又上熱搜！店主損失200萬？元氣森林這事很微妙
來源：閨蜜財經(jīng)
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2021-10-29 15:04:30
昨天聊了水飲屆巨無霸農(nóng)夫山泉，今天順便說說它的“狙擊手”元氣森林，最近因為一則bug也是很火。
10月26日，有網(wǎng)友爆料，元氣森林一淘寶店鋪因優(yōu)惠設置錯誤，原價79元一箱(12瓶)的氣泡水，購買3箱，最終付款一共花費了10.55元，平均每箱約3.5元。
據(jù)了解，該淘寶網(wǎng)店的營業(yè)執(zhí)照使用的是元氣森林(北京)食品科技集團有限公司的信息，屬于淘寶C店(個人店鋪)，并非元氣森林旗艦店。也就是說，這事其實和元氣森林無關，屬于第三方店鋪的個人失誤。
但網(wǎng)紅就是網(wǎng)紅，雖然元氣森林屬于躺槍，但還是引發(fā)了熱議，甚至有人質(zhì)疑這是一次有預謀的炒作，還有人質(zhì)疑可能是元氣森林為年底沖業(yè)績，與經(jīng)銷商聯(lián)合的刷單行為。
到底是否炒作或者刷單，這事沒有證據(jù)也不能瞎說。就蜜妹個人想法來看，確實有點奇怪，就如某社交平臺評論區(qū)有人質(zhì)疑的，這樣差價如此大的錯誤概率極低，而且目前的時間點很敏感，雙十一，你懂的。
因為這件事較大的爭議性，甚至社交平臺上還有個熱門討論的話題“如何看待元氣森林被薅羊毛”。
01
作為吃瓜群眾，我們也就看個熱鬧，到底是炒作抑或其他，和咱關系其實也沒太大。真正有價值的，是這家公司，以及它的產(chǎn)品。
雖然元氣森林目前還沒上市，但從這些年的發(fā)展勢頭來看，上市是遲早的事。
從創(chuàng)辦時間來看，元氣森林年紀并不大。5年前的2016年，畢業(yè)于北京航空航天大學計算機系的“碼農(nóng)”唐斌森創(chuàng)辦了北京浩繁科技有限公司，后更名為元氣森林(北京)食品科技集團有限公司。
唐彬森可能很多蜜友沒聽說，但80后蜜友應該大都玩過他創(chuàng)始的游戲——開心農(nóng)場，多年前也是風靡一時。
元氣森林有很多標簽，比如曾經(jīng)0糖、0脂、0卡口號，以及同樣頗具爭議的(偽)日系形象。在減脂和看顏時代，這些標簽，也是其成為網(wǎng)紅的強大助力之一。
值得一提的是，元氣森林深耕的這一賽道，正是水飲屆大佬農(nóng)夫山泉鋪設了多年，卻沒啥起色的賽道，而元氣森林“狙擊”農(nóng)夫山泉的話題源頭也是因為此。
公開報道顯示，元氣森林已完成六輪融資，并獲得紅杉中國、龍湖資本、高榕資本、華平投資等多家投資。
前段時間，有多家媒體報道稱元氣森林新一輪的融資接近完成，目標估值近150億美元，相較上一輪60億美元翻了一倍多。
后雖然元氣森林回應“消息不屬實”，但并未否認融資的接洽。
02
這樣的高估值和頻繁融資背后，元氣森林上市是遲早的事。如中國品牌研究院朱丹蓬向媒體表示的，“越融資越危險，融資的背后或有對賭協(xié)議。”。
上市之前，在蜜妹看來，元氣森林有兩大“硬傷”要解決。
一是“偽日系”的標簽，雖然日系產(chǎn)品在市場上很香，但偽日系就不見得了，而且如今崇尚國貨的大背景下，與日系沾邊的東西，也很容易因為某些事件就觸碰到輿論的某些紅線，從而連累到產(chǎn)品本身。
可以看到，元氣森林正在嘗試慢慢轉(zhuǎn)型。如2020年，元氣森林靜悄悄地把自己的logo和名字都改了。以前的“気”變成了現(xiàn)在的“氣”。
其實“気”本來是現(xiàn)代漢字“氣”的古同字，但在國內(nèi)基本上不用了，但日本目前仍然保留了“元気”這個用法。
