五糧液入選2021中國企業(yè)社會責(zé)任案例和品牌創(chuàng)新案例
來源：中金在線
?
2021-12-01 16:37:54
11月30日，由人民日報社主辦的2021中國品牌論壇在北京舉行，五糧液成功入選“2021年度中國品牌創(chuàng)新案例”和“2021年度中國企業(yè)社會責(zé)任案例”。
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="五糧液入選2021中國企業(yè)社會責(zé)任案例和品牌創(chuàng)新案例">
2021中國品牌論壇以“加強品牌建設(shè)推動高質(zhì)量發(fā)展”為主題，以高端政治站位、全球化傳播視野，向全社會弘揚品牌背后的專業(yè)精神、工匠精神，向世界展現(xiàn)中國品牌的豐厚實力、強大合力，生動闡述中國品牌承載的中國形象、中國精神。
在案例發(fā)布儀式上，五糧液集團《在傳承中創(chuàng)新——五糧液重新定義高端白酒價值表達》《從扶貧幫扶到振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)——五糧液推進宜賓市翠屏區(qū)左灣專用糧基地升級改造項目》，分別入選“2021年度中國品牌創(chuàng)新案例”“2021年度中國企業(yè)社會責(zé)任案例”。
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="五糧液入選2021中國企業(yè)社會責(zé)任案例和品牌創(chuàng)新案例">
只有具有強烈社會責(zé)任感的企業(yè)，才能行穩(wěn)致遠、永葆基業(yè)長青。作為大型國有企業(yè)，五糧液積極履行企業(yè)社會責(zé)任，近年來，通過農(nóng)商旅融合，將左灣專用糧基地打造成為了集生態(tài)農(nóng)業(yè)、文化展示、休閑康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游、科普教育于一體的“酒+農(nóng)+旅”全新農(nóng)業(yè)模式的旅游園區(qū)，帶動周邊8000余畝的水稻和高粱的種植，不僅保證了農(nóng)戶的穩(wěn)定收入，也保證了五糧液釀酒原料供應(yīng)和釀酒品質(zhì)，為鄉(xiāng)村振興提供了國企樣本，續(xù)寫了鄉(xiāng)村“和美”華章。同時，2018年-2020年，五糧液每年出資1億元，重點用于釀酒專用糧、竹產(chǎn)業(yè)基地道路建設(shè)和支持“四好農(nóng)村路”建設(shè)，修建“五糧液鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)路”1000多公里，進一步夯實了地方產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟長效發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施。
作為“2021中國品牌創(chuàng)新案例”代表，近年來，五糧液在“品牌強企”戰(zhàn)略下，持續(xù)推進品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，堅持高端品牌定位不動搖，進一步優(yōu)化產(chǎn)品和品牌結(jié)構(gòu)，構(gòu)建起以經(jīng)典五糧液主品牌為核心，低度化、年輕化、國際化酒品為支撐的全新五糧液產(chǎn)品體系，重點培育五糧濃香戰(zhàn)略品牌和五糧濃香區(qū)域性重點品牌。經(jīng)過大刀闊斧的創(chuàng)新改革，五糧液進一步提高了產(chǎn)品的純正性、一致性、等級性和品牌辨識度，為這個歷史悠久的品牌注入了新動能。
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="五糧液入選2021中國企業(yè)社會責(zé)任案例和品牌創(chuàng)新案例">
同時，五糧液深挖細掘品牌文化內(nèi)涵，以文化賦能品牌。從頂層設(shè)計入手，五糧液成立文化研究院，研究如何更好挖掘、保護和弘揚五糧液文化和中國白酒文化，加強民族品牌文化建設(shè)；利用古窖池傳承優(yōu)勢，推出王冠上的明珠“501五糧液”，重新定義中國超高端白酒的價值表達；攜手《上新了·故宮》《紫禁城》等文化IP，用創(chuàng)新形式講好五糧液故事，不斷賦能品牌文化力和競爭力，五糧液品牌價值和影響力實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
