據(jù)工信部最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，我國已累計建成開通5G基站142.5萬個，全國所有地級市城區(qū)、超過97%的縣城城區(qū)和40%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)實現(xiàn)5G網(wǎng)絡覆蓋。伴隨上百萬5G宏站，特別是隨著700M5G網(wǎng)絡建設的快速落地，我國已經(jīng)基本完成了5G室外連續(xù)覆蓋。隨著5G網(wǎng)絡在更大范圍內(nèi)鋪開，5G商用的布局也進一步落地。

　　這其中，5G消息作為5G時代的創(chuàng)新型消息交互產(chǎn)品，受到了三大運營商的集體關注，早在2020年4月，三大運營商就發(fā)布了5G消息白皮書，開啟了中國5G消息商業(yè)化的通路。對于正在面臨著流量紅利見頂、獲客成本走高等問題，亟需拓寬消費者觸達路徑的品牌而言，5G消息所倡導的“消息即服務”，無疑是一個新的增長機會點。

　　在新的營銷環(huán)境下，以“5G消息+信息技術能力”為核心的京東營銷云智推應勢而生。作為在零售營銷場景下中國5G消息解決方案的首次落地，京東營銷云智推基于京東信息技術實力，可實現(xiàn)數(shù)投一體的精準營銷，助力品牌企業(yè)實現(xiàn)聲量、銷售雙方向的投放效果提升。

　　豐富信息功能承載打造營銷超級觸點

　　基于京東營銷云智推對5G消息的深度應用能力，可將傳統(tǒng)文本形式的短信通過5G消息解決方案升級為智能短信，即AIM(ApplicationInMessage)智能信息，相當于把一個H5頁面放進了原生短信界面，此時的短信不再是文字信息或是彩信信息，而是成為一個短信小程序，使得原生短信界面能夠承載高清視頻、圖片、文字、按鈕、特型等豐富的內(nèi)容，成為營銷領域的“超級觸點”。　　500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
　　與此同時，京東營銷云智推將購買功能加入智能短信中，使得短信不僅起到告知通道的作用，也成為“觸達即交付”的一站式展示和互動平臺。展示與銷售相結合的方式，極大地提升和豐富了短信這一手機原生應用的場景服務能力，在泛營銷場景中，大幅提升了觸達轉化效果。在5G消息呈現(xiàn)方面，京東營銷云智推不僅有著豐富的模版可滿足品牌新品發(fā)布、大促活動、節(jié)日營銷、會員權益、試用裝派發(fā)等不同營銷場景的使用需求，未來還會持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)模版，滿足品牌的多樣定制化需求。　　500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
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　　依托信息技術實力實現(xiàn)全鏈路精準營銷

　　京東營銷云智推不僅使信息內(nèi)容更加豐富，還通過運用京東星圖DMP，實現(xiàn)營銷前的精準策略分析和營銷后的完整后鏈路數(shù)據(jù)回報。在精準策略分析方面，京東營銷云智推通過豐富的數(shù)據(jù)維度和細顆粒度，結合用戶特征，可支持復雜的定向策略，從而在不同營銷場景挖掘高潛用戶，幫助品牌實現(xiàn)精準策略落地。

　　以某電腦品牌為例，品牌希望找到“猶豫型筆記本消費用戶”并對其進行新品推廣。借助京東營銷云智推，品牌只需設定搜索、瀏覽、店鋪私域、同類品牌搜索等標簽，即可交由系統(tǒng)組合計算精準找到潛客用戶。在后鏈路數(shù)據(jù)回報方面，京東營銷云智推從觸達、進店、關注、加購、下單、付款等多維度對后鏈路數(shù)據(jù)進行效果衡量，形成運營優(yōu)化長效機制。

　　此外，京東營銷云智推除手工進行精準營銷策略制定外，也具備智能模型能力，即智選用戶AI賦能精準營銷，支持品牌定制，并以分鐘級預測能力完成對投放的持續(xù)優(yōu)化。就目前而言，京東營銷云智推已實現(xiàn)類目購買預測模型和復購預測模型兩部分智能模型，未來還將根據(jù)營銷場景需求繼續(xù)推出各個場景下的智選用戶AI能力。

　　打通營銷全場景助力品牌實現(xiàn)品效合一

　　“消息即服務”是5G消息的核心特點之一，也決定了5G消息不僅帶有資訊屬性，更是新興的營銷場景。為幫助品牌打通營銷全場景，京東營銷云智推從客戶需求和營銷場景出發(fā)，梳理出六步營銷作業(yè)鏈路，即人群策略制定、推廣計劃執(zhí)行、ABtest監(jiān)測、素材模版編輯、智能短信自動發(fā)送、投放效果監(jiān)測。不僅如此，京東營銷云智推還積極接入多種站外場景流量，完成貼尾廣告建設，覆蓋快遞柜、智慧停車、快遞物流等用戶剛需的站外場景。年貨節(jié)期間，家電、3C、食品飲料、母嬰等多類目的品牌使用京東營銷云智推進行投放，利用京東站內(nèi)站外雙線協(xié)同的優(yōu)勢，實現(xiàn)全營銷場景下精準觸達，信息打開率也較傳統(tǒng)方式有較大提升，助力品牌完成了營銷的品效合一，同時也以成功的實踐經(jīng)驗驗證了京東營銷云智推的產(chǎn)品價值。　　500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
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　　隨著5G時代的到來，5G消息的商業(yè)化，營銷再迎變革之風，京東營銷云智推將助力品牌把握5G時代營銷趨勢，成為品牌搶占5G商用賽道、創(chuàng)造新增長的重要抓手。