品牌商家絕大部分營銷投入鎖定阿里媽媽 火力全開迎戰雙11!

              品牌商家全量入場,絕大部分營銷預算鎖定阿里媽媽,火力全開迎戰雙11!

              記者從多個信源處獲悉,繼9月15日阿里媽媽宣布雙11六大商家扶持政策后,在不到一個月的時間里,大量品牌商家提前預定核心營銷資源和補貼,瞄準其通過經營力策略和新產品萬相臺為客戶帶來的確定性回報,

              雙11正值蓄水期,運動戶外國內頭部品牌李寧、安踏等均已表示將雙11營銷預算大頭鎖定在阿里媽媽,共同探索全域數智化經營方法論;時尚配飾行業頭部品牌TISSOT天梭、PANDORA潘多拉、Lola Rose,新銳品牌古良吉吉、KVK等也已提前預定核心營銷資源。

              此外,美妝行業的薇諾娜、珀萊雅、半畝花田和怡麗絲爾等品牌商家,食品行業頭部新銳品牌薄荷健康,以及以水星旗艦店、羅萊官方旗艦店等為代表的家居百貨行業品牌商家,也均表示將把雙11營銷投入的大頭放在阿里媽媽。

              事實上,雖然品牌商家始終與阿里媽媽緊密合作,但像今年雙11這樣大規模提前鎖定資源的情況并不多見。

              業內人士分析認為,這與今年阿里媽媽的一系列升級舉措有密切關系。9月舉行的m峰會上,阿里媽媽提出了數智化商業戰略,推出品牌升級、技術創新、經營力重塑等三大全新計劃,受到了商家的高度認可。今年雙11,也是其全面升級后的首次“大練兵”。

              據阿里媽媽業務小二介紹,截至9月30日,在已合作過的頭部新銳品牌中,近80%選擇投放萬相臺,投入規模環比提升近2倍,優形、軒媽等更是將近70%營銷預算投入萬相臺;蘭蔻作為頭部美妝品牌,在阿里媽媽萬相臺的預算占比增速明顯,相比618提升超3倍,并通過萬相臺實現市場的迅速卡位。

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              此外,阿里媽媽旗下的UniDesk、淘寶聯盟、超級互動城等業務,也在全域投放、內容生產、推廣渠道拓展等方面得到了品牌商家的青睞,核心資源早早被搶先預定。(完)
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