原標(biāo)題：健身行業(yè)復(fù)蘇 洗牌仍將持續(xù)

北京日?qǐng)?bào)記者 鹿楊

隨著疫情沖擊波緩解，京城健身房陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，一批又一批“陽康”市民重新投入訓(xùn)練。不過，不少健身愛好者發(fā)現(xiàn)，社區(qū)周邊和商業(yè)中心的健身房有喜有憂，部分實(shí)力較弱的健身房已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)。

(資料圖)

持續(xù)3年的疫情考驗(yàn)加劇行業(yè)洗牌，篩選出了抗風(fēng)險(xiǎn)能力更高、服務(wù)能力更強(qiáng)的品牌，也倒逼健身房紛紛走上線上線下融合發(fā)展的新路。

健身房冰火兩重天

扎高馬尾辮，佩戴好健身手套，“陽康”已滿3周的白領(lǐng)肖女士，回到健身房開始恢復(fù)力量訓(xùn)練。在北京樂刻健身宋家莊店，客流高峰期器械使用已經(jīng)需要排隊(duì)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，除了肖女士外，這家健身房內(nèi)還有將近20名會(huì)員正進(jìn)行訓(xùn)練。

在北京，不僅是樂刻運(yùn)動(dòng)，Keepland、超級(jí)猩猩等連鎖健身房的操課均出現(xiàn)了滿員情況。記者在Keepland蒲黃榆新城廣場(chǎng)店就看到，一節(jié)可接受將近20人報(bào)名的操課已經(jīng)滿員，一些熱門課程還需要提前一至兩天預(yù)約。

樂刻運(yùn)動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，元旦后，樂刻門店的客流開始逐步恢復(fù)，北京所有門店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)100%恢復(fù)運(yùn)營。Keepland相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，目前北京已有26家門店?duì)I業(yè)，其余門店也在逐步恢復(fù)中。

記者注意到，目前連鎖品牌健身房恢復(fù)運(yùn)營的情況較好，但不少品牌弱勢(shì)的健身房還處于“暫停營業(yè)”的狀態(tài)。五棵松的一家健身房也表示，恢復(fù)營業(yè)后客流量較低，為了節(jié)約成本，健身房決定每天壓縮5個(gè)小時(shí)的營業(yè)時(shí)間。家住石景山區(qū)的健身愛好者王先生也表示，近兩年他家社區(qū)附近就有3家小型健身房關(guān)門。

市民愿為健身服務(wù)買單

經(jīng)受3年疫情的洗禮，人們普遍對(duì)身體健康更為重視，運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)快速覺醒，健身房也迎來擴(kuò)張周期。

根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022至2028年中國健身房行業(yè)全景調(diào)查與投資前景分析報(bào)告》，截至2021年末，我國共有12.89萬個(gè)健身房，較2020年增加了1.41萬個(gè)，同比增長12.3%，中國已成為全球最大的健身市場(chǎng)。

“我到健身房鍛煉的習(xí)慣就是從2020年開始養(yǎng)成的，包括我身邊的朋友，大家都越來越重視健康，開始愿意為健身服務(wù)買單。”家住望京的胡女士說。

連鎖健身品牌也在不約而同地?cái)U(kuò)大門店規(guī)模。2021年，樂刻聯(lián)合創(chuàng)始人夏東公開表示，公司的策略依然是“全力發(fā)展，適度激進(jìn)”。記者注意到，2021年底，樂刻已有1000余家門店。2022年，Keep在北京的優(yōu)選健身館門店也已超過90家，并且還迎來了廣州的4家新店開業(yè)，實(shí)現(xiàn)了“百店計(jì)劃”的目標(biāo)。

據(jù)Keep招股書數(shù)據(jù)，2020年和2021年，國內(nèi)健身人群數(shù)量分別為2.83億人和3.03億人，滲透率分別為20.1%、21.5%。隨著健身人群規(guī)模擴(kuò)大，健身房數(shù)量也迎來逆勢(shì)增長。

線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)

除了在線下擴(kuò)大門店規(guī)模，連鎖品牌健身房對(duì)線上業(yè)務(wù)的拓展也毫不松懈。

2021年，樂刻推出線上健身品牌“LITTA”，為用戶提供居家健身服務(wù)。至此，以線下健身房為基礎(chǔ)的樂刻實(shí)現(xiàn)了線上線下的雙輪驅(qū)動(dòng)。本就誕生于互聯(lián)網(wǎng)的Keep也發(fā)揮其先天優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者通過Keepland小程序預(yù)約，只需要花費(fèi)29元就可以享受到專業(yè)教練的同步視頻指導(dǎo)。

此外，許多非連鎖品牌健身房也將“開展線上健身業(yè)務(wù)”，作為疫情期間進(jìn)行自救的優(yōu)選措施。根據(jù)GymSquare最新發(fā)布的《中國健身行業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查》數(shù)據(jù)，有47.7%的健身房都選擇了發(fā)展線上服務(wù)。

根據(jù)《中國健身行業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查》，在業(yè)務(wù)規(guī)劃方面，有27%的經(jīng)營者傾向于選擇推出面向孕產(chǎn)婦、青少年、老年等新人群的產(chǎn)品，這一比例已經(jīng)超過了傾向于開展瑜伽、普拉提等健身內(nèi)容的經(jīng)營者。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，健身業(yè)洗牌還將持續(xù)，針對(duì)細(xì)分人群推出特色健身業(yè)務(wù)，將成為應(yīng)對(duì)激勵(lì)競(jìng)爭的有效方式。