原標(biāo)題：內(nèi)容賽道不斷細(xì)分 體育培訓(xùn)升溫助力全民健身

人民日報記者 李碩 鄭軼

隨著大眾健康意識持續(xù)增強(qiáng)，體育培訓(xùn)越來越受青睞，市場呈現(xiàn)供需兩旺的態(tài)勢。課程內(nèi)容不斷豐富，行業(yè)前景更加廣闊。未來，體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)需在競爭中不斷完善發(fā)展，讓大眾享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

(資料圖片)

上午8點多，在河北張家口崇禮云頂滑雪場纜車站外，游客排起了長隊。滑雪教練盧永帥盤算著課表，當(dāng)天已有兩組學(xué)員預(yù)約滑雪課，每堂課2至3小時，“現(xiàn)在每天有300多人找教練學(xué)滑雪，我們滑雪學(xué)校120多名教練都忙不過來了。”

火爆的不只是滑雪培訓(xùn)。在山東高密，不少中小學(xué)生利用寒假參加籃球訓(xùn)練營，在教練指導(dǎo)下練習(xí)運球和投籃；在天津，腰旗橄欖球愛好者在比賽中邊學(xué)邊玩；在寧夏銀川，親水青少年體育俱樂部剛恢復(fù)線下培訓(xùn)，就迎來大批學(xué)員……

如今，體育培訓(xùn)市場愈加呈現(xiàn)供需兩旺的態(tài)勢，參加人數(shù)持續(xù)走高，帶給從業(yè)者強(qiáng)有力的信心。未來，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)立足做大市場蛋糕，推動體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)努力提升質(zhì)量，打造特色品牌，讓大眾享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

需求旺，參加人數(shù)持續(xù)走高

“搖繩時注意大臂緊貼軀干，小臂帶動手腕搖繩……”春節(jié)假期剛過，深圳市民詹女士帶著剛上小學(xué)的女兒參加了跳繩培訓(xùn)班。沒過多久，孩子就能連續(xù)跳繩近百下。更讓詹女士高興的是，孩子看到教練展示的多種花式跳繩技巧，對跳繩興趣大增，每天主動要求加練。

一根小跳繩，折射出體育培訓(xùn)大市場。近年來，在利好政策和大眾需求的雙重推動下，體育培訓(xùn)行業(yè)迎來重要發(fā)展機(jī)遇。國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年全國體育教育與培訓(xùn)總產(chǎn)出達(dá)到2272億元，與2020年相比，增加值增速達(dá)11.4%。體育考試達(dá)標(biāo)類培訓(xùn)和體育啟蒙類培訓(xùn)成為兩大市場熱點。

上揚的數(shù)據(jù)，得益于相關(guān)政策的支持。2020年8月31日出臺的《關(guān)于深化體教融合 促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見》，明確將體育科目納入初、高中學(xué)業(yè)水平考試范圍。2021年7月《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》出臺后，青少年參與體育運動的時間更充足了。

與此同時，家長的教育理念也在更新，對孩子參加體育運動的重視程度和支持力度不斷提高。8歲的北京男孩楊逍在父母的引導(dǎo)下，嘗試了游泳、籃球、網(wǎng)球、冰球等多項運動。“運動不但能強(qiáng)身健體，也幫助我正確看待輸贏，學(xué)會耐心和堅持。”這個寒假，楊逍又嘗試了滑板，“學(xué)會后真的很上癮。”

在專家看來，“體育是一種生活方式”的理念逐漸深入人心，大眾健康意識持續(xù)增強(qiáng)。如今，隨著線下體育市場整體回暖，體育培訓(xùn)作為一種健康投資，越來越受大眾青睞。

30歲的李秋雨兩年前加入北京海淀區(qū)的一家擊劍俱樂部。“我從‘零’起步，每周進(jìn)行4至5次訓(xùn)練，一年后就參加了北京市擊劍聯(lián)賽。”他在擊劍中收獲了很多快樂，“我會堅持練下去，還要帶動身邊人一起參與。”

供給旺，內(nèi)容賽道不斷細(xì)分

2月3日，梅沙教育全國青少年帆船聯(lián)賽總決賽在深圳大亞灣收帆，126名“小水手”揚帆逐浪，收獲滿滿。“這些孩子大多來自社會俱樂部，平時在學(xué)校讀書，課余時間接受帆船培訓(xùn)。”中國帆船帆板運動協(xié)會小帆船培訓(xùn)體系認(rèn)證官沈圣介紹。

體育培訓(xùn)需求端持續(xù)升溫，帶動供給端快速發(fā)展。近兩年，體育培訓(xùn)市場熱度不減，大眾項目和小眾項目“兩頭開花”。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月，我國體育培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)約有38.7萬家。

