要規(guī)模還是要科技，這道選擇題，困擾了整個(gè)空調(diào)行業(yè)30余年。從2016年開(kāi)始，行業(yè)增長(zhǎng)逐漸放緩，開(kāi)始從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，要規(guī)模還是要科技的矛盾更加尖銳。

　　為了生存，有的企業(yè)選擇低價(jià)促銷，以量搶占市場(chǎng)規(guī)模；也有的企業(yè)為了長(zhǎng)線發(fā)展，選擇悶頭搞研發(fā)，希望積蓄力量，厚積薄發(fā)。

　　海爾空調(diào)從一開(kāi)始就選擇了后者。多年來(lái)，海爾空調(diào)始終堅(jiān)持1年2項(xiàng)原創(chuàng)科技創(chuàng)新，至今已擁有1039項(xiàng)健康技術(shù)專利、24項(xiàng)原創(chuàng)科技，主導(dǎo)參編23項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)……

　　市場(chǎng)數(shù)據(jù)也證明，海爾空調(diào)選對(duì)了。

　　在國(guó)內(nèi)，海爾空調(diào)市場(chǎng)份額5年連漲，2022開(kāi)年份額更突破20%。

　　在全球，3月17日，歐睿國(guó)際公布2021年全球空調(diào)市場(chǎng)地位聲明，海爾空調(diào)連拿互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))、健康自清潔空調(diào)、中國(guó)家用空調(diào)自主品牌海外銷量3項(xiàng)第一。　　500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
　　海爾空調(diào)榮獲全球互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))銷量第一

　　要規(guī)模：空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)再起

　　縱觀如今的空調(diào)市場(chǎng)，要規(guī)模是空調(diào)廠商的主流選項(xiàng)。他們慣用的做法，是靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)。像2019年價(jià)格戰(zhàn)，許多頭部品牌紛紛下場(chǎng)，走上“價(jià)格真香”的老路。隨后，空調(diào)新能效政策的發(fā)布以及疫情的影響，進(jìn)一步加劇了價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度和延續(xù)時(shí)間。

　　不得不承認(rèn)，在空調(diào)市場(chǎng)整體需求不振，規(guī)模大幅下滑的情況下，價(jià)格戰(zhàn)是刺激消費(fèi)者需求釋放、搶占市場(chǎng)規(guī)模最有效的手段。這也是吸引眾多企業(yè)參與的重要因素。

　　在2020年底，隨著原材料大幅漲價(jià)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，價(jià)格戰(zhàn)戛然而止。但此番價(jià)格戰(zhàn)不僅沒(méi)有帶動(dòng)行業(yè)規(guī)模的上漲，反而出現(xiàn)了市場(chǎng)規(guī)模量額雙降的情況。回看市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2020冷年零售量下降5.8%，而零售額的降幅達(dá)到18.2%,零售額的降幅為近十年最高。

　　低迷的市場(chǎng)狀態(tài)一直延續(xù)至今。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2022年第9周，行業(yè)整體年累零售量、零售額份額增速分別為-14.8%、-7.1%，依舊處于下滑態(tài)勢(shì)。

　　要科技：海爾空調(diào)科技、規(guī)模雙豐收！

　　事實(shí)證明，存量競(jìng)爭(zhēng)背景下，空調(diào)企業(yè)靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)搶規(guī)模的做法已經(jīng)不再適用。難道空調(diào)行業(yè)就沒(méi)有出路了嗎？其實(shí)不然！還有科技創(chuàng)新的路子可走。

　　我們?cè)賮?lái)看一組數(shù)據(jù)，在2016年到2021年期間，海爾空調(diào)份額從10.5%上升到17.9%，連續(xù)5年增長(zhǎng)。進(jìn)入2022年后，海爾空調(diào)年累零售額份額達(dá)到18.9%，第8、9周周度份額均在20%以上，再創(chuàng)新高。

　　海爾空調(diào)一路逆勢(shì)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)給出了答案：科技之路走對(duì)了！一直以來(lái)，海爾空調(diào)都重視研發(fā)。因?yàn)椋瑢?duì)海爾空調(diào)來(lái)說(shuō)，科技領(lǐng)先才是擁有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的底層邏輯。

　　海爾空調(diào)也是這么做的。近年來(lái)，圍繞用戶對(duì)空氣健康日益增長(zhǎng)的需求，海爾空調(diào)深耕健康科技。光是自清潔技術(shù)，海爾空調(diào)就進(jìn)行了5次迭代升級(jí)，包括從原創(chuàng)內(nèi)機(jī)自清潔到內(nèi)外機(jī)自清潔、智慧自清潔、強(qiáng)力自清潔、56℃除菌自清潔。不僅如此，海爾空調(diào)還深耕場(chǎng)景科技，推出除菌艙、8合1洗空氣空調(diào)等新品，帶來(lái)全空間健康空氣場(chǎng)景解決方案。在其帶動(dòng)下，全球范圍內(nèi)還掀起了一場(chǎng)自清潔的熱潮。　　500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
　　海爾除菌艙空調(diào)

　　備受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品背后，沉淀了海爾空調(diào)領(lǐng)先行業(yè)的科技實(shí)力。截至目前，海爾空調(diào)已擁有1039項(xiàng)健康技術(shù)專利、1111項(xiàng)海外專利、1345項(xiàng)智慧專利、24項(xiàng)原創(chuàng)科技，還主導(dǎo)制定了23項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，參與了IEC60335-2-40、UL484等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂工作。

　　這些科技成果也轉(zhuǎn)化為海爾空調(diào)規(guī)模化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在全球銷量排行榜上，海爾互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))占比超過(guò)33%，第6年位居全球第一；海爾健康自清潔空調(diào)所占市場(chǎng)份額超過(guò)47%，第4年居全球第一；海爾空調(diào)榮獲中國(guó)家用空調(diào)自主品牌海外銷量第一。

　　當(dāng)有了科技的底座支撐，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力必然提升，市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)自然而來(lái)。可見(jiàn)，一時(shí)的困境可能是挑戰(zhàn)也可能是機(jī)遇，就看怎么選，選對(duì)了方向，魚和熊掌也可以兼得。