位居胡潤中國食品行業(yè)百強(qiáng)榜前30，民族品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)
來源：中金在線
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2021-12-17 10:58:37
日前，胡潤研究院攜手環(huán)球首發(fā)聯(lián)合發(fā)布《2021那香海·胡潤中國食品行業(yè)百強(qiáng)榜》，按照企業(yè)市值或估值進(jìn)行排名。東鵬飲料(605499.SH)憑借843億市值進(jìn)入總榜單前30名，并在11家軟飲料中位列第三，緊隨農(nóng)夫山泉之后。
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據(jù)了解，本次上榜企業(yè)總價(jià)值達(dá)到9.6萬億元。“中國食品企業(yè)”指公司總部在中國的企業(yè)，總部在中國但由外資控股的企業(yè)也在研究范圍之內(nèi)。上榜的100家食品企業(yè)涵蓋食品綜合、酒類、軟飲料、乳制品、肉制品、調(diào)味品、糧油、保健品和農(nóng)牧行業(yè)。
胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：“民營企業(yè)對(duì)食品行業(yè)貢獻(xiàn)很大，百強(qiáng)中有68%是民營企業(yè)。”在上榜的軟飲料行業(yè)中，農(nóng)夫山泉、東鵬特飲都是國貨品牌，所在企業(yè)農(nóng)夫山泉、東鵬飲料的發(fā)展也見證了我國民族企業(yè)的發(fā)展。
差異化戰(zhàn)略營造品牌護(hù)城河
在防控疫情常態(tài)化、消費(fèi)市場反復(fù)波動(dòng)的這兩年，東鵬飲料依靠營收與市值上榜，無疑是從另一個(gè)層面肯定了企業(yè)強(qiáng)健的根基與優(yōu)異的市場表現(xiàn)。東鵬飲料成功的基礎(chǔ)在于其20余年專注能量飲料賽道且對(duì)行業(yè)的認(rèn)知在不斷加強(qiáng)，在品牌投入、渠道建設(shè)、產(chǎn)品打造、擁抱新模式等多維度均已具備了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，且仍在不斷謀求進(jìn)步、尋求發(fā)展。
公司憑借產(chǎn)品差異化布局，在能量飲料市場脫穎而出。包裝上，東鵬特飲采用PET瓶裝，更便攜且防塵。這在消費(fèi)者中形成了獨(dú)特的品牌記憶，也讓東鵬特飲有了更大的發(fā)展空間。規(guī)格上，東鵬特飲推出了250ml金瓶、500ml金瓶、250ml金罐、250ml利樂裝4種規(guī)格，滿足人們在不同場景下的消費(fèi)需求。擁有顯著的抗疲勞功效，東鵬特飲更親民的價(jià)格，四種產(chǎn)品規(guī)格形成不同定價(jià)的產(chǎn)品梯隊(duì)，這也是東鵬特飲能獲得一大批忠實(shí)消費(fèi)者的重要原因。
渠道上，東鵬特飲采用從區(qū)域走向全國的戰(zhàn)略，尤其隨著公司全國化進(jìn)程的加速，在全國的各大商超幾乎都可以看到東鵬特飲的身影。
打造營銷創(chuàng)新先發(fā)優(yōu)勢
值得注意的是，稀缺的品牌營銷高地已陸續(xù)被存量能量飲料企業(yè)搶占，東鵬飲料早已占據(jù)品牌先發(fā)優(yōu)勢。東鵬飲料早在2014年的電視劇植入廣告價(jià)格洼地時(shí)，就開始布局品牌推廣，兩年后又獨(dú)家首創(chuàng)“創(chuàng)可貼”廣告形式，霸屏各大熱劇，成為當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)視頻營銷大贏家。
在擁抱年輕人、創(chuàng)新營銷的路上，東鵬飲料一直先行。公司利用影視劇、抖音、微信、B站等媒介平臺(tái)，在營銷傳播形式上進(jìn)行多種創(chuàng)新，使東鵬飲料的王牌產(chǎn)品東鵬特飲及品牌slogan更加深入人心。
