23億年末沖刺 蘇寧易購海爾打出“一高一低”兩張牌
來源：中金在線
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2021-11-25 12:06:01
11月24日，蘇寧易購海爾全國動員會召開，蘇寧易購集團總裁任峻與海爾智家總裁李華剛深入溝通，明確年底沖刺23.1億銷售目標，將重點發力高端品，拓展低線市場，升級場景體驗與以舊換新服務。雙方還進一步明確了2022年的合作目標，預計在蘇寧易購門店落地50家海爾三翼鳥場景體驗店，深化場景合作。
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雙十一過后，消費市場迎來年底大促。從11月24日持續至明年1月23日，蘇寧易購與海爾攜手啟動“感恩月”促銷活動，為期62天。雙方將重點聚焦爆款產品推廣，高端品牌引領，推出全額預售、套購滿返、以舊換新等多種優惠和服務，并分區域引爆，保障合作目標達成。
針對海爾旗下高端品牌卡薩帝5億銷售目標，雙方將落地232場高端品鑒活動，通過場景體驗提升，以及BOSS直播、種草短視頻、話題發酵等多種形式，實現用戶體驗及觸達效果最大化。11月24日下午，蘇寧易購與海爾在深圳啟動南區卡薩帝合作戰役，雙方進一步優化核心渠道建設、產品策略、促銷活動玩法等，實現重點區域爆破。海爾與蘇寧易購南區渠道高效協同，有著扎實的合作基礎。在今年4月開展的417卡薩帝品牌節及717燃購生活節中，蘇寧易購南區同比增長率達130%以上。
海爾智家總裁李華剛表示：“蘇寧易購擁有扎實的供應鏈和雙線渠道優勢，一直以來都是海爾高端產品的第一主推渠道，海爾將與蘇寧易購堅定攜手，共同推動三年千億戰略合作的落地，服務好消費者。”
據了解，低線市場是本次“感恩月”活動重點拓展領域，雙方明確了蘇寧易購零售云渠道8.5億的銷售目標。在剛剛過去的雙十一，卡薩帝洗干一體機在蘇寧易購零售云渠道銷售同比提升73%；717海爾品牌節期間，蘇寧易購零售云全國9000+門店全線參與，卡薩帝品牌在下沉市場累計銷售突破5億元，“品質化”、“智能化”正在成為縣鎮消費關鍵詞。
面向2022年，雙方將持續推動場景體驗升級。作為物聯網場景品牌，海爾智家旗下的“三翼鳥”，致力于為用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案，實現家裝、家電和智能的一體化，滿足用戶的個性化定制需求。據了解，海爾三翼鳥場景體驗店目前已有9家落地蘇寧易購門店，2022年雙方預計完成50家落地。
此外，在組織建設方面，雙方成立聯合共同體，海爾團隊進駐蘇寧易購總部辦公，雙方信息互通，決策加快，以提升經營效益。
蘇寧易購總裁任峻表示，蘇寧易購和海爾是堅實的戰略合作伙伴，未來將繼續深化合作，強化資源協同，加強在反向定制、以舊換新、品質服務等方面合作，提升合作效率，探索品牌商與零售商共融共贏的合作新模式。
2021年是海爾作為品牌商與零售服務商蘇寧易購展開合作的第31年，秉持著戰略互信、合作共贏的理念，雙方擁有儼如“兄弟”般的戰略情誼。擁有價值理念上的統一、多個端口的協同以及共同拓展市場的決心，雙方合作一直保持著快速增長。
11月以來，海爾、美的、創維、老板電器等頭部家電品牌陸續與蘇寧易購簽訂戰略合作。在家電行業發展場景化、高端化、體驗化服務大趨勢下，蘇寧易購將與海爾等品牌商通過優勢互補，能力融合，共同拓展市場增量。
雙十一過后，消費市場迎來年底大促。從11月24日持續至明年1月23日，蘇寧易購與海爾攜手啟動“感恩月”促銷活動，為期62天。雙方將重點聚焦爆款產品推廣，高端品牌引領，推出全額預售、套購滿返、以舊換新等多種優惠和服務，并分區域引爆，保障合作目標達成。
針對海爾旗下高端品牌卡薩帝5億銷售目標，雙方將落地232場高端品鑒活動，通過場景體驗提升，以及BOSS直播、種草短視頻、話題發酵等多種形式，實現用戶體驗及觸達效果最大化。11月24日下午，蘇寧易購與海爾在深圳啟動南區卡薩帝合作戰役，雙方進一步優化核心渠道建設、產品策略、促銷活動玩法等，實現重點區域爆破。海爾與蘇寧易購南區渠道高效協同，有著扎實的合作基礎。在今年4月開展的417卡薩帝品牌節及717燃購生活節中，蘇寧易購南區同比增長率達130%以上。
海爾智家總裁李華剛表示：“蘇寧易購擁有扎實的供應鏈和雙線渠道優勢，一直以來都是海爾高端產品的第一主推渠道，海爾將與蘇寧易購堅定攜手，共同推動三年千億戰略合作的落地，服務好消費者。”
據了解，低線市場是本次“感恩月”活動重點拓展領域，雙方明確了蘇寧易購零售云渠道8.5億的銷售目標。在剛剛過去的雙十一，卡薩帝洗干一體機在蘇寧易購零售云渠道銷售同比提升73%；717海爾品牌節期間，蘇寧易購零售云全國9000+門店全線參與，卡薩帝品牌在下沉市場累計銷售突破5億元，“品質化”、“智能化”正在成為縣鎮消費關鍵詞。
面向2022年，雙方將持續推動場景體驗升級。作為物聯網場景品牌，海爾智家旗下的“三翼鳥”，致力于為用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案，實現家裝、家電和智能的一體化，滿足用戶的個性化定制需求。據了解，海爾三翼鳥場景體驗店目前已有9家落地蘇寧易購門店，2022年雙方預計完成50家落地。
此外，在組織建設方面，雙方成立聯合共同體，海爾團隊進駐蘇寧易購總部辦公，雙方信息互通，決策加快，以提升經營效益。
蘇寧易購總裁任峻表示，蘇寧易購和海爾是堅實的戰略合作伙伴，未來將繼續深化合作，強化資源協同，加強在反向定制、以舊換新、品質服務等方面合作，提升合作效率，探索品牌商與零售商共融共贏的合作新模式。
2021年是海爾作為品牌商與零售服務商蘇寧易購展開合作的第31年，秉持著戰略互信、合作共贏的理念，雙方擁有儼如“兄弟”般的戰略情誼。擁有價值理念上的統一、多個端口的協同以及共同拓展市場的決心，雙方合作一直保持著快速增長。
11月以來，海爾、美的、創維、老板電器等頭部家電品牌陸續與蘇寧易購簽訂戰略合作。在家電行業發展場景化、高端化、體驗化服務大趨勢下，蘇寧易購將與海爾等品牌商通過優勢互補，能力融合，共同拓展市場增量。
