郎牌特曲成功“轉型”，下一步路在何方？
來源：中金在線
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2022-03-15 15:08:18
發布郎牌特曲兼香型產品福馬系列，聯手主持人華少借助短視頻平臺發起極速rap挑戰賽，攜手央視熱門綜藝《金牌喜劇班》……去年郎牌特曲上市十周年，品質與品牌雙提升，一系列高頻動作可見郎酒正在加碼兼香大戰略。2022年，郎牌特曲站在成長新起點，郎酒“兼香”花開，勢必將給郎牌特曲帶來新能量。
郎牌特曲轉型升級，兼香產品階梯式矩陣形成
2021年，是郎牌特曲上市十周年。十年來，郎牌特曲在濃香型白酒范疇內已經發展成為廣大消費者熟知喜愛的品牌，郎牌特曲鑒賞12、鑒賞18、精英版T9、T8、T6形成穩定的產品線，飽受市場認可。
2019年，隨著郎酒“兼香大戰略”加速度，郎牌特曲轉型升級，憑借其豐富的濃香基礎，加上郎酒醬香實力賦能，郎牌特曲濃醬合一，轉型為濃醬兼香型產品。
郎牌特曲轉戰兼香型賽道在諸多方面都有著天然優勢。在品質上，背靠郎酒瀘州濃醬兼香產區和郎酒二郎醬香產區豐富的好酒產能儲能，為兼香型郎牌特曲提供堅實的保障基礎；在技術上，郎酒濃醬兼香型白酒的生產方法曾獲2017年度四川省專利獎特等獎；在市場渠道上，郎酒小郎酒、順品郎皆為兼香型產品，兼香型產品經銷商已經形成網格體系，在市場上開疆擴土打下市場發展基礎，也擁有一定的消費者擁躉。
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(郎酒瀘州產區)
在這些基礎之上，“郎牌特曲”四個字無疑錦上添花為兼香型產品增添品牌價值，一方面以郎牌特曲市場影響力叫響郎酒兼香型產品知名度，同時也將郎酒兼香型產品從大眾產品拉升到中高端段位。
2021年4月，郎牌特曲以“與郎共舞，龍馬奔騰”作為品牌文化內涵，正式發布濃醬兼香型產品“福馬系列”，馬系包括白馬特、黑馬特，福系有鴻福特和皇福特，成為濃醬兼香型白酒中的品質代表。去年8月，郎酒發布郎牌特曲上市十年紀念酒，定價1019元，是首款上千元高端兼香產品。
至此，郎酒已經構建一個以小郎酒、順品郎為大眾產品主力，郎牌特曲濃醬兼香福馬系列為中高端側翼，郎牌特曲十年紀念酒領跑賽道的兼香產品矩陣。
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(郎牌特曲福馬系列)
品牌動作加速度，郎酒“兼香大戰略”或將部署大舉措
郎酒“兼香大戰略”由來已久，但近年來，尤其是2021年，郎酒的兼香動作頻頻加速，通過品牌建設與系列活動落地，郎酒與樣式以及大眾媒體聯手，通過喜聞樂見的節目和豐富多彩的活動，進一步培育消費市場，加大品類與品牌宣傳，迅速提升郎牌特曲品牌影響力，以及其在兼香賽道的地位。
去年，郎牌特曲攜手《中國好聲音》節目共同傳遞品質好聲音，并與主持人華少發起“喝郎牌特曲抽金條”極速rap挑戰賽，一度成為抖音平臺的熱門互動；冠名CCTV-3《金牌喜劇班》節目，并邀請喜劇班明星學員與500位郎牌特曲兼香型產品合作伙伴共同探秘郎酒莊園；在品牌上市十周年之際，發布郎牌特曲上市十周年紀念酒，借勢傳播品牌發展歷程……
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(冠名CCTV-3《金牌喜劇班》節目)
可以說，2021年是郎牌特曲品牌傳播爆發之年，如此動作頻頻加碼郎牌特曲品牌傳播，足以見得郎酒對兼香型產品的重視程度。郎酒似乎在向著既定目標完成加速沖刺。
