城熱戀”。

浪漫&實(shí)在兩手抓，創(chuàng)意花束和桌面綠植銷售翻倍

鮮花依然是最為傳統(tǒng)和經(jīng)典的表達(dá)愛意的禮物。京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，鮮花類商品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超3倍，其中創(chuàng)意話束、鮮花禮盒、禮品鮮花等銷售額環(huán)比分別增長(zhǎng)超翻倍、6倍、4倍。浪漫之余，越來越多的消費(fèi)者也更講究“實(shí)在”，讓浪漫融入日常，桌面綠植、生活鮮花、永生花銷售額環(huán)比超1.2倍、65%、4倍。

越來越多的用戶選擇在節(jié)日當(dāng)天訂花，隨買隨送。情人節(jié)當(dāng)日下單的鮮花銷售額占節(jié)日期間的六成。

除了鮮花熱銷外，巧克力、蛋糕等商品均銷售大漲，京東小時(shí)購(gòu)助力“甜蜜”即刻到家。巧克力銷售額環(huán)比增長(zhǎng)47%，果仁巧克力受青睞增長(zhǎng)超2倍，進(jìn)口巧克力和禮盒裝分別增長(zhǎng)62%、49%。蛋糕禮盒增長(zhǎng)超6倍，水果禮盒增長(zhǎng)1.6倍。

有里有面浪漫加倍，男女護(hù)膚消費(fèi)均有增長(zhǎng)

每逢佳節(jié)胖三斤，運(yùn)動(dòng)健身已提上不少消費(fèi)者的春節(jié)后日程。工欲善其事必先利其器，京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，男士和女士運(yùn)動(dòng)T恤銷售額均增長(zhǎng)超2倍，男女運(yùn)動(dòng)休閑鞋分別增長(zhǎng)翻倍、超3倍。拉上你關(guān)心的人共同制定訓(xùn)練計(jì)劃，互相監(jiān)督，一起在運(yùn)動(dòng)中收獲健康吧！

運(yùn)動(dòng)可促進(jìn)血液循環(huán)，改善肌膚問題。呵護(hù)“面子”已不再是女士的專享，兩性在護(hù)膚消費(fèi)上逐漸趨于平衡。女士護(hù)膚產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)42%，其中面部護(hù)膚銷售額環(huán)比增長(zhǎng)36%、護(hù)膚套裝增長(zhǎng)70%。男士面部洗面奶、眼部保養(yǎng)品銷售額分別增長(zhǎng)44%、33%。

浪漫只為你的那個(gè)TA，與伴侶和寵物一起過節(jié)

情人節(jié)不再僅是男士向女士表達(dá)愛意的節(jié)日，兩性情感雙向奔赴，平臺(tái)上“送老婆”、“送女友”與“送老公”、“送男友”的搜索量均大增，與節(jié)前周末環(huán)比增長(zhǎng)超7倍。

送給女性的禮品主要是美妝、香水、首飾。京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間香水彩妝銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超翻倍，其中彩妝套裝環(huán)比增長(zhǎng)超10倍，口紅唇蜜增長(zhǎng)2倍，香水超2倍。珠寶配飾銷售額環(huán)比增超10倍，其中銀吊墜增2倍、銀手鐲增7倍。

數(shù)碼產(chǎn)品、剃須刀、護(hù)膚品是送給男性的禮物首選。男士護(hù)理產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)75%，其中剃須禮盒增長(zhǎng)翻倍，男士沐浴產(chǎn)品銷售環(huán)比增長(zhǎng)87%；數(shù)碼產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)近翻倍，其中智能穿戴增長(zhǎng)2倍。

除了伴侶和家庭成員，消費(fèi)者為寵物購(gòu)買禮物的支出也有明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。貓狗寵物外出用品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)1.4倍。寵物護(hù)毛素增長(zhǎng)2.5倍，寵物驅(qū)蟲環(huán)比增95%。消費(fèi)者為“貓主子”也送上甜蜜問候，貓餅干奶酪銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超翻倍、貓爬架增長(zhǎng)62%。

各地禮物選購(gòu)有特色，“超級(jí)京城”引領(lǐng)“全城熱戀”

全國(guó)各地情人節(jié)也呈現(xiàn)了不同的禮物選購(gòu)特色。北京在鮮花消費(fèi)上獨(dú)占鰲頭、上海消費(fèi)了最多的巧克力榮膺“最甜蜜城市”、廣州注重美妝護(hù)膚“最精致”、青島消費(fèi)者購(gòu)買最多運(yùn)動(dòng)戶外裝備“最健康”。

情人節(jié)期間，京東“超級(jí)京城”活動(dòng)通過同城服務(wù)能力的聚合，將持續(xù)為北京消費(fèi)者提供覆蓋同城生活全場(chǎng)景的線上線下多元化服務(wù)?；顒?dòng)期間，京東聯(lián)合物美、京客隆、華冠、首航、蒙牛、小米等商家品牌一起放“價(jià)”，并圍繞夜間和周末的消費(fèi)場(chǎng)景推出熱賣專場(chǎng)。

京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)期間北京地區(qū)鮮花銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超3倍。香水彩妝環(huán)比翻倍增長(zhǎng)，其中蜜粉、腮紅、香水分別增3.4、2.5、1.6倍。消費(fèi)者既“浪漫”又“顧家”，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示家裝服務(wù)和汽車美容清洗分別增長(zhǎng)35%、91%。

實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)讓更多商家品牌看到了同城市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，攜手京東把握全渠道增長(zhǎng)機(jī)遇，共同開啟“全城熱戀”。在消費(fèi)復(fù)蘇大趨勢(shì)下，京東小時(shí)購(gòu)作為即時(shí)零售首選平臺(tái)，為消費(fèi)者提供品類全、配送快的優(yōu)質(zhì)商品，將“浪漫”與“實(shí)在”送入萬千家庭，致力于成為實(shí)體零售商和品牌商的穩(wěn)定器和增量場(chǎng)。