受益于消費升級、新生代父母優生優育觀念、全民健康意識的提升等綜合因素影響，消費者對于奶粉高品質需求愈發嚴格，在品類上愈發精細化，這也助推奶粉市場向著高端化趨勢發展，乳企們也陸續加碼該市場。

　　隨著奶粉市場競爭愈發激烈，乳企們比拼的是產品力、渠道力、品牌力等綜合實力，其中產品力需要乳企擁有硬核的科研、創新實力。此次，君樂寶上新了詮臻愛、臻唯愛、樂臻三款明星大單品，再次展現出君樂寶的雄厚產品和研發實力。　　500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
　　01消費細分化，市場高端化趨勢明顯

　　《2021年中國寶寶喂養調研白皮書》的發布一度在業內引發廣泛關注。白皮書中顯示，目前90后、95后群體成為了母嬰消費市場的主力軍，她們的受教育程度以及生活水平均較八零后等群體有了大幅提升。【1】

　　該群體愿意花費更多時間去了解品牌、了解產品，對奶粉產品的要求愈發嚴格，在購買產品時，并不完全依賴導購人員，擁有自身獨立的認知和判斷，更加傾向于品質高、營養豐富的產品，這也推動了奶粉市場高端化發展趨勢。

　　2021年618購物節中，蘇寧國際平臺線上，高端母嬰奶粉的購買轉化率達到了40%。因為消費者對于價格敏感度有所降低，相比之下更加注重奶粉品質和營養元素，這支撐著高端化嬰幼兒配方奶粉的發展，為乳企提供了充足的創新空間，所以高端市場成為了各大品牌布局的重要存在。

　　高端化的發展是集配方升級、優質蛋白的不斷深入應用、技術的不斷突破等綜合因素的比拼，企業的產品力、品牌力、渠道力足夠強勁，才能在激烈的競爭中屹立不倒。

　　其中，君樂寶憑借自身優勢不斷進行品類創新，旗下擁有自有牧場全產業鏈的至臻A2型奶牛奶粉、新一代配方有機奶粉優萃有機奶粉、以及兒童奶粉細分領域產品，上市后迅速取得了消費者喜愛。但君樂寶并不止于此，在保障市場需求的同時，也在尋求自我突破，不斷滿足消費者“高品質”的需求。

　　02高品質需求下，君樂寶詮臻愛上市

　　隨著“高標準”消費需求進一步體現，高端品質與科學配方逐漸成為奶粉選購的主要因素，推動著奶粉行業向著高端化趨勢發展，該領域也成為各大乳企布局差異化、提升競爭力的重要戰場。

　　君樂寶深度洞察消費者對奶粉功能細分化、精準化需求的升級以及市場趨勢的發展，集中火力攻占超高端嬰配市場。此次，君樂寶推出“詮臻愛”超高乳鐵蛋白含量的嬰兒配方奶粉、“臻唯愛”純羊奶粉、“樂臻”奶粉3款明星大單品，有針對性地滿足消費者精細化需求。

　　其中，君樂寶詮臻愛每100g奶粉含有468mg乳鐵蛋白，整罐達到3744mg，助力“高含量乳鐵蛋白”奶粉發展。據了解，每10000g牛奶才能提取1g珍稀乳鐵蛋白，其珍貴程度可見一斑，乳鐵蛋白又因為其營養性受到消費者歡迎，成為部分消費者購買奶粉的重要考慮因素之一。　　500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
　　根據CBNData調研數據顯示，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的消費規模，近兩年來的復合增長率超過300%，其中乳鐵蛋白品類奶粉權重逐年變大且雙位數增長快，超200億規模。【2】

　　據《2020年奶粉智庫微信公眾平臺用戶搜索關鍵詞數據報告》，媽媽在選擇奶粉時，逾50個營養素中，搜索熱度第一為乳鐵蛋白。【3】

　　不難看出，乳鐵蛋白已經在消費群體中積累了比較廣泛的認知。君樂寶詮臻愛為消費者提供乳鐵蛋白營養元素的大滿足，但也不止于此，其“1高5優”的配置帶給消費者超高端的配方體驗：專利OPO、生牛乳一次成粉、蛋白磷酸肽CPP、雙重益生元、五種核苷酸等15種關鍵營養全覆蓋，全面滿足父母們的營養需求。

　　作為明星大單品的君樂寶臻唯愛營養配方羊奶粉也不甘示弱，其乳鐵蛋白含量達到了100mg/100g，是羊奶粉品牌平均含量的近3倍，OPO含量更是達到了4.0g/100g及以上，這樣級別的營養搭配在羊奶粉品牌中并不多見。