未來，五糧液將繼續(xù)全面貫徹新發(fā)展理念，以新理念引領(lǐng)新發(fā)展、以新底蘊引領(lǐng)新消費、以新作為引領(lǐng)新跨越，打造更加有底氣、有情懷、有魅力的中國品牌，助力品牌強國事業(yè)邁向更高質(zhì)量發(fā)展的新階段。
2021中國品牌論壇以“加強品牌建設(shè)推動高質(zhì)量發(fā)展”為主題，以高端政治站位、全球化傳播視野，向全社會弘揚品牌背后的專業(yè)精神、工匠精神，向世界展現(xiàn)中國品牌的豐厚實力、強大合力，生動闡述中國品牌承載的中國形象、中國精神。
在案例發(fā)布儀式上，五糧液集團《在傳承中創(chuàng)新——五糧液重新定義高端白酒價值表達》《從扶貧幫扶到振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)——五糧液推進宜賓市翠屏區(qū)左灣專用糧基地升級改造項目》，分別入選“2021年度中國品牌創(chuàng)新案例”“2021年度中國企業(yè)社會責(zé)任案例”。
只有具有強烈社會責(zé)任感的企業(yè)，才能行穩(wěn)致遠、永葆基業(yè)長青。作為大型國有企業(yè)，五糧液積極履行企業(yè)社會責(zé)任，近年來，通過農(nóng)商旅融合，將左灣專用糧基地打造成為了集生態(tài)農(nóng)業(yè)、文化展示、休閑康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游、科普教育于一體的“酒+農(nóng)+旅”全新農(nóng)業(yè)模式的旅游園區(qū)，帶動周邊8000余畝的水稻和高粱的種植，不僅保證了農(nóng)戶的穩(wěn)定收入，也保證了五糧液釀酒原料供應(yīng)和釀酒品質(zhì)，為鄉(xiāng)村振興提供了國企樣本，續(xù)寫了鄉(xiāng)村“和美”華章。同時，2018年-2020年，五糧液每年出資1億元，重點用于釀酒專用糧、竹產(chǎn)業(yè)基地道路建設(shè)和支持“四好農(nóng)村路”建設(shè)，修建“五糧液鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)路”1000多公里，進一步夯實了地方產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟長效發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施。
作為“2021中國品牌創(chuàng)新案例”代表，近年來，五糧液在“品牌強企”戰(zhàn)略下，持續(xù)推進品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，堅持高端品牌定位不動搖，進一步優(yōu)化產(chǎn)品和品牌結(jié)構(gòu)，構(gòu)建起以經(jīng)典五糧液主品牌為核心，低度化、年輕化、國際化酒品為支撐的全新五糧液產(chǎn)品體系，重點培育五糧濃香戰(zhàn)略品牌和五糧濃香區(qū)域性重點品牌。經(jīng)過大刀闊斧的創(chuàng)新改革，五糧液進一步提高了產(chǎn)品的純正性、一致性、等級性和品牌辨識度，為這個歷史悠久的品牌注入了新動能。
同時，五糧液深挖細掘品牌文化內(nèi)涵，以文化賦能品牌。從頂層設(shè)計入手，五糧液成立文化研究院，研究如何更好挖掘、保護和弘揚五糧液文化和中國白酒文化，加強民族品牌文化建設(shè)；利用古窖池傳承優(yōu)勢，推出王冠上的明珠“501五糧液”，重新定義中國超高端白酒的價值表達；攜手《上新了·故宮》《紫禁城》等文化IP，用創(chuàng)新形式講好五糧液故事，不斷賦能品牌文化力和競爭力，五糧液品牌價值和影響力實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
未來，五糧液將繼續(xù)全面貫徹新發(fā)展理念，以新理念引領(lǐng)新發(fā)展、以新底蘊引領(lǐng)新消費、以新作為引領(lǐng)新跨越，打造更加有底氣、有情懷、有魅力的中國品牌，助力品牌強國事業(yè)邁向更高質(zhì)量發(fā)展的新階段。
