文|天一

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，監(jiān)管力度不斷加大的背景下，業(yè)績(jī)又陷入泥潭，股價(jià)也走低到收到退市警告函，如今的情況來看，新氧的發(fā)展之路可以說越來越艱難，不知如此重重困難下，其后續(xù)又該如何應(yīng)對(duì)呢？

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圖/百度百科

近日，新氧發(fā)布了其上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示其營(yíng)利雙降。

其實(shí)在今年以前，新氧的營(yíng)收增速一直很可觀，凈利潤(rùn)雖然總在虧損邊緣來回試探，但頂多是增收不增利，但進(jìn)入今年后，新氧唯一增長(zhǎng)較好的營(yíng)收也陷入了負(fù)增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)整體陷入泥潭。

以往數(shù)據(jù)來看，新氧的營(yíng)業(yè)成本在不斷加大，再加上營(yíng)銷費(fèi)用的高比例支出使得公司利潤(rùn)不斷被侵蝕，但這也換來了規(guī)模的高速擴(kuò)張和用戶增加。可如今其一直無往不利的手段似乎失靈了，不僅沒達(dá)到增長(zhǎng)還下滑很多，同時(shí)頻頻陷入“虛假宣傳”的風(fēng)波也讓其形象受損。

在行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟮那闆r下，新氧的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也越來越多，包括其他行業(yè)大佬。除了競(jìng)爭(zhēng)加劇外，還要面臨國(guó)家對(duì)行業(yè)趨嚴(yán)的監(jiān)管，重重挑戰(zhàn)之下，新氧的壓力也劇增。

【業(yè)績(jī)陷入泥潭，收到退市警告函】

8月16日，新氧科技發(fā)布了上半年財(cái)報(bào)。

據(jù)公告顯示，其2022財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為6.09億人民幣元，同比下跌24.9%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司普通股股東凈利潤(rùn)為-9913.70萬人民幣元，同比下降886.99%。

明顯可以看出，新氧今年以來開始陷入了營(yíng)利雙降的境地。

別看如今新氧營(yíng)利都負(fù)增長(zhǎng)，其實(shí)在過去幾年，新氧的營(yíng)收一直保持著上升，只有凈利潤(rùn)一直在虧損邊緣掙扎。

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年末，新氧的營(yíng)收分別為2.59億元、6.17億元、11.52億元、12.95億元及16.92億元，增速分別為138.22%、138.03%、86.58%、12.45%、30.69%。

可以看出，雖然新氧的營(yíng)收增速是呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但整體卻是穩(wěn)步上升的，且增速也不低，然而這樣的增速到了2022年卻戛然而止，陷入了負(fù)增長(zhǎng)。

同期，其凈利潤(rùn)分別為-1131.9萬元、-4912.79萬、1.27億、580.70萬及-837.10萬，增速分別為-334.03%、357.50%、-95.41%、-244.15%。

以凈利潤(rùn)來看，除了2019年及2020年為盈利，其他年份皆為虧損，且總體而言在虧損上下波動(dòng)。

對(duì)于五年來首次下滑的營(yíng)收，新氧表示，主要原因是提供商的付費(fèi)訂閱信息服務(wù)所帶來的平均收入減少。

業(yè)績(jī)陷入泥潭，新氧的二級(jí)市場(chǎng)也不好過，上市即巔峰的新氧股價(jià)日漸走低，市值蒸發(fā)近百億。

7月18日，美股上市的新氧因股票已連續(xù)30個(gè)交易日收盤價(jià)低于每股1美元，而收到了納斯達(dá)克發(fā)出的退市警告函。

據(jù)悉，公告顯示，新氧將獲得180個(gè)日歷日的合規(guī)期以重新符合納斯達(dá)克上市規(guī)則。如果公司在2023年1月11日之前未恢復(fù)合規(guī)，則可能有資格獲得額外的180日合規(guī)期。

新氧對(duì)此事表示：并未影響業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，公司將在規(guī)定的寬限期內(nèi)采取一切合理措施恢復(fù)合規(guī)。

而截至8月17日收盤，新氧的股價(jià)為0.865美元/股。

【重營(yíng)銷換取增長(zhǎng)，這次失靈了？】

新氧長(zhǎng)年的利潤(rùn)虧損，增速難以保持上升，其實(shí)在數(shù)據(jù)中很明顯就能找到原因。

據(jù)二季度報(bào)顯示，新氧的營(yíng)業(yè)成本(包含折舊和攤銷)為1.04億元，同比上漲77.66%，漲幅度較大。

往前來看，自2017年開始，信仰的營(yíng)業(yè)成本就逐年攀升，增速分別為104.39%、116.93%、6.83%、54.52%，這樣的增速都快趕上營(yíng)收的增速水平了。

