歐派2021年業績“超燃”，首家破200億問鼎定制賽道頭部寶座
來源：中金在線
?
2022-04-27 08:39:50
年業績報告顯示，2021年，歐派家居實現收入204.42億元，同比增長38.68%；歸母凈利潤26.66億元，同比增長29.23%；扣非凈利潤25.10億元，同比增長29.72%，營收和凈利潤規模都遠超行業平均水平，成為拉動中國家居行業整體高速增長勢頭的主力。
在行業競爭加劇，地產下行的巨大壓力下，身處“冰河時代”歐派家居依然憑借自身超強的“戰斗力”實現高基數下的高增長，成為中國家居行業首家營收破200億和市值破千億的企業。
2021年是國家“十四五”的開局之年，也是歐派提出“要打造成世界級卓越家居企業”目標的元年，如今以效益與規模持續領跑的表現，作為行業龍頭的歐派再一次為中國家居業的升級轉型做了生動的注腳。
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="歐派2021年業績“超燃”，首家破200億問鼎定制賽道頭部寶座">
多線并舉商業布局，筑牢勝勢格局
王者絕非偶然,實力鑄就輝煌！業績摘冠的背后是歐派家居產業結構的顯著提升。作為“一體化設計，一攬子搞掂”商業模式的踐行者，歐派從全產業鏈布局推進大家居戰略的頂層設計到堅守定制主業，創新外延，精益求精滿足“消費者只為裝修一個家渴求”的底層邏輯，都是順應市場變化，不斷調整發展思路，堅持長期主義的寫照，更是體現了企業從無到有，從有到全，從全到優，持續進化的能力；而每一次品類的擴充和商業版圖的拓展，也成為歐派耀世登場的“高光時刻”。
2021年歐派櫥柜衣柜，率先逆勢破冰，雙品類蟬聯冠軍，坐穩行業霸主地位。報告顯示，衣柜及配套家具產品營收達101.72億元，同比增長49.53%，占營收比達49.75%；櫥柜也斬獲“營業收入75.29億元，同比增長24.22%”的佳績，雙王并峙，笑傲定制江湖，實至名歸。深究其背后的進階路徑是，歐派衣柜開辟了行業新藍海，以“高研發、高顏值、高嚴格”標準突破性創領整家定制賽道，同時以“凈醛”破局，引領新一輪的環保浪潮，并持續地深化創新變革，拎包、電商、家裝、整裝等渠道全線出擊，迅猛搶占市場份額；歐派櫥柜也畢力猛攻，通過深度把握市場脈搏，首創“48小時舊廚煥新”、“健康廚房”等營銷新模式，注入了發展新動能，充分體現全球領軍櫥柜品牌的實力和號召力。500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="歐派2021年業績“超燃”，首家破200億問鼎定制賽道頭部寶座">
“后起之秀”歐派整裝大家居一路扶搖直上的勢頭也耀眼非凡，從星星之火到全面燎原，整裝大家居在“兩翼并進，全域協同”的戰略方針下，不僅破局立新推出的新品牌“StarHomes星之家”，實現雙品牌切入一體化整家定制賽道，也不斷升級“雙龍計劃”，強化“整裝賦能”力度，鍛骨強筋，激活自我造血功能，實現2021年接單業績同比增長逾90%，夯實并進一步擴大歐派在整裝賽道的領先優勢。
除此之外，歐鉑尼木門和歐派衛浴也通過蓄力出擊、強攻突圍，大放異彩。前者在渠道和模式創新上，可圈可點，拉動客單值大幅提升，穩居國內木門行業第一軍團；后者則以“全衛空間健康解決方案提供者”的精準卡位，重新定義行業新標準，鋒芒盡顯。
作為集團“三馬一車”戰略重要一環的歐鉑麗亦不負眾望，通過升級“全房定制”的品牌定位，成功躋身行業第一競爭梯隊；而歐派大宗業務也通過調整業務節奏，嚴控風險，在穩中求進步步為營，實現穩健增長。
大家居和信息化共舞，六邊形實力夯實護城河
善謀者勝，遠謀者興。從率先引進“整體廚房”概念，打造了中國第一套工業化整體櫥柜、到瞄準消費者“裝修恐懼癥”這個核心痛點，率先提出大家居戰略，施行全屋定制一家搞定的承諾，掀起了行業二次革命，再到打造“一體化設計，一攬子搞掂”的極致家居場景，全面提升用戶體驗感。每個階段的躍升，歐派都跳出了原有的格局，實現了以升維思路全方位提升自己的競爭力。大家居模式與信息化戰略結合更是讓歐派成為能與時代共舞的企業，實現升維競爭，完成多個新增長點的孵化，推動中國家居業騰飛。500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="歐派2021年業績“超燃”，首家破200億問鼎定制賽道頭部寶座">
