劍南春高喊“銷售前三”的難言之隱
來源：中訪網(wǎng)
?
2022-01-28 12:03:06
“古代皇室的宮廷御酒，現(xiàn)代社會的名酒精英，劍南春，中國名酒銷售前三。”佳節(jié)將至，劍南春洗腦廣告語頻繁出現(xiàn)在各大媒體和樓宇廣告中。但市場對于劍南春這個“第三”的名頭卻頗有爭議。目前白酒市場上，貴州茅臺、五糧液穩(wěn)居冠亞軍寶座。但對于第三位的酒企到底是誰，從未一錘定音。
2020年洋河股份以211億元的營收位列行業(yè)第三，2021年前三季度營收219億元，又創(chuàng)下歷史新高。山西汾酒也在2021年三季度收獲172億元營收，全年預(yù)計將突破200億大關(guān)。川酒老二瀘州老窖同樣不甘示弱，2021年前三季度實現(xiàn)營收141億，實現(xiàn)200億也是指日可待。可以說這三家酒企的老三之爭已到了白熱化階段，這時候出來榜上無名的劍南春跳出來號稱自己銷量第三，任誰都要打上一個問號。
銷售前三實為單品銷量
劍南春在巔峰時期曾于茅臺、五糧液齊名，被譽(yù)為“茅五劍”，但如今早已物是人非。相比汾酒和洋河雙雙破200億的營收，據(jù)《中國食品報》報道，劍南春2020年全系列產(chǎn)品的銷量為150億元，這其中明星單品水晶劍就貢獻(xiàn)了近130億元。但是四川人民政府新聞辦公室《四川發(fā)布》公布的數(shù)據(jù)卻顯示：劍南春2021年完整財年營收僅為111.81億元。整體營收落后的情況下，劍南春“銷量前三”的口號只能拿“水晶劍”做文章。
在中國食品工業(yè)協(xié)會官方網(wǎng)站上，《2019年中國白酒行業(yè)名酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》的文章中稱，“全國白酒名酒品牌位居前三的為飛天茅臺、五糧液、劍南春”。但這個排名并非酒企的銷售額，而是各酒企大單品銷售額的統(tǒng)計和排名。然而，劍南春憑借水晶劍一枝獨秀也從側(cè)面說明，除了水晶劍，劍南春的其他單品都沒濺起多大水花。
實控人涉案致上市難產(chǎn)
目前，劍南春是川酒“六朵金花”中唯一未上市且無上市計劃的酒企。究其原因不外乎是股權(quán)紛爭和實控人問題。
2012年，劍南春董事長喬天明推出職工股權(quán)信托計劃，將職工手中的《出資證明》換成《信托證明》，進(jìn)一步弱化了職工股權(quán)。這一舉動把劍南春推上了風(fēng)口浪尖。當(dāng)時就有職工代表對劍南春的資產(chǎn)提出過公開質(zhì)疑，表示“劍南春可能涉及偷漏稅及國有資產(chǎn)流失”。
2015年，喬天明被相關(guān)部門調(diào)查。2018年9月12日，“失聯(lián)”長達(dá)三年的劍南春董事長喬天明在四川樂山市受審。喬天明被檢察機(jī)關(guān)起訴的罪名包括行賄罪、私分國有資產(chǎn)罪。該案至今還尚未有宣判結(jié)果。隨后，劍南春的股權(quán)問題一直被擱置。在阿里拍賣平臺上，500股的劍南春股權(quán)要價7.36萬-7.38萬，也可看作是當(dāng)年股權(quán)紛爭的一個縮影。
雪上加霜的是，目前劍南春的商標(biāo)仍歸綿竹市政府所有，沒有商標(biāo)所有權(quán)也將導(dǎo)致劍南春因存在系統(tǒng)性風(fēng)險而無法上市。
總之，各種難題都讓劍南春擱置了上市計劃，以至于錯過了A股近年來最火爆的“喝酒”行情。
