新冠疫情發(fā)生以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在線內(nèi)容消費(fèi)群體迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，聽(tīng)書(shū)人群成倍數(shù)增長(zhǎng)，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2021年有聲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破398億，較2020年增長(zhǎng)50%，用戶規(guī)模將突破6.4億。探訪書(shū)店、圖書(shū)館、有聲閱讀內(nèi)容平臺(tái)、有聲閱讀從業(yè)者，確實(shí)明顯感受到這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生悄然蛻變——

書(shū)店

有聲書(shū)有了聲音島嶼

一進(jìn)入中信書(shū)店啟皓店，首先會(huì)看到店內(nèi)設(shè)置的CD一樣的有聲書(shū)聲音島嶼，精英商學(xué)院、歷史的瞬間、深度思想+、看見(jiàn)未來(lái)、解密生命，五大主題、120本經(jīng)典好書(shū)以聲音形式呈現(xiàn)給大家。

在聲音島嶼，不少讀者都會(huì)親自體驗(yàn)一番。“中信書(shū)店聽(tīng)書(shū)以APP、微信公眾號(hào)、微信小程序?yàn)檩d體，配備耳機(jī)、聚音罩等聲音設(shè)備，利用LBS技術(shù)為特定地理、位置范圍內(nèi)的用戶提供產(chǎn)品場(chǎng)景化服務(wù)，以打造多媒體體驗(yàn)空間。”中信出版集團(tuán)中信書(shū)院負(fù)責(zé)人崔青說(shuō)。

在這家書(shū)店，紙質(zhì)圖書(shū)和有聲閱讀實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫連接。掃描有聲書(shū)架上的二維碼，就可以聽(tīng)到專業(yè)人士對(duì)一本書(shū)的精華解讀，如果需要購(gòu)買(mǎi)，還可以快速在書(shū)店找到相應(yīng)書(shū)籍。有聲圖書(shū)都由中信書(shū)院打造。崔青告訴記者，書(shū)院會(huì)隨時(shí)邀請(qǐng)專業(yè)播音人員對(duì)圖書(shū)進(jìn)行有聲化加工，其庫(kù)存量一直隨圖書(shū)出版情況動(dòng)態(tài)更新，總量不斷在增加，增幅已超過(guò)30%。

值得一提的是，2021年讀者在中信書(shū)院的有聲產(chǎn)品收聽(tīng)、付費(fèi)數(shù)據(jù)較去年均有所提升，同比增長(zhǎng)超30%。崔青說(shuō)，中信書(shū)院有聲讀物的讀者主要集中在25歲至50歲的中高端用戶，這也是社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。在她看來(lái)，“疫情改變了人們的生活方式，讀者關(guān)注社會(huì)發(fā)展，注重健康，積極提升生活品質(zhì)，因此對(duì)知識(shí)的需求量逐漸增加。無(wú)效社交的減少和獨(dú)處時(shí)間的增加，讓用戶有更多時(shí)間用來(lái)閱讀。”

圖書(shū)館

有聲閱讀同比增長(zhǎng)超過(guò)30%

在圖書(shū)館，掃碼聽(tīng)書(shū)已成為讀者非常自然的選擇，新冠疫情發(fā)生以來(lái)，有聲閱讀更成為圖書(shū)館增幅明顯的閱讀方式。

順著朝陽(yáng)區(qū)圖書(shū)館(勁松館)的樓梯往上走，“黑白琴鍵”模樣的墻壁上，有著一個(gè)個(gè)別致的標(biāo)牌，《豐子愷自述》《喬布斯傳》《人間魯迅》《未來(lái)簡(jiǎn)史》《文藝心理學(xué)》《鄉(xiāng)土中國(guó)》等60本圖書(shū)的書(shū)名下，有文字簡(jiǎn)介，還有一個(gè)掃碼聽(tīng)書(shū)的二維碼，微信掃一掃，進(jìn)入聽(tīng)書(shū)小程序，30分鐘左右的圖書(shū)介紹，濃縮著圖書(shū)精華。

朝陽(yáng)區(qū)圖書(shū)館在勁松館進(jìn)行“有聲黨建廳”“VIP大咖墻”等主題營(yíng)造，讀者可在館內(nèi)或遠(yuǎn)程使用朝陽(yáng)區(qū)圖書(shū)館讀者證登錄，一鍵掃碼海量暢聽(tīng)。讀者吳奇炫時(shí)常通過(guò)掃二維碼聽(tīng)書(shū)，他說(shuō)自己聽(tīng)過(guò)的書(shū)有《灌籃高手》《明朝那些事兒》等。

朝陽(yáng)區(qū)圖書(shū)館館長(zhǎng)李凱則特別提及，“我們需要在疫情防控常態(tài)化下，探索一些可以打破時(shí)間與地域限制的、無(wú)接觸式的服務(wù)方式，將其作為傳統(tǒng)公共圖書(shū)館閱讀服務(wù)的一個(gè)補(bǔ)充。”

朝陽(yáng)區(qū)圖書(shū)館正是通過(guò)政府招投標(biāo)的方式引入喜馬拉雅數(shù)字資源，變“平臺(tái)VIP付費(fèi)”為“定點(diǎn)暢聽(tīng)”“持證暢聽(tīng)”，同時(shí)配合館內(nèi)場(chǎng)景營(yíng)造，給讀者帶來(lái)了沉浸式的聽(tīng)書(shū)體驗(yàn)。截至目前，接入圖書(shū)館的喜馬拉雅平臺(tái)有5萬(wàn)余個(gè)專輯，時(shí)長(zhǎng)達(dá)279萬(wàn)小時(shí)，資源隨喜馬拉雅內(nèi)容庫(kù)更新。

