4月29日，紅星美凱龍(01528.HK、601828.SH)發(fā)布2022年第一季度報告。財(cái)報顯示，2022年Q1，紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.75億元，同比增長1.0%；扣非后歸母凈利潤4.76億元，同比增長15.3%，盈利能力持續(xù)提升。

　　2022年第一季度，紅星美凱龍保持現(xiàn)金流充裕，并持續(xù)推進(jìn)降杠桿。一季報顯示，紅星美凱龍經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額12.60億元，同比提升71.1%。截至2022年3月底，其賬面現(xiàn)金65.45億元，繼續(xù)保持充沛水平。與此同時，其負(fù)債率較2021年同期下降3.9個百分點(diǎn)。

　　報告期內(nèi)，紅星美凱龍還攜手全行業(yè)共同打造業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級大促“315FUN肆嗨購節(jié)”，進(jìn)一步強(qiáng)化了與品牌之間和諧共融生態(tài)圈的建設(shè)。大促期間，紅星美凱龍整體銷售同比勁增118%。其中，家居留資消費(fèi)人數(shù)增長128%，聯(lián)合營銷金收入增長48%，線上訪客人次提升62%。而深度參與此次大促的頭部電器品牌代表之一“海爾”，則創(chuàng)下了15天4.76億的銷售額紀(jì)錄，增幅達(dá)332%。

　　持續(xù)推進(jìn)“輕資產(chǎn)、重運(yùn)營”，提升商場坪效

　　自深入推進(jìn)“輕資產(chǎn)、重運(yùn)營”戰(zhàn)略以來，紅星美凱龍依托輕資產(chǎn)模式加速了在低線城市的滲透率，通過重運(yùn)營提升了存量門店的運(yùn)營效率。

　　報告期內(nèi)，紅星美凱龍凈增加2家委管商場。截至2022年3月底，紅星美凱龍共經(jīng)營94家自營商場，280家委管商場，通過戰(zhàn)略合作經(jīng)營10家家居商場，以特許經(jīng)營方式授權(quán)開業(yè)64家特許經(jīng)營家居建材項(xiàng)目，共包括481家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街，覆蓋30個省224個城市，總經(jīng)營面積約2233萬平方米。

　　今年一季度，紅星美凱龍持續(xù)通過店態(tài)升級、深耕十大主題館帶動商場整體坪效提升。店態(tài)升級層面，紅星美凱龍店遴選出Top100Mall，包含9家定位高端、國際的至尊Mall，32家品牌結(jié)構(gòu)最優(yōu)的1號店，以及59家定位主流大眾的標(biāo)桿商場，實(shí)現(xiàn)從剛需到局部改善再到高檔消費(fèi)的廣泛客群覆蓋。

　　而通過加碼“拓品類、重運(yùn)營”戰(zhàn)略，紅星美凱龍打造了智能電器、進(jìn)口國際、設(shè)計(jì)客廳、高端定制、軟裝陳設(shè)等十大大品類主題館，鎖定了不同的消費(fèi)圈層，實(shí)現(xiàn)流量共享，能夠有效減少級差租金，盤活整體出租率以及提升商場坪效。

　　受益于運(yùn)營升級、坪效提升，2022年第一季度紅星美凱龍自營商場收入21.01億元，同比增長11%；委管商場收入5.64億元，同比增長10%。

　　報告期內(nèi)，紅星美凱龍通過持續(xù)開拓合作頭部品牌資源、首創(chuàng)“315FUN肆嗨購節(jié)”引領(lǐng)放心消費(fèi)熱潮、優(yōu)選線上渠道強(qiáng)化線上蓄客、發(fā)揮多平臺直播矩陣等多種戰(zhàn)略性運(yùn)營舉措，在持續(xù)圈粉消費(fèi)者的同時，也深化了與品牌、經(jīng)銷商之間的共融共創(chuàng)共生的生態(tài)化合作關(guān)系。

　　尤為值得一提的是，面對疫情影響，紅星美凱龍充分發(fā)揮線上線下一體化優(yōu)勢，通過發(fā)力線上蓄客營銷，積極謀求破局。

　　據(jù)悉，紅星美凱龍進(jìn)一步加大傳播及蓄客營銷投入，優(yōu)選抖音、朋友圈、頭條、同城站等線上渠道，結(jié)合社群營銷、老客喚醒回訪等方式進(jìn)行鎖客。同時，借助完善的直播產(chǎn)品，紅星美凱龍發(fā)動員工與導(dǎo)購打造多平臺直播矩陣，并通過“天貓團(tuán)新家”推動商場級直播落地。此外，紅星美凱龍還持續(xù)深化天貓同城站的線上運(yùn)營，協(xié)同線上直播、社群營銷以及線下承接，不斷提升客資轉(zhuǎn)化率。通過一系列線上發(fā)力的舉措，紅星美凱龍也為疫情后的快速重啟做足準(zhǔn)備。

　　優(yōu)化費(fèi)效、降杠桿，保持財(cái)務(wù)穩(wěn)健

　　在追求高質(zhì)量發(fā)展道路上，紅星美凱龍還持續(xù)優(yōu)化財(cái)務(wù)表現(xiàn)。報告期內(nèi)，紅星美凱龍的運(yùn)營效率顯著提升，費(fèi)用率大幅優(yōu)化。財(cái)報顯示，2022年第一季度，紅星美凱龍的銷售費(fèi)用率同比下降3個百分點(diǎn)，管理費(fèi)用率同比下降1個百分點(diǎn)。

　　與此同時，紅星美凱龍降杠桿成效依然顯著。截至2022年3月底，紅星美凱龍的總負(fù)債額較2021年同期減少6.4%，資產(chǎn)負(fù)債率較2021年同期下降3.9個百分點(diǎn)；資本開支持續(xù)下降，計(jì)息負(fù)債較2022年年初減少18億元。

　　此外，紅星美凱龍的經(jīng)營性現(xiàn)金流繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。2022年第一季度，紅星美凱龍經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為12.60億元，同比提升71.1%。截至2022年3月底，其賬面現(xiàn)金65.45億元，繼續(xù)保持充沛水平，以確保財(cái)務(wù)穩(wěn)健。

　　未來，紅星美凱龍將繼續(xù)通過保持經(jīng)營性現(xiàn)金流充足穩(wěn)定、控費(fèi)增效、降低資本開支等方式穩(wěn)步推進(jìn)降杠桿。

　　有分析指出，家居裝修需求具備剛需屬性。伴隨著國家促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長、社會消費(fèi)的政策逐漸發(fā)力，以及疫情逐步得到控制后家居家裝消費(fèi)需求的穩(wěn)定復(fù)蘇，家居行業(yè)有望迎來新一輪消費(fèi)熱潮。作為家居行業(yè)龍頭，紅星美凱龍通過堅(jiān)定踐行輕資產(chǎn)、重運(yùn)營、降杠桿戰(zhàn)略，有望繼續(xù)保持穩(wěn)健經(jīng)營、穩(wěn)步增長。