8月26日，洋河股份披露2022年半年報(bào)。營業(yè)收入189.08億元，同比增加21.65%；上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤68.93億元，同比增加21.76%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤66.43億元，同比增長28.54%。

在極具挑戰(zhàn)的宏觀及行業(yè)環(huán)境中，這樣的增長勢頭再次證明了洋河的長期價(jià)值。就像經(jīng)濟(jì)學(xué)常說的，一個(gè)行業(yè)的“有效拋射范圍”是由頭部企業(yè)決定的，他們界定了這個(gè)行業(yè)的主流趨勢、發(fā)展可能性和問題最優(yōu)解。而洋河的變量與機(jī)會(huì)已經(jīng)出現(xiàn)。

多元化布局拓寬產(chǎn)品賽道

(資料圖)

上半年?duì)I收的高速增長，只是洋河這一年來發(fā)展的冰山一角。在數(shù)字之外，行業(yè)更趨向于將洋河的成績歸結(jié)為戰(zhàn)略布局和生態(tài)體系的打造，從中我們得以一窺洋河發(fā)展的脈絡(luò)。

更加多元的產(chǎn)品布局、更加清晰明了的產(chǎn)品矩陣就是最好的證明。多品牌一直是洋河發(fā)展的先天優(yōu)勢，與之相應(yīng)的，多品牌帶來的產(chǎn)品矩陣梳理也是洋河要解決的痛點(diǎn)。海之藍(lán)煥新，強(qiáng)化“腰部”力量，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流；“夢之藍(lán)M6+”、夢之藍(lán)M9進(jìn)一步擴(kuò)容高端市場的同時(shí)，夢之藍(lán)手工班(大師)以“中國匠造文明之光”的精神內(nèi)核重新定義高端白酒，占據(jù)“頭部”制高點(diǎn)；頭排·蘇酒、貴酒世家等產(chǎn)品相繼發(fā)力品類條線……“高端頂天立地、中端鋪天蓋地、低端穩(wěn)接地氣”的產(chǎn)品布局已經(jīng)形成。

特別是夢之藍(lán)手工班(大師)的推出，進(jìn)一步把夢之藍(lán)扛鼎“中國匠造”引向全新的維度，做到了以技藝之手，為中國白酒定義品質(zhì)新高度；以傳承之手，為中國白酒賡續(xù)歷史新使命；以文化之手，為中國白酒點(diǎn)亮信仰新光芒。有關(guān)人士分析，洋河打造夢之藍(lán)手工班(大師)有兩方面意義：其一，借助夢之藍(lán)手工班(大師)拉高洋河夢之藍(lán)品牌勢能；其二，夢之藍(lán)手工班(大師)順應(yīng)高端白酒的發(fā)展，為公司業(yè)績增長提供全新增長極。

匠心經(jīng)營深鑄企業(yè)“護(hù)城河”

除了多元化產(chǎn)品布局，這一超出市場預(yù)期的中報(bào)成績，還來自于洋河股份以消費(fèi)者為中心的策略，以及匠心經(jīng)營主業(yè)的態(tài)度。

從中國匠人大會(huì)這扇窗口，我們更能夠讀懂洋河。8月23日，洋河第四屆中國匠人大會(huì)與夢之藍(lán)手工班正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東也表達(dá)了做“巧匠人”、立“好匠企”、鑄“真匠造”的決心，并表示做企業(yè)必須帶著愛和靈魂，孜孜不倦修煉大美絕活，形成自己的核心競爭力。

洋河股份將匠心傳承當(dāng)成一份責(zé)任，將良心貫穿始終，用耐心守候匠心，最終用匠心成就大美絕活，為消費(fèi)者提供最滿意的美酒和體驗(yàn)。一個(gè)標(biāo)志性事件是——在7月舉行的“酒城論劍·品酒爭霸”第六屆全國品酒師大賽中，經(jīng)過多輪技術(shù)大比武，洋河股份技術(shù)“夢之隊(duì)”摘金奪銀，6人沖入前十，這也是洋河股份第五次蟬聯(lián)該賽事冠軍。