2021年歐派提出了“邁向歐派大家居3.0”時代，不僅持續聚焦消費者需求進行產業延展和創新，并不斷進行產品及品牌化升級，從單一產品定制逐步過渡到全屋定制、整家定制，從單一新品設計過渡到空間設計、延伸設計、功能設計，重塑與消費者的聯結。2021年歐派不斷加大研發投入，報告顯示研發投入9.08億元，同比增長29.85%，從設計的源頭上占領行業高地。通過提供高顏值的設計、高品質的產品和優秀的服務，歐派成為多板塊合力發展的整體家居一體化服務供應商，為品牌未來的發展提供更多可能性。
此外，升級數字化，更是突圍關鍵。歐派順勢而為，持續強化運營管理、進行信息化賦能，構建強健的底座支撐，培育壯大新動能。眾所周知，定制家居的信息化價值鏈很長，在設計、下單、生產、物流、安裝、售后等每個環節都需要通過信息化連接，才能帶來優質的用戶體驗。而歐派的AI智能審圖及排產系統為行業首創、國際領先的自研全流程信息化管理的系統，自主研發的CAXA全流程信息化系統已經全面上線，實現了從前端的銷售到后端生產、服務等全環節的信息化覆蓋，打造了“一鍵報價、快速下單、如期交付”的完美體驗。在整個鏈條的效率提升下，歐派家居已經成為櫥柜年銷售量89.23萬套、衣柜年銷售量282.52萬套的大規模非標定制企業。500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="歐派2021年業績“超燃”，首家破200億問鼎定制賽道頭部寶座">
市場需求催生行業變革，基于對行業的前瞻性判斷及戰略轉型的定力，歐派多元并舉率先回應了行業的時代命題。“強大的品牌影響力，完善的終端銷售體系，數字化、信息化、智能化賦能的優勢，成熟高效的體系化運營優勢，強大的產品與工藝研發創新能力，以及柔性化大規模非標定制生產能力”則構成堅實的六邊形核心競爭力，更夯實了歐派的護城河。隨著大家居的推進，勢必深刻地影響著潮水方向，為行業帶來下一個“歐派奇跡”，推動行業在一體化、場景化、數字化、規范化方向的持續進步。
“挺過‘三道紅線’高壓的2021，2022的堅冰之戰似乎更難”歐派家居掌舵者姚良松如是說，不過，作為實力強勁戰略部署嚴密的歐派家居依舊選擇迎難而上。2022年恰逢歐派集團成立28周年，回首來時路，“穩健”、“創變”、“進擊”都是歐派鮮明的標簽，也是其穩步向前的驅動力。隨著行業邏輯發生深刻變化，在后地產時代，相信八方勠力下，歐派航母必將抵達繁花盛開的彼岸。
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="歐派2021年業績“超燃”，首家破200億問鼎定制賽道頭部寶座">
在行業競爭加劇，地產下行的巨大壓力下，身處“冰河時代”歐派家居依然憑借自身超強的“戰斗力”實現高基數下的高增長，成為中國家居行業首家營收破200億和市值破千億的企業。
2021年是國家“十四五”的開局之年，也是歐派提出“要打造成世界級卓越家居企業”目標的元年，如今以效益與規模持續領跑的表現，作為行業龍頭的歐派再一次為中國家居業的升級轉型做了生動的注腳。
多線并舉商業布局，筑牢勝勢格局
王者絕非偶然,實力鑄就輝煌！業績摘冠的背后是歐派家居產業結構的顯著提升。作為“一體化設計，一攬子搞掂”商業模式的踐行者，歐派從全產業鏈布局推進大家居戰略的頂層設計到堅守定制主業，創新外延，精益求精滿足“消費者只為裝修一個家渴求”的底層邏輯，都是順應市場變化，不斷調整發展思路，堅持長期主義的寫照，更是體現了企業從無到有，從有到全，從全到優，持續進化的能力；而每一次品類的擴充和商業版圖的拓展，也成為歐派耀世登場的“高光時刻”。