不僅如此，東鵬飲料還持續(xù)深耕體育營銷，通過綁定中超聯(lián)賽、ICC國際冠軍杯、葡萄牙國家隊(duì)、世界杯等國內(nèi)國際體育IP，不斷提升品牌知名度。此外，東鵬飲料還先后贊助了世界無人機(jī)錦標(biāo)賽、CEC中國汽車耐力錦標(biāo)賽、珠海WTA超級(jí)精英網(wǎng)球賽，涉獵無人機(jī)、賽車、網(wǎng)球等眾多體育賽事，并且從2018年起連續(xù)四年贊助RNG電競戰(zhàn)隊(duì)，收獲年輕人的好感和認(rèn)可。事實(shí)證明，東鵬飲料已陸續(xù)占領(lǐng)追求個(gè)性的年輕人聚集的營銷高地，形成了一定的營銷先發(fā)優(yōu)勢。
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精準(zhǔn)卡位能量飲料高景氣賽道
隨著居民健康意識(shí)提升、消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)口味型飲料需求逐漸下滑，而能量飲料符合健康化、功能化趨勢，在軟飲料中保持較高景氣。隨著能量飲料市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，不少企業(yè)都加入“戰(zhàn)局”。元?dú)馍帧偻纫布娂娙刖謸屨际袌觯贿^想從能量飲料市場分得一杯羹還不那么容易，畢竟市場已經(jīng)牢牢被東鵬特飲、紅牛這些頭部品牌占據(jù)。
據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)能量飲料銷量達(dá)到21.4億升，對(duì)應(yīng)2015-2020年復(fù)合增長率為11.2%，增速為軟飲料細(xì)分子行業(yè)中最高，亦大幅領(lǐng)先于軟飲整體3.3%的復(fù)合增速。展望未來，受益于人群擴(kuò)充、場景豐富下能量飲料滲透率的提升，能量飲料銷量及銷售額的高成長性或仍將持續(xù)。
高成長能量飲料賽道下，東鵬飲料無疑是抓住了機(jī)遇，先行一步。在主力產(chǎn)品東鵬特飲一直業(yè)績維穩(wěn)的同時(shí)，還著力發(fā)展新品，以東鵬0糖、東鵬加気、東鵬大咖、由柑檸檬茶等其他不同細(xì)分品類的功效性飲料，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。未來，公司也將憑借品牌、產(chǎn)品、渠道三維度優(yōu)勢，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="位居胡潤中國食品行業(yè)百強(qiáng)榜前30，民族品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn) ">
據(jù)了解，本次上榜企業(yè)總價(jià)值達(dá)到9.6萬億元。“中國食品企業(yè)”指公司總部在中國的企業(yè)，總部在中國但由外資控股的企業(yè)也在研究范圍之內(nèi)。上榜的100家食品企業(yè)涵蓋食品綜合、酒類、軟飲料、乳制品、肉制品、調(diào)味品、糧油、保健品和農(nóng)牧行業(yè)。
胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：“民營企業(yè)對(duì)食品行業(yè)貢獻(xiàn)很大，百強(qiáng)中有68%是民營企業(yè)。”在上榜的軟飲料行業(yè)中，農(nóng)夫山泉、東鵬特飲都是國貨品牌，所在企業(yè)農(nóng)夫山泉、東鵬飲料的發(fā)展也見證了我國民族企業(yè)的發(fā)展。
差異化戰(zhàn)略營造品牌護(hù)城河
在防控疫情常態(tài)化、消費(fèi)市場反復(fù)波動(dòng)的這兩年，東鵬飲料依靠營收與市值上榜，無疑是從另一個(gè)層面肯定了企業(yè)強(qiáng)健的根基與優(yōu)異的市場表現(xiàn)。東鵬飲料成功的基礎(chǔ)在于其20余年專注能量飲料賽道且對(duì)行業(yè)的認(rèn)知在不斷加強(qiáng)，在品牌投入、渠道建設(shè)、產(chǎn)品打造、擁抱新模式等多維度均已具備了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，且仍在不斷謀求進(jìn)步、尋求發(fā)展。