元氣森林方表示，新的“元氣森林”Logo會陸續(xù)應用到所有產(chǎn)品線中，但原“元気森林”作為商標仍會保留。
03
另一硬傷就是關于“0糖”的爭議。
在此前一波質(zhì)疑和討論中，我們已經(jīng)基本明白，元氣森林的“0糖”并不是啥糖都不含，只是不含蔗糖。
那還有沒有其他的糖可以用呢？有。
元氣森林產(chǎn)品的配料里，除了二氧化碳、檸檬酸等，還包括赤蘚糖醇、三氯蔗糖。赤蘚糖醇和三氯蔗糖會為產(chǎn)品帶來甜味，其中三氯蔗糖是高倍調(diào)味劑。
而在“升級”前的元氣森林乳茶里，也加入了結(jié)晶果糖。
眾所周知，糖吃多了對身體不好，還容易長胖。那代糖產(chǎn)品就真的安全嗎？中國農(nóng)業(yè)大學食品學院副教授朱毅曾提醒，人工甜味劑同樣也會升高血糖，代糖服用過多，會擾亂腸道菌群，從而影響代謝，還會讓大腦發(fā)生錯誤的指令，以為吃的是真正的糖，長此以往胰島素就會失衡，反而會變胖。
而在臨床上，代糖的副作用或更加明顯。有醫(yī)生表示，赤蘚糖醇的副作用通常會導致腸胃出現(xiàn)不適，甚至會導致腹部出現(xiàn)脹氣以及腹鳴。
北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主任醫(yī)師陳偉也曾公開發(fā)表自己的觀點：如果單純和含糖飲料相比，0卡0糖飲料確實對防治肥胖有幫助；但如果和水相比，由于甜味劑在大腦中會產(chǎn)生興奮的作用，會引導你攝入更多的高熱量食物，從這個意義上來說無糖飲料并不是完全健康的飲料。
此外，蜜妹也翻閱了諸多中外專家的觀點，關于代糖和蔗糖對人體的影響輕重，也都是各有看法。但稍微可以確定的是，代糖也并不是完全健康的，把它當水喝顯然不行。
是否有必要為了一丟丟“更健康”的可能性，而為更高的價格買單，就看自己了。寫到這里，不得不感嘆，元氣森林不僅深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播知道，曖昧的“健康”擦邊球打法也是精明啊。但這種玩法，真的長久嗎？
10月26日，有網(wǎng)友爆料，元氣森林一淘寶店鋪因優(yōu)惠設置錯誤，原價79元一箱(12瓶)的氣泡水，購買3箱，最終付款一共花費了10.55元，平均每箱約3.5元。
據(jù)了解，該淘寶網(wǎng)店的營業(yè)執(zhí)照使用的是元氣森林(北京)食品科技集團有限公司的信息，屬于淘寶C店(個人店鋪)，并非元氣森林旗艦店。也就是說，這事其實和元氣森林無關，屬于第三方店鋪的個人失誤。
但網(wǎng)紅就是網(wǎng)紅，雖然元氣森林屬于躺槍，但還是引發(fā)了熱議，甚至有人質(zhì)疑這是一次有預謀的炒作，還有人質(zhì)疑可能是元氣森林為年底沖業(yè)績，與經(jīng)銷商聯(lián)合的刷單行為。
到底是否炒作或者刷單，這事沒有證據(jù)也不能瞎說。就蜜妹個人想法來看，確實有點奇怪，就如某社交平臺評論區(qū)有人質(zhì)疑的，這樣差價如此大的錯誤概率極低，而且目前的時間點很敏感，雙十一，你懂的。
因為這件事較大的爭議性，甚至社交平臺上還有個熱門討論的話題“如何看待元氣森林被薅羊毛”。
01
作為吃瓜群眾，我們也就看個熱鬧，到底是炒作抑或其他，和咱關系其實也沒太大。真正有價值的，是這家公司，以及它的產(chǎn)品。
雖然元氣森林目前還沒上市，但從這些年的發(fā)展勢頭來看，上市是遲早的事。
從創(chuàng)辦時間來看，元氣森林年紀并不大。5年前的2016年，畢業(yè)于北京航空航天大學計算機系的“碼農(nóng)”唐斌森創(chuàng)辦了北京浩繁科技有限公司，后更名為元氣森林(北京)食品科技集團有限公司。