“五連冠”榮譽(yù)背后，蘊(yùn)藏著洋河強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)實(shí)力，組成了中國白酒頂級技術(shù)“夢之隊(duì)”。加之專業(yè)專注、用心負(fù)責(zé)的三萬洋河人匯聚而成的洋河大軍……這樣由內(nèi)而外地全面構(gòu)筑并持續(xù)守護(hù)洋河的品質(zhì)長城，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)時(shí)代精品。

也因?yàn)閷ζ焚|(zhì)的極致追求，讓洋河股份成為一塊亮如恒星的金字招牌。今年的3月15日，在由中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)舉辦的“產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信承諾”主題活動(dòng)上，洋河榮獲了“全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信示范企業(yè)”“全國質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品”“全國白酒行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌”“全國白酒行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先企業(yè)”四項(xiàng)證書。

展卷藍(lán)圖贏在更高起點(diǎn)

一個(gè)公司的成長，更加離不開好的頂層設(shè)計(jì)。從頂層設(shè)計(jì)的角度講，洋河股份的業(yè)績增長，一定跳不出“藍(lán)圖”這個(gè)關(guān)鍵詞。在今年的封藏大典上，張聯(lián)東發(fā)表了《藍(lán)圖》演講，提到一個(gè)三位一體的藍(lán)圖構(gòu)想：

一是回歸價(jià)值，鍛造“最硬核”品質(zhì)。品質(zhì)是生命線，綿柔是護(hù)城河。二是回應(yīng)時(shí)代，打造“最潮流”品牌。洋河要“觀潮引流”，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、視野國際化、產(chǎn)業(yè)融合化、管理數(shù)智化“四化融合”。三是回報(bào)社會(huì)，創(chuàng)造“最情懷”品格。洋河的情懷，核心是“五夢聯(lián)動(dòng)”：對內(nèi)要?jiǎng)?chuàng)造出最具韌性的組織，堅(jiān)守向陽的基因，恪守向上的信條，固守向美的精神，讓員工成長夢、企業(yè)發(fā)展夢熠熠生輝；對外要?jiǎng)?chuàng)造出最有溫度的形象，積極融入酒都建設(shè)、國家戰(zhàn)略、發(fā)展大潮、時(shí)代洪流，不斷成就伙伴同行夢、酒都騰飛夢和家國情懷夢。

“藍(lán)圖”的“藍(lán)”，因洋河跨界出圈。此前，洋河股份做出一次體育跨界的先鋒嘗試，與國家速滑館達(dá)成合作關(guān)系，夢之藍(lán)M9成為國家速滑館官方指定用酒，并設(shè)計(jì)了一套主題為“夢舞冰絲帶”的定制款限量盲盒。

不僅如此，2019年洋河股份跨界牽手中國航天基金會(huì)，締造了一段“航天界”與“白酒界”破圈的佳話。從“天問奔火”到“嫦娥探月”，從“北斗織網(wǎng)”到“神十三航天員歸來”，夢之藍(lán)不僅邀請“夢想合伙人”一起前往觀摩，助力全國直播航天盛事，而且作為航天夢與強(qiáng)國夢的見證者與分享者助力中國航展，線上線下聯(lián)動(dòng)，引領(lǐng)廣大消費(fèi)者共同參與、共同見證、共筑中國航天夢。

“藍(lán)圖”的“圖”，因洋河C位出道。作為C位主角，洋河股份積極推動(dòng)拉薩朗熱酒村項(xiàng)目開工建設(shè)，讓“鄉(xiāng)村振興夢”和“雪域高原夢”融進(jìn)一張藍(lán)圖里。在洋河的全力支持下，拉薩朗熱酒村項(xiàng)目不僅發(fā)展動(dòng)力十足，更會(huì)是帶動(dòng)藏酒產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)起來”的重點(diǎn)項(xiàng)目。

作為C位主角，洋河股份持續(xù)深度接軌家國大事。9月上海合作組織理事會(huì)會(huì)議將在烏茲別克斯坦古城撒馬爾罕舉辦，夢之藍(lán)M9將作為本次峰會(huì)官方指定用酒，再次閃耀在這樣一場舉世關(guān)注、聲傳全球的國際盛會(huì)。

“消費(fèi)所需，即是藍(lán)圖；潮流所向，必是藍(lán)圖；情懷所至，皆是藍(lán)圖！”展卷未來，“夢想洋河”的發(fā)展藍(lán)圖愈加清晰。