公司憑借產(chǎn)品差異化布局，在能量飲料市場脫穎而出。包裝上，東鵬特飲采用PET瓶裝，更便攜且防塵。這在消費(fèi)者中形成了獨(dú)特的品牌記憶，也讓東鵬特飲有了更大的發(fā)展空間。規(guī)格上，東鵬特飲推出了250ml金瓶、500ml金瓶、250ml金罐、250ml利樂裝4種規(guī)格，滿足人們在不同場景下的消費(fèi)需求。擁有顯著的抗疲勞功效，東鵬特飲更親民的價(jià)格，四種產(chǎn)品規(guī)格形成不同定價(jià)的產(chǎn)品梯隊(duì)，這也是東鵬特飲能獲得一大批忠實(shí)消費(fèi)者的重要原因。
渠道上，東鵬特飲采用從區(qū)域走向全國的戰(zhàn)略，尤其隨著公司全國化進(jìn)程的加速，在全國的各大商超幾乎都可以看到東鵬特飲的身影。
打造營銷創(chuàng)新先發(fā)優(yōu)勢
值得注意的是，稀缺的品牌營銷高地已陸續(xù)被存量能量飲料企業(yè)搶占，東鵬飲料早已占據(jù)品牌先發(fā)優(yōu)勢。東鵬飲料早在2014年的電視劇植入廣告價(jià)格洼地時(shí)，就開始布局品牌推廣，兩年后又獨(dú)家首創(chuàng)“創(chuàng)可貼”廣告形式，霸屏各大熱劇，成為當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)視頻營銷大贏家。
在擁抱年輕人、創(chuàng)新營銷的路上，東鵬飲料一直先行。公司利用影視劇、抖音、微信、B站等媒介平臺(tái)，在營銷傳播形式上進(jìn)行多種創(chuàng)新，使東鵬飲料的王牌產(chǎn)品東鵬特飲及品牌slogan更加深入人心。
不僅如此，東鵬飲料還持續(xù)深耕體育營銷，通過綁定中超聯(lián)賽、ICC國際冠軍杯、葡萄牙國家隊(duì)、世界杯等國內(nèi)國際體育IP，不斷提升品牌知名度。此外，東鵬飲料還先后贊助了世界無人機(jī)錦標(biāo)賽、CEC中國汽車耐力錦標(biāo)賽、珠海WTA超級(jí)精英網(wǎng)球賽，涉獵無人機(jī)、賽車、網(wǎng)球等眾多體育賽事，并且從2018年起連續(xù)四年贊助RNG電競戰(zhàn)隊(duì)，收獲年輕人的好感和認(rèn)可。事實(shí)證明，東鵬飲料已陸續(xù)占領(lǐng)追求個(gè)性的年輕人聚集的營銷高地，形成了一定的營銷先發(fā)優(yōu)勢。
精準(zhǔn)卡位能量飲料高景氣賽道
隨著居民健康意識(shí)提升、消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)口味型飲料需求逐漸下滑，而能量飲料符合健康化、功能化趨勢，在軟飲料中保持較高景氣。隨著能量飲料市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，不少企業(yè)都加入“戰(zhàn)局”。元?dú)馍帧偻纫布娂娙刖謸屨际袌觯贿^想從能量飲料市場分得一杯羹還不那么容易，畢竟市場已經(jīng)牢牢被東鵬特飲、紅牛這些頭部品牌占據(jù)。
據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)能量飲料銷量達(dá)到21.4億升，對(duì)應(yīng)2015-2020年復(fù)合增長率為11.2%，增速為軟飲料細(xì)分子行業(yè)中最高，亦大幅領(lǐng)先于軟飲整體3.3%的復(fù)合增速。展望未來，受益于人群擴(kuò)充、場景豐富下能量飲料滲透率的提升，能量飲料銷量及銷售額的高成長性或仍將持續(xù)。
高成長能量飲料賽道下，東鵬飲料無疑是抓住了機(jī)遇，先行一步。在主力產(chǎn)品東鵬特飲一直業(yè)績維穩(wěn)的同時(shí)，還著力發(fā)展新品，以東鵬0糖、東鵬加気、東鵬大咖、由柑檸檬茶等其他不同細(xì)分品類的功效性飲料，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。未來，公司也將憑借品牌、產(chǎn)品、渠道三維度優(yōu)勢，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