首都圖書(shū)館的有聲閱讀同樣火爆。首圖現(xiàn)提供的有聲閱讀類數(shù)字資源主要包括云圖有聲數(shù)字圖書(shū)館、overdrive和新東方雙語(yǔ)閱讀三個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，云圖有聲聽(tīng)書(shū)覆蓋范圍廣，涵蓋文學(xué)、歷史、政治、法律、哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容約5700冊(cè)，overdrive和新東方雙語(yǔ)閱讀主打繪本閱讀、繪本跟讀。而疫情發(fā)生以來(lái)，有聲聽(tīng)書(shū)中，歷史類、廣播劇、講座類、防疫類收聽(tīng)量靠前。

據(jù)首圖相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年截止到10月，三個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)累計(jì)使用量約124.3萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)約34.38%。

內(nèi)容平臺(tái)

有聲成為IP孵化重要一環(huán)

隨著有聲閱讀需求愈發(fā)旺盛，有聲開(kāi)發(fā)、聯(lián)合出版、視聽(tīng)小說(shuō)、互動(dòng)繪本、短劇、影視劇等內(nèi)容形態(tài)已形成了一套相當(dāng)成熟的IP孵化體系，有聲已成IP開(kāi)發(fā)極其重要的內(nèi)容源頭。

咪咕數(shù)字傳媒有限公司有聲內(nèi)容負(fù)責(zé)人蔣天翔介紹，有聲作品在形態(tài)、制作水準(zhǔn)和演播形式上不斷升級(jí)，演播形式從單播、雙播走向多人有聲、超多人有聲的高階形態(tài)。同時(shí)IP打造上，如咪咕閱讀作品《惜花芷》即是以多人有聲劇為孵化源頭，逐步進(jìn)行了漫畫(huà)、紙書(shū)、影視、視聽(tīng)小說(shuō)等多形態(tài)開(kāi)發(fā)，小說(shuō)點(diǎn)擊量超7億，讓書(shū)粉看到了IP的無(wú)限可能。

新技術(shù)不斷深入到有聲閱讀。咪咕數(shù)媒推出的AI聽(tīng)書(shū)是采用最新的TTS技術(shù)，無(wú)需真人錄制就可把文字小說(shuō)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為聽(tīng)書(shū)，實(shí)現(xiàn)一鍵看轉(zhuǎn)聽(tīng)，解放閱讀用戶雙眼，讓閱讀融入到更多生活場(chǎng)景。

而聽(tīng)眾的閱讀趨向也開(kāi)始明晰，據(jù)介紹，在聽(tīng)書(shū)類型方面，男性群體更偏愛(ài)探案推理、科幻和玄幻類有聲書(shū)，如《外科醫(yī)生探案錄》《37度戰(zhàn)隊(duì)》等，女性則喜歡言情和影視劇原著類有聲書(shū)，如《幺女長(zhǎng)樂(lè)》《昭華繚亂》《巡回檢察官》等。

但值得關(guān)注的是，有聲書(shū)面臨的困境也日益凸顯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有聲書(shū)的版權(quán)保護(hù)目前存在難點(diǎn)，有聲閱讀產(chǎn)業(yè)鏈涉及內(nèi)容生產(chǎn)方、音頻制作方以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)等多個(gè)主體，因此作品數(shù)字化傳播引發(fā)的版權(quán)問(wèn)題更為復(fù)雜，需要從權(quán)利合法性、合同的規(guī)范簽署、權(quán)利的維護(hù)等方面，和作者、有聲書(shū)制作者以及平臺(tái)方提前明確，規(guī)范授權(quán)抵制盜版。

主播

把知識(shí)壓縮到聲音里

疫情催生有聲閱讀的蛻變，吸引了更多有聲書(shū)制作者、主播的加入，也讓更多“老戲骨”進(jìn)入到深耕細(xì)作的階段。

貓倩入行近兩年，她剛剛完結(jié)一部名為《我和我們?cè)谝黄稹返挠新曌髌贰Ｘ堎辉臼且幻湟艄ぷ髡撸尤脒@一行是想有一份副業(yè)。剛?cè)胄袝r(shí)，貓倩曾經(jīng)有半年時(shí)間到處碰壁，如今貓倩每天錄制2個(gè)小時(shí)，每小時(shí)少則收入80元，多的時(shí)候也有過(guò)每小時(shí)500元的收入。她說(shuō)，遇到形形色色的人，用聲音塑造形形色色的人，這種感覺(jué)很開(kāi)心。

主播冠冠則入行已達(dá)9年，他戲稱自己為互聯(lián)網(wǎng)有聲行業(yè)的“老油條”，如今冠冠在喜馬拉雅有115萬(wàn)粉絲，在懶人聽(tīng)書(shū)有42萬(wàn)粉絲。冠冠跟蹤后臺(tái)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，疫情發(fā)生以來(lái)，他的粉絲數(shù)量呈20%至30%的增長(zhǎng)，他認(rèn)為，聲音作品讓人們有了更多的安全感，消解了孤獨(dú)。疫情發(fā)生以來(lái)，他感到聽(tīng)眾對(duì)偵探、懸疑、軍事、歷史以及茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)之作有更高的關(guān)注度。

冠冠說(shuō)，如今，他月收入達(dá)到了自己滿意的數(shù)字。他正在錄制的《十大國(guó)寶》，現(xiàn)在已錄制至15集。而更為重要的是，他對(duì)有聲閱讀作品的理解發(fā)生了質(zhì)變，“對(duì)待每一部作品，要把知識(shí)壓縮到聲音里。”他說(shuō)，自己平日會(huì)閱讀大量書(shū)籍，這讓他的聲音和以往有了不同，也讓他對(duì)未來(lái)的職業(yè)道路充滿了信心。（記者 路艷霞）