唐彬森可能很多蜜友沒聽說，但80后蜜友應該大都玩過他創(chuàng)始的游戲——開心農(nóng)場，多年前也是風靡一時。
元氣森林有很多標簽，比如曾經(jīng)0糖、0脂、0卡口號，以及同樣頗具爭議的(偽)日系形象。在減脂和看顏時代，這些標簽，也是其成為網(wǎng)紅的強大助力之一。
值得一提的是，元氣森林深耕的這一賽道，正是水飲屆大佬農(nóng)夫山泉鋪設了多年，卻沒啥起色的賽道，而元氣森林“狙擊”農(nóng)夫山泉的話題源頭也是因為此。
公開報道顯示，元氣森林已完成六輪融資，并獲得紅杉中國、龍湖資本、高榕資本、華平投資等多家投資。
前段時間，有多家媒體報道稱元氣森林新一輪的融資接近完成，目標估值近150億美元，相較上一輪60億美元翻了一倍多。
后雖然元氣森林回應“消息不屬實”，但并未否認融資的接洽。
02
這樣的高估值和頻繁融資背后，元氣森林上市是遲早的事。如中國品牌研究院朱丹蓬向媒體表示的，“越融資越危險，融資的背后或有對賭協(xié)議。”。
上市之前，在蜜妹看來，元氣森林有兩大“硬傷”要解決。
一是“偽日系”的標簽，雖然日系產(chǎn)品在市場上很香，但偽日系就不見得了，而且如今崇尚國貨的大背景下，與日系沾邊的東西，也很容易因為某些事件就觸碰到輿論的某些紅線，從而連累到產(chǎn)品本身。
可以看到，元氣森林正在嘗試慢慢轉(zhuǎn)型。如2020年，元氣森林靜悄悄地把自己的logo和名字都改了。以前的“気”變成了現(xiàn)在的“氣”。
其實“気”本來是現(xiàn)代漢字“氣”的古同字，但在國內(nèi)基本上不用了，但日本目前仍然保留了“元気”這個用法。
元氣森林方表示，新的“元氣森林”Logo會陸續(xù)應用到所有產(chǎn)品線中，但原“元気森林”作為商標仍會保留。
03
另一硬傷就是關于“0糖”的爭議。
在此前一波質(zhì)疑和討論中，我們已經(jīng)基本明白，元氣森林的“0糖”并不是啥糖都不含，只是不含蔗糖。
那還有沒有其他的糖可以用呢？有。
元氣森林產(chǎn)品的配料里，除了二氧化碳、檸檬酸等，還包括赤蘚糖醇、三氯蔗糖。赤蘚糖醇和三氯蔗糖會為產(chǎn)品帶來甜味，其中三氯蔗糖是高倍調(diào)味劑。
而在“升級”前的元氣森林乳茶里，也加入了結(jié)晶果糖。
眾所周知，糖吃多了對身體不好，還容易長胖。那代糖產(chǎn)品就真的安全嗎？中國農(nóng)業(yè)大學食品學院副教授朱毅曾提醒，人工甜味劑同樣也會升高血糖，代糖服用過多，會擾亂腸道菌群，從而影響代謝，還會讓大腦發(fā)生錯誤的指令，以為吃的是真正的糖，長此以往胰島素就會失衡，反而會變胖。
而在臨床上，代糖的副作用或更加明顯。有醫(yī)生表示，赤蘚糖醇的副作用通常會導致腸胃出現(xiàn)不適，甚至會導致腹部出現(xiàn)脹氣以及腹鳴。
北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主任醫(yī)師陳偉也曾公開發(fā)表自己的觀點：如果單純和含糖飲料相比，0卡0糖飲料確實對防治肥胖有幫助；但如果和水相比，由于甜味劑在大腦中會產(chǎn)生興奮的作用，會引導你攝入更多的高熱量食物，從這個意義上來說無糖飲料并不是完全健康的飲料。
此外，蜜妹也翻閱了諸多中外專家的觀點，關于代糖和蔗糖對人體的影響輕重，也都是各有看法。但稍微可以確定的是，代糖也并不是完全健康的，把它當水喝顯然不行。
是否有必要為了一丟丟“更健康”的可能性，而為更高的價格買單，就看自己了。寫到這里，不得不感嘆，元氣森林不僅深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播知道，曖昧的“健康”擦邊球打法也是精明啊。但這種玩法，真的長久嗎？
