又是一年雙11，火熱的預(yù)售環(huán)節(jié)剛剛結(jié)束，天貓又有新動(dòng)作 ——“天貓隨心花”官宣，今年雙11期間將與交通銀行、美國(guó)運(yùn)通、平安銀行深度合作，用戶選擇三大銀行信用卡快捷支付完成消費(fèi)，即享滿100元立減10起等系列立減權(quán)益。在內(nèi)容超載、規(guī)則復(fù)雜、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化的大促期間，天貓聯(lián)動(dòng)三大銀行帶來這次“簡(jiǎn)單純粹”的秒減活動(dòng)，則顯得更直接、更真誠(chéng)。

　　隨著以90后、95后為代表的年輕消費(fèi)者群體正在強(qiáng)勢(shì)崛起，新一代的生活態(tài)度、消費(fèi)觀念、信貸習(xí)慣對(duì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)提出了新需求。作為天貓首個(gè)消費(fèi)金融營(yíng)銷IP，“天貓隨心花”在服務(wù)國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的新格局下，用全新支付方式顛覆傳統(tǒng)消費(fèi)觀，賦能商家拉動(dòng)增量，降低消費(fèi)決策門檻，用全新的生活態(tài)度，力挺每一個(gè)對(duì)理想生活充滿渴望的年輕人。

　　其實(shí)，早在今年天貓“99劃算節(jié)”大促期間，交通銀行作為首家與天貓合作的信用卡品牌，就打響了聯(lián)合頭部電商平臺(tái)深入電商場(chǎng)景的“第一槍”，成功為消費(fèi)者打造了一次“極致劃算”購物體驗(yàn)。但更值得期待的是，今年雙11期間，交行與天貓的再度合作將決心最大化，實(shí)際優(yōu)惠總額創(chuàng)下歷年之最。事實(shí)上，三家銀行的目標(biāo)保持一致：將活動(dòng)優(yōu)惠和用戶體驗(yàn)做到極致。

　　在用戶端，消費(fèi)者的獲得感將有明顯提升。進(jìn)入“天貓隨心花”，商品從潮服、箱包、配飾到洗護(hù)、衛(wèi)浴、母嬰，大牌尖貨品類齊全。當(dāng)進(jìn)入支付環(huán)節(jié)，消費(fèi)者選擇不同銀行信用卡快捷支付，即可享受對(duì)應(yīng)優(yōu)惠：

　　· 【交通銀行】：2021年11月1日至11月3日、11月9日至11月11日期間，用戶在淘寶、天貓APP購物使用支付寶支付并選擇交通銀行信用卡快捷支付且單筆訂單金額滿100元，將有機(jī)會(huì)獲得10元立減優(yōu)惠。此外，2021年10月28日起淘氣值超過1000的交行信用卡用戶更有機(jī)會(huì)領(lǐng)取單筆支付滿1500元立減100元大額滿減消費(fèi)券(名額有限，先到先得)。

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　　·【美國(guó)運(yùn)通】：2021年11月4日-11月10日(不包含11月4日)，用戶在淘寶天貓購物，通過綁定了支付寶快捷方式的美國(guó)運(yùn)通人民幣信用卡進(jìn)行支付，單筆支付金額滿100元(含)時(shí)，則有機(jī)會(huì)獲得15元立減優(yōu)惠，每日限量50000份;2021年11月1日-11月3日，2021年11月11日單筆支付金額滿1000元(含)時(shí)，則有機(jī)會(huì)獲得137元立減優(yōu)惠，每日限量20000份，以上兩類金額立減優(yōu)惠，同一用戶每自然日最多可享1次。

　　·【平安銀行】：2021年11月1日- 11月11日，用戶在天貓?zhí)詫氋徫锸褂弥Ц秾毑⑦x擇平安銀行信用卡快捷支付，單筆實(shí)際支付金額滿100元時(shí)可享受立減10元優(yōu)惠，每日限量5萬份，總共55萬份(同一用戶活動(dòng)期間最多可享1次);此外，在支付寶提前綁定平安銀行信用卡再支付，還可享一大波綁卡專屬優(yōu)惠。

　　“這類活動(dòng)對(duì)持卡人很有利，相當(dāng)于折上再折。”90后的小姜對(duì)這次聯(lián)動(dòng)很有好感：“我平時(shí)用信用卡，就有超市加油站餐飲各種優(yōu)惠，今年雙11竟然還有現(xiàn)金秒減專屬權(quán)益，確實(shí)很吸引人。”

　　值得關(guān)注的是，這次天貓與銀行端的跨界合作，不僅拓寬了消費(fèi)金融營(yíng)銷場(chǎng)景，更是通過真金白銀推動(dòng)用戶刷新認(rèn)知，也讓我們看到了天貓隨心花想要實(shí)現(xiàn)破圈消費(fèi)觀念的美好愿景，為消費(fèi)金融行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷以及用戶溝通提供了新的思路。