青年節，人們看到了不一樣的“伊利青年”。

(資料圖)

5月4日，中國乳業首個超寫實數字人“金婰”直播亮相。出現在抖音直播間的金婰，以一身國風造型正式出道。這位“伊利青年”能歌善舞，能說會道，并對牛奶知識如數家珍。

這并非伊利數字人的首次亮相，事實上，伊利已經擁有非常成熟的數字人家族。一直以來，伊利積極探索和運用數字新技術，賦能全產業鏈數字創新，不斷為消費者提供更多高品質的產品與服務。此次超寫實數字人“金婰”的誕生，是伊利繼YILI-GPT建設之后的又一數字化應用成果，也是其引領數實融合、推動行業高質量發展的又一舉措。

探索新技術，以數字人賦能全鏈創新

近年來，伊利持續推動數字新技術尤其是人工智能技術的產業落地與實踐。在數字人領域，伊利自2020年就開始布局數字人賦能全鏈創新，不斷提升數字人技術，為消費者提供更加真實、生動的數字體驗。三年來，陸續推出數字人“大利”“小伊”“伊伊”“小優”“小巧”，加上最新亮相的“金婰”，組建成了有顏值、有實力的、有靈魂、有活力的伊利數字人家族。

作為伊利金典品牌數字代言人，“金婰”是采用最先進的AI技術設計生成的超寫實數字人，可以說代表了目前最頂尖的數字人設計水準。5月4日的金婰直播亮相，通過將超寫實數字人實時動捕技術與三維場景真實直播相結合，突破了超寫實數字人“不能實時直播”的常規限制，實現了業內首次超寫實數字人直播。未來，金婰將應用于更多新技術場景，不斷提升品牌與消費者之間的情感聯系和互動。

另一個伊利明星產品——優酸乳品牌數字人小優，不僅圍繞新品不斷迭代升級，還賦予人工智能的屬性，創新占位“乳業首個數字化+AIGC”，實現行業破圈，與年輕消費群體進行深度溝通，為數字人注入“靈魂”。

伊利數字人在營銷創新中強調低成本、高效率、強體驗，在服務體驗中強調新場景、新視覺、新交互，在品牌建設中強調可塑衍生、虛擬增強。因店制宜，精細打磨直播間人、貨、場、數四要素，追求數據效果持續增長，重新定義快消品行業數字人價值全景。

服務消費者，以“數字力”加速數實融合

數字經濟高速發展的今天，數智化正重塑人們的消費觀念。對于伊利而言，加速數字化轉型就是以消費者為導向，以數字技術進一步推動消費供給的優化、消費體驗的提升、消費儀式感和幸福感的增加，切切實實做到“以消費者為中心”。

為了跟消費者實現近距離互動，伊利致力于通過新技術驅動營銷模式創新，不斷優化與消費者的交互體驗。伊利與消費者建立的鏈接不止于此。基于“以消費者為中心”的理念，伊利建立和完善全鏈條覆蓋、全場景滲透、全方位互動、全品類共享的“四全運營體系”。

伊利還搭建了四大數字化運營平臺，通過產品創新平臺，形成敏捷通用的端到端數字化創新能力；通過供應鏈平臺，強化全鏈條的品質及服務保障能力；通過全渠道平臺，賦能渠道伙伴更好地服務消費者；通過消費者體驗平臺，更加準確、全面、深入地洞察并響應消費者需求。從智慧牧場、智能工廠到消費場景，以數字化賦能全產業鏈，助力打造一杯營養與科技兼具的“數字牛奶”。

與此同時，伊利也在加速推進以其為代表的AIGC技術的產業應用。近日，伊利推出首款乳品AI包裝，從概念到視覺設計，都是由AI參與甚至主導，開創了乳品行業先例。尼爾森的調研數據顯示，47%的消費者認為高端的產品要擁有超群的設計。伊利此番推出AI包裝，不僅迎合消費者的審美升級，也為乳品行業探索了一條AI應用的新路徑。

此外，伊利正推動內部數字化產品YILI-GPT的建設，不斷實現研發、制造、供應鏈、營銷等全業務價值鏈的創新升級。目前，伊利已在機器學習、運籌優化、計算機視覺、自然語言處理等方向實現了能力沉淀及場景應用，并在智能研發、智能制造、柔性供應鏈和精準個性化營銷等智能決策領域，均實現落地并取得業務成果。

數字經濟時代，不進則退。未來，伊利將持續以消費者為中心，深入探索新技術，加速推動數實融合，助力建設數字中國，為行業發展注入數字力量，不斷為全球消費者提供高品質的產品和服務。