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原標題：體育產業生機盎然（體壇觀瀾）

范佳元

體育產業生機盎然，既體現了人民群眾對美好生活的追求，也為構建新發展格局貢獻力量

2022—2023賽季中國男子籃球職業聯賽（CBA）第三十七輪比賽激戰正酣，拼搶激烈；各地球場幾乎座無虛席，氣氛熱鬧。春暖花開，賽場內外，傳遞出體育產業整體復蘇的暖意與信心。

暖意來自線下比賽的陸續重啟。隨著主客場賽制的恢復，CBA賽場重新向球迷開放，球迷可以到球場為支持的球隊吶喊助威，球館迎來了人氣與市場的雙回歸。作為體育產業的重要組成部分，職業聯賽不僅是球員的舞臺、球迷的情感依托，也是有利于擴大消費的文化體育產品。無論是與球館運營相結合的“主場經濟”，還是與周邊商圈相融合的“夜經濟”，競賽表演業的帶動作用讓產業鏈條的各個環節重新活躍起來。

信心來自運動人群的持續擴大。據中國馬拉松信息平臺統計，僅今年上半年，全國共有133場路跑賽事在中國田協備案；目前已經舉辦了16場，參賽人次達到12萬。路跑賽事實現線上線下相融合，休閑健身產業蓬勃發展。龐大的運動人群既是賽事參與群體，更形成旺盛的消費市場。

光明的前景來源于產業升級。隨著大眾體育消費需求不斷涌現、消費潛力不斷釋放，越來越多的從業者意識到，引流拉新固然重要，但為大眾提供更精細的服務、更優質的體驗，將有利于體育產業可持續健康發展。近年來，作為中國體育產業三大支柱之一的體育用品制造業呈現出強大韌勁，不斷邁向數字化、智能化發展。“中國體育制造”不斷做大國內市場，國產運動服飾市場占有率持續提高；積極開拓國際市場，推動中國品牌走向世界。

去公園跑步、到球館打球，或者約好友看一場比賽……全民健身與全民健康理念深入人心，神州大地處處生機勃勃。體育產業生機盎然，既體現了人民群眾對美好生活的追求，也為構建新發展格局貢獻力量。

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體壇觀瀾丨體育產業生機盎然

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