夜幕降臨，華燈初上。在廣州，天河路商圈的夜演、夜游、夜市、夜娛、夜購(gòu)等活動(dòng)繽紛多彩;在深圳，集音樂文化、藝術(shù)表演、餐飲美食于一體的國(guó)際啤酒節(jié)，打造“不夜深圳”;在汕頭，萬象城商圈燈火輝煌的夜市，掀起盛夏夜晚的消費(fèi)熱潮……

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要拉動(dòng)力，對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)具有牽引帶動(dòng)作用。在全國(guó)第一消費(fèi)大省廣東，7月以來，以“夜生活·粵精彩”為主題的2022廣東夜經(jīng)濟(jì)暨暑期消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)全面啟動(dòng)。全省各地發(fā)揮商業(yè)步行街、商圈的輻射帶動(dòng)作用，開展形式多樣的夏日消費(fèi)活動(dòng)，一批新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，激發(fā)消費(fèi)新活力。

筆者從廣東省商務(wù)廳獲悉，從“五一”小長(zhǎng)假消費(fèi)旺季開始，截至目前，全省已發(fā)放政府消費(fèi)券超12億元，其中財(cái)政支出超8億元，拉動(dòng)消費(fèi)額近80億元，財(cái)政支出拉動(dòng)比約10倍。接下來，廣東將繼續(xù)組織發(fā)放消費(fèi)券，持續(xù)鼓勵(lì)各市增加投入，掀起下半年全省消費(fèi)熱潮。

特色產(chǎn)品“出圈” 引領(lǐng)消費(fèi)新潮流

夜晚，珠江游船的甲板上掛起了露營(yíng)天幕，游客們?cè)谖鼋L(fēng)中一邊品嘗美食、啤酒，一邊觀賞兩岸美景;扎染、廣彩、廣繡、中藥香囊DIY、粵菜烹飪、茶道……一批批年輕人走進(jìn)非遺課堂，制作國(guó)潮文創(chuàng)品。快閃音樂節(jié)、美食節(jié)、復(fù)古觀光車、夜間徒步、夜觀植物園、支教夏令營(yíng)……一個(gè)個(gè)新玩法、新消費(fèi)產(chǎn)品，帶動(dòng)夏日消費(fèi)潮。

今年暑假期間，疫情防控常態(tài)化之下，各種創(chuàng)新型、跨界合作的文旅項(xiàng)目涌現(xiàn)，吸引了眾多學(xué)生、家長(zhǎng)和市民出門休閑游玩，釋放消費(fèi)力。

在廣州塔、沙灣古鎮(zhèn)、陳家祠、省博物館、佛山祖廟、深圳華僑城、肇慶鼎湖山等旅游景區(qū)和商圈，除常規(guī)旅游線路外，還紛紛推出以各自景區(qū)特色為造型的文創(chuàng)雪糕。好吃又好玩，在年輕游客的社交平臺(tái)里頻頻“出圈”。

“五羊像”雪糕生產(chǎn)商、風(fēng)行乳業(yè)雪糕事業(yè)部部長(zhǎng)周鋼稱，文創(chuàng)雪糕已成為當(dāng)下游客旅游打卡的“標(biāo)配”道具，它不僅是拉動(dòng)游客量、增加景區(qū)營(yíng)收的新“利器”，而且還成為景區(qū)品牌打造、形象宣傳的“推廣員”。

溫暖的氣候與包容開放的人文氣氛，為廣東暑假經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)提供了良好的發(fā)展“土壤”。今年夏季，廣東各大商圈的購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、商業(yè)空間腦洞大開，推出多元且兼具精神享受和游玩樂趣的“微景區(qū)”。

比如，廣州友誼環(huán)市東廣場(chǎng)引入“航天”熱點(diǎn)文旅項(xiàng)目——VR航天航空體驗(yàn)展，將航天知識(shí)科普與太空沉浸式體驗(yàn)結(jié)合并融入傳統(tǒng)消費(fèi)體驗(yàn)。“環(huán)游星球60天”活動(dòng)在正佳廣場(chǎng)開啟，從大西洋的深海到南極洲的部落，從亞馬遜的森林到侏羅紀(jì)的恐龍，從廣州到光年以外的太空，給人帶來世界級(jí)體驗(yàn)。

文旅消費(fèi)尤其夜間消費(fèi)的興旺，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用也在今夏獲得充分體現(xiàn)。露營(yíng)熱、飛盤熱、水上運(yùn)動(dòng)熱、夜間運(yùn)動(dòng)熱等拉升了一眾運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售。廣東戶外知名品牌“駱駝”有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，近期，該品牌一款自動(dòng)液壓帳篷單款銷售量達(dá)200萬頂，銷售額達(dá)6億元，“今年前7月，我們線上線下全渠道露營(yíng)裝備銷售額，同比增長(zhǎng)200%”。

掘金新“夜”態(tài) 潮流集市點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)

