9大品類100多家主題館全員集結，首次上線天貓同城站！

從淘系流量矩陣，到天貓魯班之星團購會IP，阿里數億級流量強力加持！

質感男神彭于晏驚喜造勢雙11；千大總裁助陣，行業時長最長、頻率最高、覆蓋最廣的“1+N”直播馬拉松即刻引爆！

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圖丨紅星美凱龍雙11啟動儀式

從聯合試水雙11到成為雙11最強CP，僅用一年時間，家居零售巨頭紅星美凱龍就妥妥的站住了雙11 超級C位。今年雙11進入倒計時，紅星美凱龍與阿里巴巴這對天作之合又將創造怎樣的傳奇著實讓人關注。

10月9日，在上海紅星美凱龍集團總部，紅星美凱龍2021“雙11全球狂歡季KO大會”正式啟動。紅星美凱龍家居集團董事長車建新、紅星美凱龍家居集團執行總裁兼新零售中心總經理陳東輝、紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂、紅星美凱龍家居集團總裁兼裝修產業集團CEO謝堅、紅星美凱龍大營運企劃中心總經理柳英、紅星美凱龍新零售中心總經理助理陳曉冬，以及天貓家裝事業部總經理恩重、天貓家裝業務發展部負責人冬一等出席本次會議。

會上，車建新指出，今年雙11，我們要當作是天貓的第三次雙11，要學習天貓第三次雙11的工作方式方法，然后培育和孵化一批優秀典型，通過打造一批優秀的工廠和經銷商，最終就能做到“花香蝶自來”，明年618、雙11就會吸引更多的工廠和經銷商參與進來。

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圖丨紅星美凱龍家居集團董事長車建新

恩重表示，今年是阿里巴巴和紅星美凱龍合作的第三個雙11，過去更多的是新零售維度合作，是本地化供給、到店體驗方式的結合，而今年將基于差異化的供給和服務，實現從線上留資到整個線下門店，找到門店、導購員和設計師，形成包括從商場服務到上門履約安裝等等完整解決方案能力的打造，最終達成包含消費者、商場和品牌商等多方共贏。

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圖丨天貓家裝事業部總經理恩重



01

海陸空頂配天團首次線上會師

開啟電器家裝家居一站式購齊新時代

疫情后時代，伴隨人們對居住環境的要求發生改變，開始從過去的“有房住”逐步轉向“住好房”。在此背景之下，國內家居消費趨勢也逐步進入到“電器家裝家居”一站式購齊的新時代。對此，在今年雙11中，紅星美凱龍也作出了相應的積極回應。

作為每年雙11的作戰先鋒軍，“空軍”司令陳東輝表示，打造品質家居購物盛典，這是紅星美凱龍和阿里戰略合作的最大價值點。所以今年將在去年雙11基礎上進行持續加碼：紅星美凱龍海陸空三軍將首次完成線上會師，不僅有家居、新零售，還有家裝產業。今年我們線上線下將要實現三大同頻。

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圖丨紅星美凱龍家居集團執行總裁兼新零售中心總經理陳東輝

“陸軍”司令朱家桂也表示，通過過去一年的努力，線上線下一體化、家裝家居一體化已經進入深度融合階段，所以目前紅星美凱龍也已變成了三個家六個字：家居、家電、家裝，這就是一體兩翼。今年雙11，我們需要將紅星美凱龍這兩年發生的巨大變化，變成市場的推動力，和對消費者的服務升級。

他強調，今年雙11，我們將基于由九大主題館構成的高端流量生態，線上線下一體化、電器家裝家居一體化生態優勢，最終讓一部分工廠和經銷商雙11輕松脫穎而出，變成明星品牌和明星經銷商。

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圖丨紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂



“海軍”司令謝堅談道，如果說去年我們的主要工作還是搖旗吶喊，今年希望家裝產業也能創造一部分力量，讓天貓家裝這四個字能夠名副其實。今年雙11，除了常規的營銷舉措之外，我們還將投入近1000萬的獎勵政策，鼓勵所有的設計師、工程管家和設計管家，共同服務好所有的客戶。

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圖丨紅星美凱龍家居集團總裁兼裝修產業集團CEO謝堅

02

阿里數億級頂配流量強力加持

史上最燃雙11呼之欲出

每年的雙11不僅僅是一場購物狂歡，也是一場平臺之間、品牌之間的營銷實力較量。而作為雙11年度最強CP，在今年雙11大戰中，紅星美凱龍和阿里巴巴又將集結怎樣的頂配資源協同作戰，成為今年整個行業的又一大看點。

會上，天貓宣布今年雙11期間，將圍繞紅星美凱龍家裝、家居、線上線下同城零售三大發力板塊，強勢提供4大超級豪華資源包支持，涉及10余種王牌淘系資源，其中包含流量資源支持、“11.1超級直播”支持、全景視頻支持、魯班之星輕綜藝支持。

冬一表示，經過前兩年的雙11磨合，雙方團隊整個運營越來越精細化，并在組織體系、產品體系、績效體系、流程體系都完成了相應的沉淀。基于這些沉淀，相信未來我們將可以走得更穩更遠。

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圖丨天貓家裝業務發展部負責人冬一

03

彭于晏驚喜造勢雙11；千大總裁助陣

開啟時長最長覆蓋最廣“1+N”直播馬拉松

除了淘系數億級公域流量資源加持之外，啟動會現場，紅星美凱龍也打出了本次雙11營銷玩法的幾張超級王牌。

其中在雙11整體營銷政策方面，柳英介紹，今年雙11，除了廣而泛的營銷范例之外，我們還會結合公司整體運營戰略做九大品類的精細化營銷，同時運用家裝家居一體化、線上線下一體化的生態優勢打造“1+N”直播馬拉松事件，最終實現全鏈路閉環營銷，線上線下同頻共振。

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圖丨紅星美凱龍大營運企劃中心總經理柳英

值得強調的是，在“1+N”直播馬拉松事件中，紅星美凱龍將聯合全球百大品牌千大總裁天團強勢助陣，在雙11期間為大家呈現一場上演時長最長、頻率最高、覆蓋最廣的“1+N直播馬拉松”，奏響行業最強音。

除此之外，在雙11專屬活動方面，陳曉冬也透露，在今年雙11天貓家裝本地化賣場最核心活動“天貓魯班之星團購會”中，紅星美凱龍新零售板塊將通過與阿里千萬級線上資源投放，以及與阿里千萬級現金補貼商場，真正做強線上線下一體化營銷，賦能商場，幫助商家和導購躺贏雙11。

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圖丨紅星美凱龍新零售中心總經理助理陳曉冬

最后，隨著紅星美凱龍天貓雙11全球狂歡季的正式啟動，全國200多家商場，100多家品類主題館正式進入雙11大戰倒計時。今年紅星美凱龍雙11活動將從10月20日開始，到11月11日結束。期間，紅星美凱龍將面向消費者提供9大品類尖貨折上折、0.1元即享1111元萬倍爆棚、定裝修享7重豪禮等家裝家居超值福利，還將推出包含超級電器品類節在內諸多重磅定制活動。