12月9日，“2021年12.12京東金榜年度盛典”揭曉百大金獎(jiǎng)，并從“品質(zhì)力”和“引領(lǐng)力”兩大維度發(fā)布了全新評(píng)價(jià)體系——金標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，當(dāng)天晚8點(diǎn)，京東12.12也正式進(jìn)入高潮期，開啟品質(zhì)消費(fèi)盛宴。

　　京東金榜自2020年6月起正式頒布。榜單依托京東海量消費(fèi)訂單，通過整合商品口碑、人氣指數(shù)、銷售數(shù)據(jù)、增速，以及品牌力5大因素，將海量消費(fèi)者的集體經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可量化的參考榜單。每年12.12期間舉行的京東金榜年度盛典，旨在盤點(diǎn)全年金榜數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者揭示消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。

　　據(jù)了解，2021京東金榜金標(biāo)準(zhǔn)由“品質(zhì)力”和“引領(lǐng)力”構(gòu)成。其中，“品質(zhì)力”代表優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量，包括好吃指數(shù)、功效指數(shù)、專業(yè)指數(shù)、舒心指數(shù)、工藝指數(shù)、性能指數(shù)；“引領(lǐng)力”則代表消費(fèi)趨勢(shì)方向，包括智能指數(shù)、省心指數(shù)、健康指數(shù)、潮流指數(shù)、美力指數(shù)和悅己指數(shù)。

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　　今年，京東健康參與12.12京東金榜并評(píng)出：基因檢測(cè)、冬蟲夏草、燕窩、補(bǔ)益類用藥、脫發(fā)用藥、呼吸機(jī)、血壓計(jì)、養(yǎng)肝護(hù)肝、增強(qiáng)免疫9個(gè)榜單。其中，燕小廚優(yōu)孕燕窩月套餐、魚躍電子血壓計(jì)666AR、微基因標(biāo)準(zhǔn)版基因檢測(cè)、蔓迪米諾地爾酊、湯臣倍健蛋白粉禮盒等多款健康好物榮獲2021年度百大金獎(jiǎng)。

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　　如今，人們的健康消費(fèi)已經(jīng)不僅僅停留在“看病吃藥”層面，保健、滋補(bǔ)、健身、美容、身體保養(yǎng)等都已被納入健康消費(fèi)的范疇，“精致健康”成為健康消費(fèi)新趨勢(shì)。從產(chǎn)品品質(zhì)到消費(fèi)體驗(yàn)的“精致化”成為消費(fèi)者的健康消費(fèi)共識(shí)，也是健康品牌的成長(zhǎng)方向。

　　以營(yíng)養(yǎng)保健為例，從鈣到維生素，再到蛋白粉、益生菌，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的需求實(shí)現(xiàn)了躍遷式的迭代。目前，增強(qiáng)免疫是Z世代熱門的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求之一，而蛋白粉更是公認(rèn)的增強(qiáng)免疫“寶藏單品”。在產(chǎn)品多維度檢測(cè)中，湯臣倍健蛋白粉禮盒獲得較高的專家評(píng)分，專業(yè)指數(shù)表現(xiàn)優(yōu)異，且不斷迎合消費(fèi)者精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)需求的新趨勢(shì)，摘得2021年度增強(qiáng)免疫金獎(jiǎng)。

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　　“精致健康”也催生出眾多健康消費(fèi)新需求。此次榮獲2021年度燕窩金獎(jiǎng)的燕小廚優(yōu)孕燕窩月套餐，就滿足了當(dāng)下消費(fèi)者“周期性滋補(bǔ)”的需求。一直以來，燕小廚專注孕婦人群，在品質(zhì)把控方面曾獲國際食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，京東還按照月度、季度、年度等推出多種消費(fèi)周期套餐產(chǎn)品；除了鮮燉、即食燕窩，還有燕窩粥、燕窩月餅、燕窩粽子等產(chǎn)品形態(tài)，為消費(fèi)者滋補(bǔ)養(yǎng)生提供更多新選擇。

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　　全方位主動(dòng)管理是“精致健康”趨勢(shì)的又一體現(xiàn)。在健康管理方面，本次獲得2021年度基因檢測(cè)金獎(jiǎng)的產(chǎn)品微基因標(biāo)準(zhǔn)版基因檢測(cè)，通過提供健康、飲食、美容健身等多個(gè)復(fù)合項(xiàng)目的解讀，讓用戶更加全面了解自己，進(jìn)而幫助用戶實(shí)現(xiàn)主動(dòng)、科學(xué)的身體健康管理。另外，隨著脫發(fā)人群的年輕化、群體化不斷顯現(xiàn)，“防脫”已經(jīng)成為備受關(guān)注的健康話題。2021年度脫發(fā)用藥金獎(jiǎng)產(chǎn)品蔓迪米諾地爾酊，在精準(zhǔn)洞察不同脫發(fā)人群訴求的基礎(chǔ)上，為關(guān)注頭發(fā)健康的用戶提供安心選擇。

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　　隨著京東金榜年度盛典的舉行，今年的京東12.12也正式進(jìn)入高潮期，健康好物將以更優(yōu)惠的價(jià)格集中亮相。京東健康將持續(xù)關(guān)注健康消費(fèi)新趨勢(shì)，為人們的健康消費(fèi)提供“按榜下單”的科學(xué)參考，以高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)讓人們享受健康生活。