京東超市開門紅前4小時多品類成交額創(chuàng)新高 “打新式囤貨”成新消費習慣 京東超市11.11開門紅前4小時：洗發(fā)水、沐浴露成交額超去年全天
來源：中金在線
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2021-11-01 12:05:54
10月31日晚8點，2021京東11.11正式開啟。開門紅僅10分鐘，沖飲速食預售成交額突破去年全天記錄；開門紅前4小時，母嬰品類預售成交額超去年全天2倍；洗發(fā)水成交額超去年全天，沐浴露2小時成交額超去年全天。
隨著消費主體日趨多元化，更多潛力品類均獲得了高速增長。11.11開門紅前4小時，精品黑咖啡成交額同比增長6倍，植物奶成交額同比增長10倍；精釀啤酒成交額同比增長8倍；高端洗發(fā)水成交額同比增長200%；羊肉成交額同比增長超4倍。
與此同時，趨勢新品和新銳品牌同樣表現(xiàn)亮眼。開門紅前2小時，免洗干發(fā)噴霧品牌Spes成交額同比超去年全天8倍。開門紅前4小時，李子柒成交額同比增長10倍，三頓半成交額環(huán)比9月日均增長10倍；新銳白酒品牌觀云成交額同比增長10倍，新銳果酒品牌落飲成交額同比增長15倍；植護成交額同比增長30倍。趨勢新品與新銳品牌的大幅增長，充分體現(xiàn)了消費者日益升級的消費需求。
新銳品牌與新品類持續(xù)滿足消費者多元化、細分化需求的同時，KA大品牌依然能夠帶動消費熱情。開門紅前40分鐘，飄柔成交額與去年開門紅全天持平。開門紅前2小時，舒膚佳成交額與去年開門紅全天持平。開門紅前4小時，飛鶴成交額同比增長3.5倍；珍酒成交額同比增長6倍；光明成交額同比增長56倍；每日鮮語成交額同比增長8倍。
消費者對品質(zhì)的追求同樣體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的選購上，對產(chǎn)品地域性日趨關(guān)注，對原生態(tài)產(chǎn)地與高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更加認可。開門紅前4小時，四川愛媛果凍橙成交額同比增長7倍，新疆庫爾勒香梨成交額同比增長10倍。
京東超市作為行業(yè)領先的全渠道商超，豐富、有趣，品質(zhì)、服務最優(yōu)，成為購買生活日用品的首選。目前，已經(jīng)有90%的核心品牌將京東超市作為新品發(fā)布平臺。在今年京東11.11為消費者帶來超4億件代表消費趨勢的新品中，來自京東超市的新品增長幅度已超過50%。不是清庫存、不賣過季貨，每逢大促上京東超市一站式囤吃喝、囤酒、囤奶粉……“打新式囤貨”正在成為越來越多消費者的購物習慣。
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隨著消費主體日趨多元化，更多潛力品類均獲得了高速增長。11.11開門紅前4小時，精品黑咖啡成交額同比增長6倍，植物奶成交額同比增長10倍；精釀啤酒成交額同比增長8倍；高端洗發(fā)水成交額同比增長200%；羊肉成交額同比增長超4倍。
與此同時，趨勢新品和新銳品牌同樣表現(xiàn)亮眼。開門紅前2小時，免洗干發(fā)噴霧品牌Spes成交額同比超去年全天8倍。開門紅前4小時，李子柒成交額同比增長10倍，三頓半成交額環(huán)比9月日均增長10倍；新銳白酒品牌觀云成交額同比增長10倍，新銳果酒品牌落飲成交額同比增長15倍；植護成交額同比增長30倍。趨勢新品與新銳品牌的大幅增長，充分體現(xiàn)了消費者日益升級的消費需求。
新銳品牌與新品類持續(xù)滿足消費者多元化、細分化需求的同時，KA大品牌依然能夠帶動消費熱情。開門紅前40分鐘，飄柔成交額與去年開門紅全天持平。開門紅前2小時，舒膚佳成交額與去年開門紅全天持平。開門紅前4小時，飛鶴成交額同比增長3.5倍；珍酒成交額同比增長6倍；光明成交額同比增長56倍；每日鮮語成交額同比增長8倍。
消費者對品質(zhì)的追求同樣體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的選購上，對產(chǎn)品地域性日趨關(guān)注，對原生態(tài)產(chǎn)地與高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更加認可。開門紅前4小時，四川愛媛果凍橙成交額同比增長7倍，新疆庫爾勒香梨成交額同比增長10倍。
京東超市作為行業(yè)領先的全渠道商超，豐富、有趣，品質(zhì)、服務最優(yōu)，成為購買生活日用品的首選。目前，已經(jīng)有90%的核心品牌將京東超市作為新品發(fā)布平臺。在今年京東11.11為消費者帶來超4億件代表消費趨勢的新品中，來自京東超市的新品增長幅度已超過50%。不是清庫存、不賣過季貨，每逢大促上京東超市一站式囤吃喝、囤酒、囤奶粉……“打新式囤貨”正在成為越來越多消費者的購物習慣。