這不免也引發行業內的一些猜測。去年下半年，炙手可熱的醬酒行業迎來轉折性的“冷靜期”，在這樣的特殊節點，郎酒“兼香型大戰略”全力提速，是否已超前洞察研判，兼濃醬二者之長的兼香型白酒即將迎來春天，成為下一個風口？
在完成兼香轉型之后，2022年的郎牌特曲站在一個新的起點，也必將有新的發展方向。郎酒劍指“兼香大戰略”，下定決心所向披靡征戰下一個風口，也勢必會給郎牌特曲注入新的能量，創造嶄新未來。行業拭目以待。
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(郎牌特曲2021中秋·秋釀開窖)
2021年，是郎牌特曲上市十周年。十年來，郎牌特曲在濃香型白酒范疇內已經發展成為廣大消費者熟知喜愛的品牌，郎牌特曲鑒賞12、鑒賞18、精英版T9、T8、T6形成穩定的產品線，飽受市場認可。
2019年，隨著郎酒“兼香大戰略”加速度，郎牌特曲轉型升級，憑借其豐富的濃香基礎，加上郎酒醬香實力賦能，郎牌特曲濃醬合一，轉型為濃醬兼香型產品。
郎牌特曲轉戰兼香型賽道在諸多方面都有著天然優勢。在品質上，背靠郎酒瀘州濃醬兼香產區和郎酒二郎醬香產區豐富的好酒產能儲能，為兼香型郎牌特曲提供堅實的保障基礎；在技術上，郎酒濃醬兼香型白酒的生產方法曾獲2017年度四川省專利獎特等獎；在市場渠道上，郎酒小郎酒、順品郎皆為兼香型產品，兼香型產品經銷商已經形成網格體系，在市場上開疆擴土打下市場發展基礎，也擁有一定的消費者擁躉。
在這些基礎之上，“郎牌特曲”四個字無疑錦上添花為兼香型產品增添品牌價值，一方面以郎牌特曲市場影響力叫響郎酒兼香型產品知名度，同時也將郎酒兼香型產品從大眾產品拉升到中高端段位。
2021年4月，郎牌特曲以“與郎共舞，龍馬奔騰”作為品牌文化內涵，正式發布濃醬兼香型產品“福馬系列”，馬系包括白馬特、黑馬特，福系有鴻福特和皇福特，成為濃醬兼香型白酒中的品質代表。去年8月，郎酒發布郎牌特曲上市十年紀念酒，定價1019元，是首款上千元高端兼香產品。
至此，郎酒已經構建一個以小郎酒、順品郎為大眾產品主力，郎牌特曲濃醬兼香福馬系列為中高端側翼，郎牌特曲十年紀念酒領跑賽道的兼香產品矩陣。
郎酒“兼香大戰略”由來已久，但近年來，尤其是2021年，郎酒的兼香動作頻頻加速，通過品牌建設與系列活動落地，郎酒與樣式以及大眾媒體聯手，通過喜聞樂見的節目和豐富多彩的活動，進一步培育消費市場，加大品類與品牌宣傳，迅速提升郎牌特曲品牌影響力，以及其在兼香賽道的地位。
去年，郎牌特曲攜手《中國好聲音》節目共同傳遞品質好聲音，并與主持人華少發起“喝郎牌特曲抽金條”極速rap挑戰賽，一度成為抖音平臺的熱門互動；冠名CCTV-3《金牌喜劇班》節目，并邀請喜劇班明星學員與500位郎牌特曲兼香型產品合作伙伴共同探秘郎酒莊園；在品牌上市十周年之際，發布郎牌特曲上市十周年紀念酒，借勢傳播品牌發展歷程……
可以說，2021年是郎牌特曲品牌傳播爆發之年，如此動作頻頻加碼郎牌特曲品牌傳播，足以見得郎酒對兼香型產品的重視程度。郎酒似乎在向著既定目標完成加速沖刺。
這不免也引發行業內的一些猜測。去年下半年，炙手可熱的醬酒行業迎來轉折性的“冷靜期”，在這樣的特殊節點，郎酒“兼香型大戰略”全力提速，是否已超前洞察研判，兼濃醬二者之長的兼香型白酒即將迎來春天，成為下一個風口？
在完成兼香轉型之后，2022年的郎牌特曲站在一個新的起點，也必將有新的發展方向。郎酒劍指“兼香大戰略”，下定決心所向披靡征戰下一個風口，也勢必會給郎牌特曲注入新的能量，創造嶄新未來。行業拭目以待。