除了日漸走高的營(yíng)業(yè)成本擠壓了利潤(rùn)空間，新氧近年來的營(yíng)銷費(fèi)用也不可小覷。

數(shù)據(jù)顯示，在2019-2021年間，新氧營(yíng)銷費(fèi)用分別為4.70億元、7.26億元和7.93億元，營(yíng)銷費(fèi)用率分別為41%、56%、47%，占了近一半營(yíng)收金額的營(yíng)銷費(fèi)用自然也會(huì)侵蝕利潤(rùn)空間。

據(jù)悉，近幾年新氧多次在大火的綜藝中植入廣告，包括《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《婆婆與媽媽》等，同時(shí)熱播劇的廣告植入也沒有放過，代言上邀請(qǐng)的也是大牌明星，這樣的支出足以想象其規(guī)模。

所以在某種程度上來說，新氧的用戶增加及保持營(yíng)收的增長(zhǎng)是依靠不斷上漲的營(yíng)銷費(fèi)用。

然而，以營(yíng)銷換增長(zhǎng)的手段如今似乎失靈了。

數(shù)據(jù)顯示，新氧今年一季度移動(dòng)端的平均月活躍用戶數(shù)是440萬，同比減少47.62%；季度人均消費(fèi)為2836.38元，同比減少44.24%。

大量的廣告投入引來無數(shù)人的目光，但這不僅沒能讓增速保持，反而讓“虛假宣稱”問題備受關(guān)注。

在去年10月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局曝光的《2021年度重點(diǎn)領(lǐng)域反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法典型案例(第三批)——醫(yī)美領(lǐng)域不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)篇》中，新氧就涉及了兩起，一個(gè)是機(jī)構(gòu)在新氧平臺(tái)上用虛假案例宣傳，另一個(gè)是機(jī)構(gòu)在新氧平臺(tái)上編造虛假評(píng)價(jià)宣傳。

除此之外，在黑貓投訴上有749條新氧相關(guān)投訴結(jié)果，包括“評(píng)價(jià)沒有返現(xiàn)”、“訂單過期不予退款”、“虛假售賣不提供服務(wù)”、“產(chǎn)品無效等”。

圖/黑貓投訴

【競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)】

在新氧業(yè)績(jī)陷入泥潭，品牌形象又蒙上陰霾下，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈。

據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)將達(dá)到人民幣3519億元，2030年將達(dá)到人民幣6535億元，2025年至2030年的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為13.2%。

以數(shù)據(jù)來看，醫(yī)美行業(yè)的后續(xù)發(fā)展前景巨大，但是誘人的蛋糕自然少不了想要分一杯羹的資本大佬，這也使得行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

如今，新氧除了要面臨美唄、更美、悅美等本行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的夾擊，還要面臨其他行業(yè)大佬，包括字節(jié)、阿里、美團(tuán)、京東等大企業(yè)的跨界競(jìng)爭(zhēng)。

很早之前，阿里健康就和美國(guó)醫(yī)美巨頭艾爾簽署了戰(zhàn)略合作，到了2019年，百度也進(jìn)入醫(yī)美賽道推出了醫(yī)美社交分享平臺(tái)檸檬愛美，隨后拼多多與字節(jié)跳動(dòng)也相繼在這兩年跨界到了醫(yī)美行業(yè)。

雖然行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮螅环Q為“醫(yī)美第一股”的新氧不僅前有狼后有虎，還要時(shí)刻承受國(guó)家日益趨嚴(yán)的監(jiān)管政策。

據(jù)悉，在去年中旬，國(guó)家衛(wèi)健委等八部委聯(lián)合發(fā)布了《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》，要求對(duì)非法醫(yī)療美容服務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)專項(xiàng)整治。

之后，市場(chǎng)監(jiān)管總局又發(fā)布了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，嚴(yán)厲打擊制造“容貌焦慮”等十大醫(yī)美亂象。

今年3月，國(guó)家藥監(jiān)局調(diào)整了《醫(yī)療器械分類目錄》的部分內(nèi)容，公告顯示，要求對(duì)部分醫(yī)美產(chǎn)品監(jiān)管類別作出調(diào)整，明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀、水光針、面部提拉線等按照三類醫(yī)療器械監(jiān)管。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，監(jiān)管力度不斷加大的背景下，業(yè)績(jī)又陷入泥潭，股價(jià)也走低到收到退市警告函，如今的情況來看，新氧的發(fā)展之路可以說越來越艱難，不知如此重重困難下，其后續(xù)又該如何應(yīng)對(duì)呢？