小紅書需要被重新審視。

　　從濾鏡景點，到違反未成年人保護法被罰，小紅書一次次地站在了負面輿論風口的尖端。

　　作為國內首屈一指的種草社區，在最新的宣傳里，小紅書已經喊出2億人的生活經驗，都在小紅書。

　　但是小紅書需要意識到，當自己的用戶越來越多，以及隨著它的出圈，除了成長方面的考慮，小紅書給用戶的好感正在逐漸降低。

　　違反未成年人保護法

　　隔三差五上的熱搜，如今成為了小紅書的日常。

　　1月23日，一則“小紅書違反未成年人保護法被罰”的消息沖上微博熱搜榜首，一度又將小紅書推上了輿論高潮。

　　據了解，近日小紅書關聯公司行吟信息科技(上海)有限公司因違反未成年人保護法，被上海市黃浦區文化和旅游局罰款30萬元。

　　具體處罰事由為，網絡服務提供者發現用戶發布、傳播含有危害未成年人身心健康內容的信息的，沒有立即停止傳輸相關信息，采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等處置措施。

　　此前據央視網報道，小紅書存在未成年人性暗示，推送未成年人身體隱私等亂象。其中，很多短視頻拍攝者都是未成年人本人，拿手機自拍時鏡頭直接對準了自己的隱私部位，視頻下還有大量的用戶留言、彈幕，有的留言甚至帶有強烈的性暗示。

　　某用戶表示，自己在搜索親子話題相關內容后，被小紅書頻繁推送未成年人博主創作的內容。隨后，越來越多明顯泄露未成年人身體隱私的視頻被推送過來。

　　而在某視頻賬號發布的一個游戲介紹短視頻，更直接用女性角色裸露的身體作為封面，視頻中還標注了“不穿衣服跳舞”的解說字幕。

　　小紅書對此回應稱，報道中提及的部分內容，在平臺此前的未成年專項調查中已經被處理，小紅書對報道提及審核漏放情況致歉，并透露平臺將于近期啟動新一輪未成年治理專項行動。

　　新舊用戶交鋒碰撞

　　然而對于目前的小紅書而言，開拓男性群體，似乎是其未來發展的重點方向。

　　截至2021年初，小紅書月活用戶超過1億，但其中超90%為女性用戶，男性活躍用戶占比遠低于其他平臺。

　　據克勞銳數據顯示，抖音、快手、微博等互聯網社區在用戶規模過億后，男女比例通常都會趨平。抖音、快手和微博Top10000賬號的粉絲男女用戶比例基本為1:1。

　　相對而言，小紅書女性用戶比例一度超過9成，男性用戶無疑將成為小紅書用戶未來的破圈方向。總的來看，小紅書想要突破用戶增長瓶頸，男性市場不容落下。

　　小紅書相關負責人也曾在新榜大會上透露，相比2018年，2019年小紅書整體活躍用戶增長4.4倍，男性活躍用戶增長14.5倍。

　　東興證券研究報告則指出，截至2021年8月，小紅書男性注冊用戶占比已達到30%。而男性用戶對小紅書社區內容多品類發展做出了巨大的貢獻。

　　具體來看，2019年男性用戶發布最多的內容品類是家居裝修、健身、旅行和時尚，相比女性用戶，男性發布家裝內容高約40%，健身內容高約160%。

　　但由于長期是女性用戶占主體，在各類男性用戶入駐后，小紅書各圈層用戶的碰撞和摩擦也開始隨之不可避免地發生。

　　比如某女性用戶發筆記，曬出自己穿玫紅色高跟鞋的照片，并配文字“真的不沖嗎？”(指沖去買鞋子)結果招來許多男性用戶評論“怎么也得有個絲襪”“沒穿黑絲差評”“我比較喜歡看大腿”等污言穢語。

　　更令女性用戶氣憤的是，為吸引男性用戶入駐，小紅書投放的廣告，具有強烈的物化女性色彩。比如其在虎撲投放的廣告標語為“超多美女盡在小紅書，免費看，不花一分錢”；在貼吧的投放內容則顯示“性感美女車模、氣質美女，等你來看”。

　　面臨新舊用戶交鋒的碰撞，如何把握好社區航向，無疑是小紅書的當務之急。

　　諸多問題待解

　　除此之外，小紅書還存在著較大的信任危機。

　　2021年10月，小紅書“濾鏡”及“代發”接連登上微博熱搜榜單，小紅書在一次次爭議中以“道歉”“整改”收尾。

　　不少網友吐槽在小紅書平臺上看到被過度修飾的風景圖，實地探訪后發現落差很大，產生了被欺騙的感受。

　　隨即小紅書又因“種草筆記代發”引發爭議。據媒體報道，小紅書存在招募推廣、寫手、代發等雇傭水軍行為，代發筆記酬勞約4-5元/篇。

　　于社區平臺而言，內容質量、社區氛圍就是生命線，如何維護好社區原有氛圍，留住用戶信任，無疑需要小紅書拿出更佳的解決方案。

　　自此，小紅書相續發布了致歉并表明整改。

　　公司承認部分用戶存在過度美化筆記的情況，并表示今后將嘗試推出景區評分榜、踩坑榜等產品，給予“避坑”類筆記更好的產品展現機制，便于用戶獲取更多元的信息；而平臺也將嚴打代寫代發灰黑產等作弊行為。

　　但在此時間節點觀察小紅書，不難發現日益壯大的小紅書，其實正在遭遇從小公司走向超級獨角獸時必須面臨的陣痛——月活增速乏力。

　　據天眼查顯示，小紅書最新一輪融資為2021年的11月8日，投后估值超200億美金(約1267億元人民幣)。然而在估值飆升下，小紅書不僅社區內容似乎含水分，而且用戶增長也漸顯乏力。

　　數據顯示，2017至2019年，是小紅書高速發展期，公司用戶規模實現了7000萬、1.5億、3億三連跳。但自2019年以后，小紅書未再公布用戶增長情況。

　　有市場消息顯示，早在2019年10月份，小紅書月活躍用戶數便已經過億，但截至2020年12月底，小紅書月活躍年輕用戶數仍停留在原地。

　　到截至2021年11月，小紅書月活躍用戶數才升至2億。相比此前用戶規模一年翻一倍的增速，小紅書如今的用戶增速表現已然沒有什么看點。

　　對于小紅書而言，發展到一定程度，如何邁上發展新臺階，是小紅書目前值得深思之事。