2021年歐派櫥柜衣柜，率先逆勢破冰，雙品類蟬聯冠軍，坐穩行業霸主地位。報告顯示，衣柜及配套家具產品營收達101.72億元，同比增長49.53%，占營收比達49.75%；櫥柜也斬獲“營業收入75.29億元，同比增長24.22%”的佳績，雙王并峙，笑傲定制江湖，實至名歸。深究其背后的進階路徑是，歐派衣柜開辟了行業新藍海，以“高研發、高顏值、高嚴格”標準突破性創領整家定制賽道，同時以“凈醛”破局，引領新一輪的環保浪潮，并持續地深化創新變革，拎包、電商、家裝、整裝等渠道全線出擊，迅猛搶占市場份額；歐派櫥柜也畢力猛攻，通過深度把握市場脈搏，首創“48小時舊廚煥新”、“健康廚房”等營銷新模式，注入了發展新動能，充分體現全球領軍櫥柜品牌的實力和號召力。
“后起之秀”歐派整裝大家居一路扶搖直上的勢頭也耀眼非凡，從星星之火到全面燎原，整裝大家居在“兩翼并進，全域協同”的戰略方針下，不僅破局立新推出的新品牌“StarHomes星之家”，實現雙品牌切入一體化整家定制賽道，也不斷升級“雙龍計劃”，強化“整裝賦能”力度，鍛骨強筋，激活自我造血功能，實現2021年接單業績同比增長逾90%，夯實并進一步擴大歐派在整裝賽道的領先優勢。
除此之外，歐鉑尼木門和歐派衛浴也通過蓄力出擊、強攻突圍，大放異彩。前者在渠道和模式創新上，可圈可點，拉動客單值大幅提升，穩居國內木門行業第一軍團；后者則以“全衛空間健康解決方案提供者”的精準卡位，重新定義行業新標準，鋒芒盡顯。
作為集團“三馬一車”戰略重要一環的歐鉑麗亦不負眾望，通過升級“全房定制”的品牌定位，成功躋身行業第一競爭梯隊；而歐派大宗業務也通過調整業務節奏，嚴控風險，在穩中求進步步為營，實現穩健增長。
大家居和信息化共舞，六邊形實力夯實護城河
善謀者勝，遠謀者興。從率先引進“整體廚房”概念，打造了中國第一套工業化整體櫥柜、到瞄準消費者“裝修恐懼癥”這個核心痛點，率先提出大家居戰略，施行全屋定制一家搞定的承諾，掀起了行業二次革命，再到打造“一體化設計，一攬子搞掂”的極致家居場景，全面提升用戶體驗感。每個階段的躍升，歐派都跳出了原有的格局，實現了以升維思路全方位提升自己的競爭力。大家居模式與信息化戰略結合更是讓歐派成為能與時代共舞的企業，實現升維競爭，完成多個新增長點的孵化，推動中國家居業騰飛。
2021年歐派提出了“邁向歐派大家居3.0”時代，不僅持續聚焦消費者需求進行產業延展和創新，并不斷進行產品及品牌化升級，從單一產品定制逐步過渡到全屋定制、整家定制，從單一新品設計過渡到空間設計、延伸設計、功能設計，重塑與消費者的聯結。2021年歐派不斷加大研發投入，報告顯示研發投入9.08億元，同比增長29.85%，從設計的源頭上占領行業高地。通過提供高顏值的設計、高品質的產品和優秀的服務，歐派成為多板塊合力發展的整體家居一體化服務供應商，為品牌未來的發展提供更多可能性。
此外，升級數字化，更是突圍關鍵。歐派順勢而為，持續強化運營管理、進行信息化賦能，構建強健的底座支撐，培育壯大新動能。眾所周知，定制家居的信息化價值鏈很長，在設計、下單、生產、物流、安裝、售后等每個環節都需要通過信息化連接，才能帶來優質的用戶體驗。而歐派的AI智能審圖及排產系統為行業首創、國際領先的自研全流程信息化管理的系統，自主研發的CAXA全流程信息化系統已經全面上線，實現了從前端的銷售到后端生產、服務等全環節的信息化覆蓋，打造了“一鍵報價、快速下單、如期交付”的完美體驗。在整個鏈條的效率提升下，歐派家居已經成為櫥柜年銷售量89.23萬套、衣柜年銷售量282.52萬套的大規模非標定制企業。
市場需求催生行業變革，基于對行業的前瞻性判斷及戰略轉型的定力，歐派多元并舉率先回應了行業的時代命題。“強大的品牌影響力，完善的終端銷售體系，數字化、信息化、智能化賦能的優勢，成熟高效的體系化運營優勢，強大的產品與工藝研發創新能力，以及柔性化大規模非標定制生產能力”則構成堅實的六邊形核心競爭力，更夯實了歐派的護城河。隨著大家居的推進，勢必深刻地影響著潮水方向，為行業帶來下一個“歐派奇跡”，推動行業在一體化、場景化、數字化、規范化方向的持續進步。
“挺過‘三道紅線’高壓的2021，2022的堅冰之戰似乎更難”歐派家居掌舵者姚良松如是說，不過，作為實力強勁戰略部署嚴密的歐派家居依舊選擇迎難而上。2022年恰逢歐派集團成立28周年，回首來時路，“穩健”、“創變”、“進擊”都是歐派鮮明的標簽，也是其穩步向前的驅動力。隨著行業邏輯發生深刻變化，在后地產時代，相信八方勠力下，歐派航母必將抵達繁花盛開的彼岸。