體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)增多，市場競爭愈加激烈。為增強(qiáng)用戶黏性，不少機(jī)構(gòu)在課程和服務(wù)上下功夫，力求推陳出新。創(chuàng)辦兩年多的北京稚焰少兒體能館，幾名創(chuàng)始人都是籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教練出身，但體能館的培訓(xùn)內(nèi)容卻不局限于籃球，從中小學(xué)體育考試培訓(xùn)、少兒綜合體能到戶外拉練、成人體能一應(yīng)俱全。“學(xué)員基本來自附近社區(qū)，面對家長不斷提出的新需求，我們努力用好內(nèi)容來滿足。”創(chuàng)始人之一萬鵬飛說。

體育培訓(xùn)的規(guī)模逐漸做大，為培訓(xùn)賽道進(jìn)一步細(xì)分提供了空間。浙江嘉興蛟娃兒童體智訓(xùn)練中心創(chuàng)始人黃雅玲曾是一名摔跤運動員，退役后她選擇深耕特殊兒童運動培訓(xùn)領(lǐng)域，為這一群體提供專業(yè)的運動康復(fù)指導(dǎo)。“我們與當(dāng)?shù)貧埪?lián)合作，成為殘聯(lián)定點培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，將主要精力投入課程規(guī)劃和教學(xué)之中，不斷提升培訓(xùn)水平。”

隨著一些新興運動項目走紅，提供高質(zhì)量的培訓(xùn)體驗也成為不少機(jī)構(gòu)的努力方向。2021年8月，段煉在天津創(chuàng)立了貓爪腰旗橄欖球俱樂部，如今已有超過1200人加入社群。俱樂部每周舉行4場不同主題的訓(xùn)練活動，讓不同水平的愛好者都能找到適合的場次，“我們還舉辦專門的四分衛(wèi)訓(xùn)練營，讓有興趣的人得到針對性指導(dǎo)，進(jìn)一步提升參與熱情。”

市場旺，人氣足，信心強(qiáng)。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉預(yù)測，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，未來體育培訓(xùn)市場供給將會更加豐富，為大眾提供更多選擇。

市場旺，行業(yè)發(fā)展前景廣闊

走進(jìn)國家速滑館“冰絲帶”，這里洋溢著濃濃的運動氛圍。新手借助滑冰輔助設(shè)備在內(nèi)道緩慢滑行，有基礎(chǔ)的愛好者在外道盡情馳騁。中心區(qū)的冰面上，練習(xí)花樣滑冰的學(xué)員翩翩起舞。“冰絲帶”引入冰上運動培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，提供多個項目從零基礎(chǔ)到專業(yè)化的培訓(xùn)課程，讓更多人能夠體驗“最快的冰”。

通過開展體育培訓(xùn)增強(qiáng)“造血”能力，成為許多專業(yè)場館解決賽后利用難題的好辦法。崇禮密苑云頂樂園近期舉辦了4項青少年賽事，為參加滑雪培訓(xùn)的孩子提供觀賽甚至比賽機(jī)會。“目前我們開放了多條冬奧賽道，培訓(xùn)和賽事互為依托，形成良好生態(tài)。”密苑生態(tài)系統(tǒng)公司總經(jīng)理黃婧說。

體育培訓(xùn)行業(yè)對教練要求較高，不僅要有體育專業(yè)知識，也要具備教學(xué)能力。當(dāng)前井噴式的市場需求，推動培訓(xùn)機(jī)構(gòu)盡快補強(qiáng)師資短板。黃婧舉例說，10期云頂滑雪冬令營吸引了近3000名青少年參與，現(xiàn)有教練已經(jīng)供不應(yīng)求，“未來我們會繼續(xù)通過與全國各地體育院校合作等方式，持續(xù)培養(yǎng)高水平教練。”

以往“重招生、輕教學(xué)”的做法，早已被市場證明不能長久。如今，更多體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)圍繞自身項目，不斷探索經(jīng)營模式，力爭打造有特色的產(chǎn)品體系。優(yōu)肯國際籃球俱樂部通過開發(fā)專屬應(yīng)用程序，在多個校區(qū)之間舉辦活動和比賽，開拓大眾籃球教練培訓(xùn)、籃球賽事承辦等業(yè)務(wù)，讓收入來源更加多元。

在競爭中站穩(wěn)腳跟，需要“多條腿走路”。目前，不少青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與學(xué)校建立合作關(guān)系，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在王雪莉看來，“培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有針對地進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整和設(shè)計，開發(fā)適合在校學(xué)生的培訓(xùn)課程，才能搭建起穩(wěn)定的合作渠道。”

體育培訓(xùn)行業(yè)快速擴(kuò)容的同時，也出現(xiàn)了入行門檻低、機(jī)構(gòu)良莠不齊、企業(yè)盲目擴(kuò)張等現(xiàn)象。面對前景廣闊的市場和供需兩端的新變化，專家建議，應(yīng)進(jìn)一步完善頂層設(shè)計，通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)監(jiān)管力度等手段，引導(dǎo)體育培訓(xùn)行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展。