周姓珠寶遍大陸，十個珠寶八個周？珠寶首飾自古就深受大眾喜愛，黃金熱潮更是經年未衰。然而，縱觀國內珠寶行業，很多人不期然間都會產生一些疑惑，其中各大珠寶品牌名稱首當其沖，讓珠寶小白，傻傻分不清楚。為何國內常見珠寶品牌大都冠以“周”姓？是喜氣洋洋親屬關系下周氏家族企業的行業壟斷還是行業發展下的不謀而合？較為出名的四大“周”姓珠寶品牌，又有何區別優劣？

周姓品牌發展史

周字打頭的品牌里，周大福和周生生可稱歷史悠久，周大生和周六福可謂后起之秀。

“周大福”最初由來是周至元于1929年在廣州順德設立的“周大福金鋪”。1938年在日機的狂轟濫炸下，廣州淪陷，周至元將金鋪搬到澳門，并在之后的一年中將分店開至香港。1943年，金店學徒鄭裕彤迎娶老板女兒周翠英，并逐漸接手金行生意，也正是在鄭裕彤手中，周大福從一家小金鋪，變成了大型珠寶品牌。

“周生生”由周芳譜于1934年設立的“周生生金鋪”發展而來。其品牌名釋源自《易經》“周而復始，生生不息”，同時其發展歷程和周大福相似，并于1973年在香港聯合交易所上市，比周大福還要早上市將近40年。

“天地之大德，曰生”，“周大生”品牌名由此得來。其創始人周宗文，是一位在改革開放浪潮中成長起來的企業家。1988年，在“下海創業”浪潮席卷沿海的時代，他選擇到珠寶工廠擔任廠長，在摸透了珠寶的運作后，逐步計劃推動周大生進軍大陸市場。1999年，周大生在北京王府井百貨開設大陸第一家專柜，由此正式登陸中國大陸珠寶市場。2009年，“千店計劃”掀起高潮，至年底周大生全國連鎖門點突破1000家。經過近20多年的發展，周大生連鎖經營業務持續擴張，成為中國珠寶連鎖品牌的一匹黑馬。

“周六福”成立于2004年，在一定程度上借由周大福和周生生創造的品牌效應，使在其成立五年便快速崛起，甚至在2012年登上中央電視臺。這樣的營銷策略亦使周六福迅速映入大眾視野，躋身為黃金珠寶行業的頭部企業。

由此，可見各大周姓品牌間其實并無親屬關系，四大品牌都有各自的發展來由。其中值得一提的是周大生的市場拓展和業務擴張能力，短短10年間，周大生就突破千家門店，發展勢頭迅猛，并在17年成功上市。從成立第一家專柜至上市，周大生僅用了18年時間，這其中的發展戰略和品牌經營優勢可見一斑。

四大“周”姓珠寶品牌經營特點

一眾周姓品牌中，為何四大“周”會被廣為推崇和對比？它們各自又有何經營特色？

“周大生”作為一個成立18年就成功上市的品牌，首先它具備明確的商業模式和品牌定位。周大生堅持以鉆石為主力產品，將比利時百面切工“星座極光”系列定義為高端核心產品，以黃金為人氣產品，同時將鉑金、K金、翡翠、珍珠、彩寶作為配套產品，并在經營過程中不斷豐富和完善產品線。其中特有高端核心產品“星座極光”，以創新百面切工，打造12心12箭星空美學，突破傳統鉆石8心8箭工藝，獨領星空璀璨奇跡。

其次，是具備明確的消費人群定位。周大生擁有業內獨創情景風格珠寶產品體系，依據不同風格群體，為其打造專屬風格，匹配消費者在不同場景中的使用需求，精準鎖定各品類主力市場。產品設計在兼具潮流趨勢和時尚感的同時，也從實際生活場景的應用出發，打造適合女性生活中各個場景和角色的系列珠寶，幫助女性樹立鮮明風格，將縹緲的潮流趨勢衍生成為了日常珠寶佩戴分類指南。在為消費者提供專屬產品的同時也為產品賦予了場景生命。

“周大福”作為中國黃金珠寶界的鼻祖，是一家集原料采購、生產設計、零售服務的綜合性經營企業，擁有超過90年歷史，是中國最著名及最具規模的珠寶首飾品牌。其主要產品有和平天使系列、國玉傳承系列、偏愛系列等，都深受廣大消費者的喜愛。作為黃金珠寶行業最早發展起來的企業，周大福擁有自己的加工場地，從而減少了流轉環節的價格差異，降低成本，并通過“一口價”、“薄利多銷”的銷售策略，提高市場競爭力。同時，還通過跨行、跨國等方式成為世界最受信賴的黃金珠寶廠商。

“周生生”作為1973年香港首家上市的黃金珠寶公司。時至今日，已成為在大中華地區以企業管治嚴謹、服務殷勤專業和產品優質精良見稱的珠寶企業。周生生重點推介結婚鉆戒、IP跨界合作等產品，其中有生生有禮、生生有囍、故宮宮廷文化、V&A博物館等眾多系列。同時，通過與王者榮耀、《Tom and Jerry》等合作，吸引年輕人目光。所以，周生生在年輕人的市場占有率方面相對較高。

“周六福”則是通過自己獨立的設計、專門的研發人員和專屬鉆石鑲嵌加工場所，采用“優質、低價”策略快速占據市場，目前在中國已成立3600家珠寶店鋪，覆蓋范圍極廣。周六福通過得閑飲茶系列產品推廣廣式飲茶文化，通過國潮12生肖和國潮中國風系列弘揚中國傳統文化，還有依據年輕人喜好推廣的交杯戒系列和甜寵海豚系列。這些產品根據社會文化、愛國情懷等多種主題追求市場潮流，讓客戶能夠更深入地感受品牌魅力。

由此，可見四大“周”姓珠寶品牌都在各自相應的領域有其獨到的發展策略，并在珠寶行業發展進程中保持著“和而不同”。生活中許多人在被四大周姓品牌名稱迷惑的同時，亦想分出各品牌間的等級優劣，或許從某種程度上來說，商品本身其實并無實質性的高低優劣，所謂“優劣”或許更多的在于品牌價值本身。

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