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在年初的茅臺(tái)集團(tuán)2023年度市場(chǎng)工作會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍曾表示，巽風(fēng)的使命是把千億茅臺(tái)在數(shù)字世界再做一遍。然而，這款被貴州茅臺(tái)寄予厚望的元宇宙應(yīng)用上線(xiàn)近兩個(gè)月，非但沒(méi)收獲想象中的好評(píng)，還引來(lái)不少爭(zhēng)議，有玩家稱(chēng)這是茅臺(tái)披著元宇宙的外殼“割韭菜”，也有用戶(hù)表示巽風(fēng)世界已成為“黃牛”大本營(yíng)。

企查查信息顯示，巽風(fēng)數(shù)字世界的背后是巽風(fēng)科技(貴州)有限公司，該公司由茅臺(tái)集團(tuán)旗下茅臺(tái)文旅與網(wǎng)易集團(tuán)旗下網(wǎng)易好物共同出資成立，茅臺(tái)文旅是大股東持股51%，網(wǎng)易好物則持股49%，法人代表由茅臺(tái)文旅的董事長(zhǎng)陳我權(quán)擔(dān)任。

據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)官微介紹，巽風(fēng)數(shù)字世界依托網(wǎng)易強(qiáng)大的虛擬現(xiàn)實(shí)研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)，應(yīng)用互動(dòng)體驗(yàn)引擎、數(shù)字孿生等核心技術(shù)，以“茅酒之源”作為原點(diǎn)，將其一草一木、一景一物映射到虛擬世界當(dāng)中，深度還原茅臺(tái)釀造環(huán)境、挖掘茅臺(tái)歷史文化和工藝工法，致力搭建一個(gè)創(chuàng)新、開(kāi)放、和諧的數(shù)字家園，打造屬于茅臺(tái)和用戶(hù)的“平行世界”。只是讓廣大玩家沒(méi)想到的是，這款元宇宙游戲使用了網(wǎng)易AR技術(shù)的同時(shí)，也延續(xù)了其“氪金”傳統(tǒng)，玩家非但沒(méi)法薅羊毛，反被狠狠地“上了一課”。

從游戲設(shè)定來(lái)看，“巽風(fēng)”APP的玩法是“巽值”積分排行，上線(xiàn)之初，茅臺(tái)在巽風(fēng)APP投放29999份癸卯兔年茅臺(tái)生肖酒進(jìn)行引流，前面一萬(wàn)名可以獲得數(shù)字藏品1份和原價(jià)購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)資格，排名兩萬(wàn)到三萬(wàn)可以抽簽，中獎(jiǎng)率是50%。“巽值”獲取方式有巽風(fēng)探索、巽風(fēng)答人、神秘寶箱、巽風(fēng)集市、充值5種。但實(shí)際上即使完成了全部任務(wù)也只有2000左右的巽值，而巽風(fēng)上線(xiàn)首日的用戶(hù)數(shù)就超55萬(wàn)，想要憑2000分排名前一萬(wàn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，剩余的“巽值”只能依靠真金白銀來(lái)購(gòu)買(mǎi)，所需花銷(xiāo)至少在上千元。

而在兔茅的炒作告一段落后，巽風(fēng)又開(kāi)始整茅臺(tái)節(jié)氣酒的新活。2月4日，茅臺(tái)在巽風(fēng)APP投放11萬(wàn)份立春酒的數(shù)字藏品，賣(mài)家需要做任務(wù)獲得定制數(shù)字藏品，并通過(guò)該APP內(nèi)的巽風(fēng)集市行權(quán)才能以原價(jià)(500ml2899元，100ml569元)購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)立春酒。僧多粥少，“立春”節(jié)氣酒一上市就受到各界關(guān)注。2月14日，一瓶茅臺(tái)立春節(jié)氣酒在阿里拍賣(mài)平臺(tái)被拍賣(mài)到了159.63萬(wàn)的高價(jià)。不過(guò)拍賣(mài)商家表示，相關(guān)拍賣(mài)僅是“預(yù)售”，“只有在巽風(fēng)數(shù)字世界‘行權(quán)’之后才能獲得立春酒并確定價(jià)格并非實(shí)際價(jià)格”。

2月24日晚八點(diǎn)，巽風(fēng)APP終于開(kāi)放茅臺(tái)立春酒行權(quán)，然而行權(quán)一開(kāi)始，巽風(fēng)的服務(wù)器就被掐點(diǎn)來(lái)買(mǎi)原價(jià)酒的玩家擠爆了，不斷有玩家反映“系統(tǒng)異常”或者“系統(tǒng)繁忙”。對(duì)此巽風(fēng)APP系統(tǒng)公告稱(chēng)，數(shù)字藏品行權(quán)人數(shù)火爆，如遇異常可退出重試。

值得注意的是，在傳統(tǒng)氪金之外，巽風(fēng)元宇宙肉眼可見(jiàn)的巨大利潤(rùn)甚至衍生了“代練”、“腳本”等灰色產(chǎn)業(yè)。在閑魚(yú)二手平臺(tái)上，“茅臺(tái)巽風(fēng)自動(dòng)做任務(wù)腳本”標(biāo)價(jià)為200元，而一些聲稱(chēng)純手工代練的產(chǎn)品則標(biāo)價(jià)幾元到二十幾元不等。

丁雄軍曾表示，當(dāng)下的年輕人就是未來(lái)的消費(fèi)主力，茅臺(tái)的產(chǎn)品和服務(wù)能不能夠滿(mǎn)足未來(lái)消費(fèi)主力人群的需求，是我們面臨的最大挑戰(zhàn)，甚至是最大危機(jī)。然而從用戶(hù)反饋來(lái)看，巽風(fēng)數(shù)字世界不論是從趣味性，還是社交屬性來(lái)說(shuō)，都無(wú)法讓年輕用戶(hù)在其中體驗(yàn)到社交溢價(jià)和游戲樂(lè)趣，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月24日，巽風(fēng)數(shù)字世界安卓客戶(hù)端的評(píng)分為2.5分。而該款應(yīng)用的最新版本在蘋(píng)果應(yīng)用市場(chǎng)的評(píng)分為2.3分，所有版本評(píng)分僅有1.97分。

盡管巽風(fēng)經(jīng)受了網(wǎng)友的諸多吐槽，但是“茅臺(tái)”二字就意味著熱點(diǎn)制造機(jī)，在立春酒引爆熱點(diǎn)后，“雨水酒”“驚蟄酒”數(shù)字藏品接踵而來(lái)，也不知那“雨水”“驚蟄”會(huì)否像“立春”一樣引得無(wú)數(shù)韭菜盡折腰。