蘇寧易購聯合奧維云網發布白皮書：家電市場存量換新成增長主力
來源：中金在線
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2021-11-05 21:03:59
11月5日，蘇寧易購聯合奧維云網及家電品牌商，共同發布《2021蘇寧易購美好生活白皮書》。白皮書顯示，當前家電產業發展呈現置換常態化、消費高端化、場景套系化等十大趨勢。
白皮書指出，伴隨地產大周期進入尾聲等因素，中國家電市場正在從以地產驅動為主的增量市場，轉向由品類驅動的存量市場，存量市場換新將會成為下一階段市場增長重點。
蘇寧易購雙十一消費大數據顯示，以換代棄、以舊換新已成顯著趨勢，10月20日-11月1日蘇寧易購全渠道以舊換新人數同比增長74%，兩件以上整套換新訂單占比近3成，其中，廚衛電器、冰洗是換新主力品類。以廚電產業為例，存量換新的需求逐漸被放大，比如油煙機對櫥柜的適配性、燃氣灶對安裝底盤的適配性等需求上漲。
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隨著智能化產品發展及家庭空間需求的改變，家庭生活場景加速向場景互聯、個性多元化發展，以客廳、廚房、臥室、陽臺、衛生間為核心的家空間，在場景上集成一體，又兼具空間個性。以家電等“硬件”，各類集成系統、服務等“軟件”共同織就的網絡，成為家庭美好生活的核心載體，而家電品類的邊界也將打通，生態加速融合。據悉，以蘇寧易購代表的零售商正深化與上游品牌商合作，構建產供銷價值鏈，共同助力中國家庭數字化、智能化、時尚化進程加速。
目前，蘇寧易購聯合全國千余家家電、家居、銀行等合作伙伴組建美好生活俱樂部，以“家”為中心，鏈接“8大家”(家電+家具、家居、家裝、家飾、家紡、家政、家庭生活)、“10大場景”(家電+住、行、食、游、娛、銀、購、健、訊)、“5大生活空間”(客廳、廚房、臥室、陽臺、衛生間)的美好生活矩陣。
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本次雙十一，蘇寧易購依托線上平臺、線下超一萬家實體店，雙線落地“來電互動城”、“來店新服務”、“兩大紅人賽事”、“千場超級直播”等超級活動，為消費者的美好生活提供更多元的場景和選擇。
白皮書指出，伴隨地產大周期進入尾聲等因素，中國家電市場正在從以地產驅動為主的增量市場，轉向由品類驅動的存量市場，存量市場換新將會成為下一階段市場增長重點。
蘇寧易購雙十一消費大數據顯示，以換代棄、以舊換新已成顯著趨勢，10月20日-11月1日蘇寧易購全渠道以舊換新人數同比增長74%，兩件以上整套換新訂單占比近3成，其中，廚衛電器、冰洗是換新主力品類。以廚電產業為例，存量換新的需求逐漸被放大，比如油煙機對櫥柜的適配性、燃氣灶對安裝底盤的適配性等需求上漲。
隨著智能化產品發展及家庭空間需求的改變，家庭生活場景加速向場景互聯、個性多元化發展，以客廳、廚房、臥室、陽臺、衛生間為核心的家空間，在場景上集成一體，又兼具空間個性。以家電等“硬件”，各類集成系統、服務等“軟件”共同織就的網絡，成為家庭美好生活的核心載體，而家電品類的邊界也將打通，生態加速融合。據悉，以蘇寧易購代表的零售商正深化與上游品牌商合作，構建產供銷價值鏈，共同助力中國家庭數字化、智能化、時尚化進程加速。
目前，蘇寧易購聯合全國千余家家電、家居、銀行等合作伙伴組建美好生活俱樂部，以“家”為中心，鏈接“8大家”(家電+家具、家居、家裝、家飾、家紡、家政、家庭生活)、“10大場景”(家電+住、行、食、游、娛、銀、購、健、訊)、“5大生活空間”(客廳、廚房、臥室、陽臺、衛生間)的美好生活矩陣。
本次雙十一，蘇寧易購依托線上平臺、線下超一萬家實體店，雙線落地“來電互動城”、“來店新服務”、“兩大紅人賽事”、“千場超級直播”等超級活動，為消費者的美好生活提供更多元的場景和選擇。
