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(資料圖)

國慶黃金周過半，隨著客流量不斷加大，多元化和體驗式的消費場景持續(xù)推動線下消費復蘇。尤其是在秋季家裝熱潮的帶動下，國慶長假期間線下家電消費迅速增長，其中高端家電受到消費者青睞。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月4日，線下高端家電消費大幅增長，卡薩帝和COLMO等品牌在蘇寧易購渠道熱度飆升。在寧波、上海、廈門、長沙和武漢五大城市，卡薩帝銷售同比增長均超過30%，寧波甚至達到83%。在下沉市場，卡薩帝暢銷帶動海爾整體銷售走高，冰洗、空調(diào)和廚衛(wèi)品類銷售同比增長均超過50%。而COLMO的中央集成品類則受到消費者關注，整體銷售增長達到49%。

對于不少消費者來說，假期成為了走進門店體驗高端家電產(chǎn)品的好時機。根據(jù)蘇寧易購線下數(shù)據(jù)，國慶假期前三天，門店場景購和新品體驗人數(shù)同比增長近2倍，其中超5成是家庭組團進店，帶動門店3萬元以上家電套購訂單量同比增長125%。

調(diào)研顯示，對于購買高端產(chǎn)品的消費者來說，大多數(shù)更愿意走進實體門店，以看得見摸得到的方式，通過自己的場景體驗和品質(zhì)需求做出購買決策。特別是對于高顏值的高端家電產(chǎn)品，消費者購買的訴求是追求品質(zhì)生活，他們更需要了解產(chǎn)品的功能技術，在現(xiàn)場體驗后做出購買決策。

“蘇寧易購擁有扎實的供應鏈和雙線渠道優(yōu)勢，一直以來都是海爾高端產(chǎn)品的第一主推渠道。”海爾智家總裁李華剛曾表示。據(jù)悉，國慶假期蘇寧易購與海爾聯(lián)合推出多個爆款新品，包括卡薩帝550零距離自由嵌冰箱、云鼎空調(diào)奢享版等。雙方還通過落地多場高端品鑒會，滿足用戶對于高端產(chǎn)品的消費體驗。

目前蘇寧易購擁有布局在一二線城市和下沉市場的線下實體門店超過11000家，持續(xù)在以舊換新、綠色節(jié)能產(chǎn)品推廣和智能家電下鄉(xiāng)等方面帶動家電消費升級。數(shù)據(jù)顯示，2021年美的高端品牌COLMO在蘇寧易購的渠道銷售同比增長超過200%。可以說，借力場景優(yōu)勢，蘇寧易購已經(jīng)成為了高端家電進入國內(nèi)市場的重要渠道。

假期家電消費熱潮除了受客流影響外，也與優(yōu)惠政策有關。十一黃金周期間，蘇寧易購聯(lián)合20多個地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯(lián)合開展“億元補貼促消費活動”，滿足假日期間消費者置家購物需求。

天天簡訊:國慶假期高端家電受熱捧 蘇寧易購門店迎來卡薩帝、COLMO等品牌換新潮

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