一盞宋茶，慢煮光陰。周末的夜晚，“藝凡上茶”車尾箱小攤支起，抹茶粉與水充分融合，散發(fā)出誘人的香味……在廣州天德廣場(chǎng)的車尾箱集市，游客們可“穿越”回700多年前的宋朝，體驗(yàn)一番點(diǎn)茶樂趣。

今年夏天，類似車尾箱集市這樣的潮流創(chuàng)意集市，在廣州、深圳、東莞、佛山、湛江等地的商業(yè)廣場(chǎng)、江邊、草坪公園等室內(nèi)外場(chǎng)所不斷涌現(xiàn)。

廣州的珠江游船上，甲板也變身“江上夜市”，攤主將精心裝扮的攤檔搬到甲板上，現(xiàn)場(chǎng)擺售鮮花手作、潮流飾品等。游客們?cè)谟^賞珠江兩岸燈光夜景的同時(shí)，還增添了逛集市、購(gòu)物的樂趣。廣州藍(lán)海豚游船公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期在珠江游船上增加船尾集市后，游客量比沒開展前增加了20%—30%。

除本地居民外，外地游客亦是廣東夜間的“消費(fèi)大軍”。以廣州為例，數(shù)據(jù)顯示，異地游客占廣州夜間消費(fèi)者總數(shù)的比重已達(dá)54.2%。在永慶坊、北京路步行街、上下九等商圈，不時(shí)可見到一家大小前來廣州游玩的旅客。

廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長(zhǎng)王先慶表示，夜經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)說明政府前期出臺(tái)的各種促消費(fèi)政策已經(jīng)收到一定成效，“下一步，各大商圈、商場(chǎng)可以進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，構(gòu)建更多吸引消費(fèi)者的新業(yè)態(tài)、新模式;還可以鼓勵(lì)現(xiàn)有的生產(chǎn)制造企業(yè)直接對(duì)接消費(fèi)端，生產(chǎn)更多消費(fèi)者需要的產(chǎn)品和服務(wù)”。

暑期“大禮包” 激活夜消費(fèi)新引擎

“你搶到消費(fèi)券了嗎?”這是廣東居民近期熱議的話題。在整體購(gòu)買力向來穩(wěn)居全國(guó)前列的廣東，一波接一波的消費(fèi)券“福利”來襲，暑期更是迎來又一波消費(fèi)熱潮。

在廣州，超60個(gè)重點(diǎn)商圈、商業(yè)綜合體、商貿(mào)企業(yè)以“Young城Yeah市”為主題，策劃500余場(chǎng)暑期夜間消費(fèi)活動(dòng)，并將精選前五輪最受歡迎的政府消費(fèi)券，向消費(fèi)者發(fā)放暑期“大禮包”。

在東莞，暑假親子消費(fèi)嘉年華活動(dòng)火熱開啟。該活動(dòng)不僅融合了購(gòu)物、美食、旅行、工農(nóng)業(yè)觀光研學(xué)等元素，還將在暑假期間發(fā)放1000萬元餐飲住宿券、1000萬元文旅體消費(fèi)券、500萬元開學(xué)福袋，打造暑期“最熱”消費(fèi)季。

在汕頭，萬象城商圈燈火輝煌，以潮流時(shí)尚風(fēng)格為主題的夜市讓市民眼前一亮。為調(diào)動(dòng)各方促消費(fèi)積極性，參加2022汕頭歡樂購(gòu)·夏日消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的企業(yè)、商家按照所在領(lǐng)域制訂并執(zhí)行促消費(fèi)活動(dòng)，活動(dòng)結(jié)束后可根據(jù)相關(guān)規(guī)定申報(bào)支持資金。

在湛江吳川，指定消費(fèi)場(chǎng)所定向幫扶限額以上商貿(mào)企業(yè)，鼓勵(lì)商貿(mào)企業(yè)積極參與促銷活動(dòng)，支持線上消費(fèi)券、服務(wù)券兌換及送貨上門服務(wù)，補(bǔ)足疫情導(dǎo)致的線下商貿(mào)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)的消費(fèi)規(guī)模缺口。

廣東省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，消費(fèi)券政策推出后，5月中下旬起，疊加疫情防控形勢(shì)穩(wěn)定，消費(fèi)迅速回暖。6月份，廣州、深圳、佛山、惠州、中山等大市消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，為全省一舉扭負(fù)為正提供有力支撐。

“下一步，廣東將繼續(xù)組織發(fā)放消費(fèi)券，爭(zhēng)取全額度發(fā)放;持續(xù)鼓勵(lì)各市增加投入、提高使用率、加大宣傳力度、優(yōu)化使用方式、做好統(tǒng)計(jì)分析，嚴(yán)厲打擊‘黃牛黨’，掀起下半年全省消費(fèi)熱潮。”該負(fù)責(zé)人表示。(記者 昌道勵(lì) 歐志葵 賓紅霞)