鐵打的茅五，流水的老三，曾經(jīng)的老三劍南春想重歸其位，光靠打嘴炮擦邊球肯定不行，能否開發(fā)出下一個水晶劍，以此登陸資本市場，才是這場排位賽的關(guān)鍵。
2020年洋河股份以211億元的營收位列行業(yè)第三，2021年前三季度營收219億元，又創(chuàng)下歷史新高。山西汾酒也在2021年三季度收獲172億元營收，全年預(yù)計將突破200億大關(guān)。川酒老二瀘州老窖同樣不甘示弱，2021年前三季度實現(xiàn)營收141億，實現(xiàn)200億也是指日可待。可以說這三家酒企的老三之爭已到了白熱化階段，這時候出來榜上無名的劍南春跳出來號稱自己銷量第三，任誰都要打上一個問號。
銷售前三實為單品銷量
劍南春在巔峰時期曾于茅臺、五糧液齊名，被譽(yù)為“茅五劍”，但如今早已物是人非。相比汾酒和洋河雙雙破200億的營收，據(jù)《中國食品報》報道，劍南春2020年全系列產(chǎn)品的銷量為150億元，這其中明星單品水晶劍就貢獻(xiàn)了近130億元。但是四川人民政府新聞辦公室《四川發(fā)布》公布的數(shù)據(jù)卻顯示：劍南春2021年完整財年營收僅為111.81億元。整體營收落后的情況下，劍南春“銷量前三”的口號只能拿“水晶劍”做文章。
在中國食品工業(yè)協(xié)會官方網(wǎng)站上，《2019年中國白酒行業(yè)名酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》的文章中稱，“全國白酒名酒品牌位居前三的為飛天茅臺、五糧液、劍南春”。但這個排名并非酒企的銷售額，而是各酒企大單品銷售額的統(tǒng)計和排名。然而，劍南春憑借水晶劍一枝獨秀也從側(cè)面說明，除了水晶劍，劍南春的其他單品都沒濺起多大水花。
實控人涉案致上市難產(chǎn)
目前，劍南春是川酒“六朵金花”中唯一未上市且無上市計劃的酒企。究其原因不外乎是股權(quán)紛爭和實控人問題。
2012年，劍南春董事長喬天明推出職工股權(quán)信托計劃，將職工手中的《出資證明》換成《信托證明》，進(jìn)一步弱化了職工股權(quán)。這一舉動把劍南春推上了風(fēng)口浪尖。當(dāng)時就有職工代表對劍南春的資產(chǎn)提出過公開質(zhì)疑，表示“劍南春可能涉及偷漏稅及國有資產(chǎn)流失”。
2015年，喬天明被相關(guān)部門調(diào)查。2018年9月12日，“失聯(lián)”長達(dá)三年的劍南春董事長喬天明在四川樂山市受審。喬天明被檢察機(jī)關(guān)起訴的罪名包括行賄罪、私分國有資產(chǎn)罪。該案至今還尚未有宣判結(jié)果。隨后，劍南春的股權(quán)問題一直被擱置。在阿里拍賣平臺上，500股的劍南春股權(quán)要價7.36萬-7.38萬，也可看作是當(dāng)年股權(quán)紛爭的一個縮影。
雪上加霜的是，目前劍南春的商標(biāo)仍歸綿竹市政府所有，沒有商標(biāo)所有權(quán)也將導(dǎo)致劍南春因存在系統(tǒng)性風(fēng)險而無法上市。
總之，各種難題都讓劍南春擱置了上市計劃，以至于錯過了A股近年來最火爆的“喝酒”行情。
鐵打的茅五，流水的老三，曾經(jīng)的老三劍南春想重歸其位，光靠打嘴炮擦邊球肯定不行，能否開發(fā)出下一個水晶劍，以此登陸資本市場，才是這場排位賽的關(guān)鍵。
