原標(biāo)題：健身，線(xiàn)下線(xiàn)上融合是大勢(shì)所趨

中國(guó)體育報(bào)記者 趙萌

【資料圖】

疫情催熱了線(xiàn)上健身，如今人們已進(jìn)入正常生活，線(xiàn)上健身浪潮，仍將更多地與線(xiàn)下健身場(chǎng)景相結(jié)合。

在《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》中記者了解到：線(xiàn)上健身、智能健身和線(xiàn)下健身融合是大勢(shì)所趨，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，才能更好地滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的需求。

盈利模式

經(jīng)歷一輪行業(yè)復(fù)蘇及洗牌后，健身房在2021至2022年?duì)I收呈總體增長(zhǎng)。2021至2022年，全國(guó)健身房總體營(yíng)收規(guī)模為805.8億元，較上年?duì)I收630.5億元增長(zhǎng)27.8%。

自2020年初起，線(xiàn)下健身受阻，各類(lèi)室內(nèi)健身愛(ài)好者們紛紛轉(zhuǎn)為線(xiàn)上，為各類(lèi)線(xiàn)上健身平臺(tái)帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年2月，劉畊宏和王婉霏開(kāi)始在抖音直播健身操，觀看量?jī)H為580萬(wàn)。從2022年4月開(kāi)始，劉畊宏直播間連續(xù)半年月累計(jì)觀看人數(shù)突破1億，到2022年10月才跌至不足6500萬(wàn)；另一個(gè)線(xiàn)上健身形式，沸徹魔鏡2022年1至10月，用戶(hù)累計(jì)共完成320多萬(wàn)運(yùn)動(dòng)打卡，該數(shù)據(jù)相當(dāng)于近2000家健身房會(huì)員全年打卡次數(shù)，相比2021年全年實(shí)現(xiàn)了250%以上的增長(zhǎng)；而我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身頭部軟件Keep，2022年第一季度的營(yíng)收從2021年同期的3.03億元增加37.6%至4.17億元。增長(zhǎng)主要來(lái)自自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、會(huì)員訂閱及線(xiàn)上付費(fèi)內(nèi)容的收入增加。

從結(jié)果來(lái)看，線(xiàn)上健身平臺(tái)的營(yíng)業(yè)模式主要以賣(mài)課、賣(mài)裝備為主，和電商模式相似，售賣(mài)的課程就是知識(shí)付費(fèi)。與互聯(lián)網(wǎng)模式一樣進(jìn)行引流，并對(duì)客戶(hù)進(jìn)行興趣愛(ài)好的集中分析，再進(jìn)行引導(dǎo)消費(fèi)，用電商的模式來(lái)賺錢(qián)，這是線(xiàn)上健身平臺(tái)的主要盈利模式。而線(xiàn)下健身房的盈利模式是店鋪的模式，使用時(shí)間、空間和服務(wù)來(lái)獲得效益。線(xiàn)下健身房和線(xiàn)上健身平臺(tái)雖然都是以健身為服務(wù)內(nèi)容，但盈利模式完全不同。

用戶(hù)結(jié)構(gòu)

《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)健身房用戶(hù)在性別分布上，呈現(xiàn)出較為平均、女性占比稍高的分布狀態(tài)，女性占比53.8%，男性占比46.2%。18至25歲人群是最主要的健身房用戶(hù)構(gòu)成，占比29.0%；26至30歲占23.8%，31至35歲占21.2%。這進(jìn)一步體現(xiàn)出1995年至2009年出生的這代人已逐漸成為健身房消費(fèi)主力。同時(shí)值得關(guān)注的是，51歲以上人群占比3.4%。這代表著伴隨人口老齡化進(jìn)程，老年健身人口紅利與中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮也處在穩(wěn)步發(fā)展中。

健身房的用戶(hù)與線(xiàn)上健身人群也有重合。有74.4%的健身房用戶(hù)同時(shí)線(xiàn)上健身。這其中有54.9%的用戶(hù)使用以Keep、每日瑜伽為代表的運(yùn)動(dòng)健身軟件線(xiàn)上健身；33.7%的用戶(hù)使用快手、抖音、B站為代表的視頻平臺(tái)；15.6%的用戶(hù)參與健身環(huán)大冒險(xiǎn)、健身拳擊等為代表的運(yùn)動(dòng)健身游戲。

發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)健身房用戶(hù)選擇健身房的最重要因素是地理位置，占比63.8%，教練和課程排在第二位，占比54.0%。此外，環(huán)境氛圍與器械設(shè)備也是健身房的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是近10年中助推私教服務(wù)的工具，重新成為優(yōu)化健身房用戶(hù)體驗(yàn)的重要一環(huán)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和升級(jí)，線(xiàn)上健身平臺(tái)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)之一。線(xiàn)上健身平臺(tái)靈活、便捷的特點(diǎn)，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)隨時(shí)隨地進(jìn)行鍛煉的需求。同時(shí)，智能設(shè)備的發(fā)展也為線(xiàn)上健身平臺(tái)提供了更多支持。盡管如此，線(xiàn)下健身房仍然擁有自己的優(yōu)勢(shì)，例如配備齊全的器材、專(zhuān)業(yè)的教練指導(dǎo)以及線(xiàn)下的社交氛圍等，這些是線(xiàn)上健身平臺(tái)所無(wú)法替代的。總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)健身行業(yè)依然處于發(fā)展早期，用戶(hù)基數(shù)和消費(fèi)習(xí)慣都不算成熟。不足，也就意味著發(fā)展?jié)摿εc增長(zhǎng)空間。