　　而樂臻奶粉乳鐵蛋白含量也高達100mg/100g，在3.3倍升級基礎上，搭配專利OPO結構油脂、兩種益生菌(BB-12+HN019)、低聚果糖、低聚半乳糖，為寶寶提供全面豐富的營養元素，助力健康成長。　　500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
　　【上】君樂寶臻唯愛、【下】君樂寶樂臻

　　君樂寶奶粉不斷尋求自我突破，只為更好滿足消費者需求，為高端奶粉市場再添強勁競爭者，推動著奶粉行業向著更高質量領域前進。在推出全新產品的背后，是君樂寶強勁的科研實力、創新實力的支持，助力品牌打造差異化，在激烈的市場競爭中穩步向前。

　　03在高強度競爭下，君樂寶展示“硬核”科研實力

　　隨著嬰配粉市場逐漸飽和，市場內也進入高強度競爭時期，需要企業在產品力、渠道力、品牌力等綜合實力方面有強支撐。其中，產品力考驗企業的研發、創新能力，這樣才能打造出契合消費需求的優質奶粉。

　　為了提升產品力，推動產品向更高質量發展，君樂寶首創了全產業鏈一體化模式和五個世界級模式。其中，“全產業鏈一體化模式”即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化生產經營模式，確保產品的安全放心；“五個世界級”模式則是用世界級水平的研發、世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級食品安全管理體系，確保奶粉的高品質。　　500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
　　值得一提的是，君樂寶的科研實力還在不斷加碼，2021年，總投資5億元的君樂寶奶業創新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳和胚胎移植、產品工藝創新到新品研發等，全面支持未來君樂寶全產業鏈創新發展需求。

　　此前，君樂寶已建成“功能性乳酸菌資源及應用技術國家地方共建聯合實驗室”“國家乳品專業研發技術分中心”“博士后科研工作站”“河北省乳制品產業技術研究院”“河北省發酵乳制品技術創新中心”“河北省乳制品研發與安全控制重點實驗室”等9個省級以上科研平臺。

　　在科研實力的加碼支持下，君樂寶先后完成150多項科研創新項目，研發產品30多個品種，其中旗幟奶粉、優萃有機奶粉等眾多行業明星產品，為國內乳制品的技術提升起到了積極的推動作用。

　　君樂寶一直以品質立根基，以品類拓市場，以創新促發展，經過不懈努力，2021年君樂寶奶粉產銷量突破10萬噸。

　　04率先內碼升級，打造良性市場

　　乳企想要在激烈的競爭中站穩腳跟，不僅要具備強勁的產品力和科研創新力，對于渠道的把控也尤為重要。近幾年竄貨現象愈發嚴重，該現象一直是奶粉市場的一大痛點，怎樣才能抑制該行為，創造出良性的奶粉市場成為了品牌、渠道較為關注的事情。

　　君樂寶率先升級內碼，其內碼和外碼都是唯一且相互對應。區別于罐外碼，內碼是打開奶粉桶內鋁膜紙才可見的二維碼，在一定程度上對于整個嬰配粉的竄貨現象起到了扼制作用，對于渠道管控上也有積極意義。　　500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
　　對于乳企而言，“內碼”制度的實施可以幫助企業追溯嬰配粉產品物流走向、消費終端等信息，精準把控產品銷售渠道，管控產品質量安全性，規范市場秩序。對于渠道商而言，內碼制度可以抑制竄貨亂價行為，從而保障渠道商的利益。

　　對于消費者而言，可以通過雙碼掃描獲得現金、積分等多重福利，更重要的是，可以清晰掌握君樂寶的每一株牧草、每一滴牛奶是如何變成寶寶口糧的，確保每一罐產品安全可追溯，可以有效消除顧慮，讓所有媽媽買得放心，寶寶喝得安心。

　　君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼對于內碼制度非常有信心，“此舉將極大增強合作伙伴和消費者對品牌的信心和認同度，同時也將對行業陽光、健康秩序的建立帶來積極影響。”

　　君樂寶依托自身科研實力，不斷創造出符合消費需求、市場趨勢的高質量產品，只為助力寶寶健康成長。但君樂寶并沒有自我滿足，而是選擇不斷突破自我，因此也推動著奶粉市場不斷向著更高質量方向前進。另外，對于渠道發展也時刻關注，“內碼”升級為消費者提供放心、為渠道商提供信心，也為整個奶粉行業的良性發展出一份“強大”之力。